Social Media

Un mes más, te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de las redes sociales.

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META está testando las “Community Notes” 

Meta ha anunciado un cambio significativo en la forma en que se verifica la información en sus plataformas: Community Notes comenzará a implementarse el 18 de marzo en Estados Unidos, reemplazando gradualmente al programa de fact-checking de terceros.

¿Qué son Community Notes?

Es un sistema inspirado en el modelo de X que permite a los usuarios de la comunidad agregar contexto y notas aclaratorias a publicaciones potencialmente engañosas o que requieran información adicional.

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¿Cómo funcionará?

• Los usuarios de la comunidad podrán agregar notas aclaratorias a publicaciones.
• Estas notas serán evaluadas por otros contribuidores con diferentes perspectivas y solo se mostrarán las notas que obtengan consenso entre personas que normalmente tienen opiniones divergentes.
• Las notas tendrán un límite de 500 caracteres y deberán incluir enlaces que respalden la información.
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Meta argumenta que este enfoque presentará menos sesgos que el sistema actual, aunque estudios sobre el sistema similar de X muestran que hasta el 85% de las notas creadas nunca llegan a ser visibles para los usuarios.

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¿Cómo aprovechar esta tendencia?

Para marcas y creadores de contenido, este cambio representa una nueva dinámica en la forma de compartir información:

• Mayor responsabilidad: El contenido ya no será penalizado automáticamente, pero el contexto adicional podría afectar la percepción de los usuarios hacia tu contenido.
• Transparencia como valor: Las marcas que compartan información verificable y respalden sus afirmaciones con fuentes confiables tendrán ventaja.
• Monitorización constante: Será importante estar atentos a posibles notas en publicaciones importantes para responder.

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Pro tip: Si tu marca comparte información de actualidad, considera incluir proactivamente enlaces a tus fuentes. Esto aumentará tu credibilidad y podría prevenir notas que cuestionen tu contenido.

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Google prueba Creator Partnerships para anuncios en YouTube Shorts

Google continúa apostando por el contenido de formato corto con el lanzamiento de Creator Partnerships, una nueva funcionalidad que permite a los anunciantes descubrir y promocionar contenido de YouTube Shorts donde aparezcan sus marcas o productos.

Como funcionará Creator Partnerships

Esta herramienta permitirá a las marcas aprovechar el contenido generado por usuarios (UGC) y las colaboraciones con creadores de forma más efectiva, mejorando potencialmente el rendimiento y alcance de sus anuncios.
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La iniciativa se alinea con la creciente tendencia de las marcas de utilizar contenido auténtico creado por influencers en sus estrategias publicitarias, facilitando considerablemente el proceso de descubrimiento y promoción.
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Por el momento, Creator Partnerships está disponible solo por invitación, pero puede llegar a tener un impacto en cómo las marcas colaboran con creadores y utilizan el contenido de video de formato corto en sus campañas publicitarias.

• Los anunciantes podrán encontrar videos Shorts de creadores que mencionan su marca o productos.
• La función está impulsada por BrandConnect, la plataforma de marketing con creadores de Google.
• Una vez habilitada, se puede acceder a Creator Partnerships desde la sección de Herramientas en la interfaz de Google Ads.
  
  

Pro tip: Si eres una marca interesada en esta función, estate atento a las invitaciones o contacta con tu representante de Google Ads para expresar tu interés en participar en la fase beta.

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Threads prueba la visualización de intereses en perfiles de usuarios

Threads está trabajando en una nueva forma de fomentar que los usuarios sigan a otros dentro de la plataforma con la implementación de un nuevo campo de "Intereses" que ya está disponible en algunos perfiles.

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¿De qué se trata esta función de Threads?

• Los usuarios están recibiendo notificaciones para "Añadir intereses" a su perfil.
• Al hacer clic, pueden seleccionar temas sobre los que suelen publicar.
• Estos intereses se mostrarán en su perfil, siendo visibles para todos los visitantes.

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La plataforma ha estado experimentando con esta opción durante las últimas semanas y la función parece estar ya bastante pulida y cerca de su aprobación final.

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Esta nueva funcionalidad busca abordar un problema de retención que Threads ha identificado: cuando las marcas y creadores no pueden construir una audiencia y ver crecer su número de seguidores, es menos probable que continúen publicando.

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Debido al cambio hacia las recomendaciones basadas en IA y la priorización del feed algorítmico "Para ti" en casi todas las redes sociales, seguir perfiles se ha vuelto menos relevante. Los usuarios ya no necesitan seguir a perfiles individuales porque pueden confiar en que el algoritmo les mostrará el contenido más relevante.

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Aunque esto beneficia a las plataformas, ya que pueden mostrar el mejor contenido y mantener un flujo interminable de publicaciones, tiene inconvenientes: Los usuarios siguen a menos perfiles, lo que ha frustrado a muchas marcas y creadores que han visto cómo sus seguidores se estancan o incluso disminuyen con el tiempo.

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En respuesta a estas preocupaciones, Threads actualizó su algoritmo en noviembre para dar más énfasis al contenido publicado por las cuentas que sigues, y ahora continúa con esta nueva función de intereses.

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Pro tip: Aprovecha esta nueva funcionalidad para destacar tus temas principales. Esto podría aumentar tus posibilidades de ser descubierto por usuarios con intereses similares.

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Instagram renueva sus DMs con cinco nuevas funciones

Instagram continúa mejorando su experiencia de mensajería con la introducción de cinco nuevas características en los DM, diseñadas para hacer que la comunicación sea más fácil, divertida y eficiente.

¿Cuáles son estas nuevas funciones en DM?

1- Traducción de mensajes: Ahora puedes traducir mensajes directamente en tus DMs manteniendo presionado el mensaje en otro idioma y seleccionando "Traducir". La traducción aparecerá debajo del mensaje original.

‍2- Mensajes programados: Programa el envío de mensajes para un momento específico manteniendo presionado el botón de enviar después de escribir tu mensaje. Esto también puedes usarlo para programar recordatorios.

‍3- Códigos QR para chats grupales: Cada chat grupal puede generar un código QR personalizado para invitar a nuevos participantes, facilitando la expansión de tus conversaciones.‍

4- Contenido fijado: Además de poder fijar hasta tres conversaciones en tu bandeja de entrada, ahora puedes fijar hasta tres mensajes, imágenes, memes o Reels específicos en la parte superior de cualquier chat.‍

5- Stickers de música: Comparte canciones sin salir de la conversación. Simplemente abre la bandeja de stickers en tu chat, selecciona "Música" y busca cualquier canción de la biblioteca.

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Estas mejoras demuestran el enfoque continuo de Instagram en fortalecer sus capacidades de mensajería privada, un espacio crucial para la retención de usuarios y la creación de comunidades más sólidas dentro de la plataforma.

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La traducción de mensajes elimina barreras de comunicación global, mientras que funciones como los stickers de música y el contenido fijado agregan dimensiones de expresión y organización que mejoran la experiencia del usuario.

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Pro tip: Utiliza la función de mensajes programados para comunicarte en diferentes zonas horarias y como herramienta para programar mensajes especiales, felicitaciones o aniversarios sin tener que recordar la fecha exacta.

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¡Un nuevo episodio de nuestro podcast!

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En este nuevo episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias de marzo.

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Tendencias como el auge de las comunidades privadas y las nuevas actualizaciones de Instagram, nuevas herramientas de IA y descubre estrategias para lanzamientos de temporada.

¡Dale al play y prepárate para lo que se viene este marzo!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Privacidad y datos, Regreso del contenido estático y Personalización del perfil de Instagram‍
• Primavera 2025: Estrategias para lanzamientos de temporada‍
• Carnaval en redes‍
• Probando Herramientas IA: PixVerse

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y novedades en social media?
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No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

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Desde su lanzamiento en julio de 2023, Threads, la plataforma de microblogging de Meta, ha ido ganando terreno y consolidándose como una opción viable frente a X (Twitter). Aunque al principio fue recibida con escepticismo, en los últimos meses ha mostrado cifras de engagement que superan a su competidor.

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Un reciente informe revela que los posts en Threads generan un 73,6% más de engagement en comparación con X. 

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Este crecimiento sostenido y la mayor interacción de los usuarios sugieren que Threads podría convertirse en la nueva referencia para la conversación en tiempo real.

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El crecimiento de Threads en números 

Desde su lanzamiento, la plataforma ha apostado por una integración directa con Instagram, lo que le ha permitido captar rápidamente usuarios sin necesidad de que creen una cuenta desde cero. Este enfoque ha dado resultados:

• 320 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2025, sumando 20 millones solo desde diciembre de 2024.
• Tasa media de engagement del 6,25% en sus publicaciones, mientras que en X es solo del 3,6%.
• Un aumento del 40% en el tiempo de permanencia en la app durante los últimos seis meses.

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¿Por qué Threads está superando a X? 

Varios factores están contribuyendo al auge de Threads y al creciente abandono de X por parte de los usuarios:

1. Menos toxicidad y una experiencia más amigable
   Una de las quejas recurrentes sobre X ha sido la proliferación de discursos de odio y la falta de control sobre el contenido tóxico.
   Meta ha apostado por una moderación más efectiva en Threads, lo que ha generado un ambiente más positivo y atractivo para los usuarios.
   
   
2. Interfaz intuitiva y conexión con Instagram
   La sincronización con Instagram ha sido clave para que muchos creadores y marcas migren fácilmente a Threads.
   Esta integración permite compartir contenido entre ambas plataformas sin esfuerzo, generando más interacción y aumentando el tiempo de uso.
   
   
3. Mayor alcance orgánico
   Mientras que en X la visibilidad de los posts depende en gran medida de suscriptores de pago (X Premium), en Threads el alcance sigue siendo más orgánico. Esto hace que los usuarios perciban un mayor retorno en términos de interacciones y viralidad.
   
   
4. Foco en el contenido conversacional
   Threads mantiene su esencia de microblogging, priorizando las conversaciones e interacciones en tiempo real.

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Aunque Threads está ganando terreno rápidamente, X sigue siendo un referente en la conversación en tiempo real, especialmente en eventos de gran impacto como deportes, política y entretenimiento. Sin embargo, el aumento de engagement en Threads y el crecimiento sostenido de su base de usuarios indican que Meta está logrando posicionar su plataforma como una alternativa seria y, para muchos, más atractiva.

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Implicaciones para marcas y creadores

El crecimiento de Threads representa una oportunidad para marcas y creadores de contenido que buscan nuevas formas de conectar con su audiencia.

• Aprovecha la interacción más orgánica: Threads aún no tiene un sistema publicitario trabajado, por lo que las marcas pueden beneficiarse de una mayor visibilidad sin depender de anuncios pagos.
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• Adapta el tono y formato de contenido: La comunicación en Threads es más cercana e informal, por lo que el contenido debe ser auténtico y fomentar la participación.
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• Explora estrategias cross-platform con Instagram: La integración entre ambas plataformas permite ampliar el alcance y reforzar el mensaje de marca en diferentes formatos.

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Un mes más, desde Smarbtrand te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de redes sociales en marzo de 2025.

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Privacidad y datos personales: El auge de las comunidades privadas

La privacidad en redes sociales se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los usuarios. 

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Con un creciente escepticismo sobre cómo las plataformas utilizan los datos personales de los usuarios, cada vez son más las personas que buscan espacios cerrados y controlados para interactuar. 

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En respuesta a esto, las marcas y creadores de contenido están adoptando una nueva estrategia: la creación de comunidades privadas.

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Plataformas como WhatsApp, Discord, Telegram y los grupos cerrados en Facebook están ganando relevancia como puntos de encuentro digitales donde los usuarios se sienten más seguros y valorados. 

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Estas comunidades ofrecen a las marcas la posibilidad de construir relaciones más cercanas y estrechas con sus seguidores, lejos del ruido del algoritmo y de la competencia en los feeds públicos.

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¿Por qué las comunidades privadas están en auge?

1. Más control para los usuarios
   Los usuarios quieren decidir quién puede ver y participar en sus conversaciones.
   Las comunidades privadas permiten interacciones más auténticas y libres de la sobreexposición que conlleva compartir en perfiles públicos.
   
   
2. Menos dependencia del algoritmo
   Las redes sociales priorizan cada vez más el contenido pagado.
   En grupos cerrados, las marcas pueden mantener una comunicación más directa con su audiencia sin estar a merced de los cambios en los algoritmos.
   
   
3. Mayor engagement y fidelización
   Los usuarios que forman parte de comunidades privadas suelen estar más comprometidos con la marca.
   Este tipo de espacios permite fomentar conversaciones significativas, compartir contenido exclusivo y ofrecer soporte personalizado.
   
   
4. Confianza y transparencia
   En un momento en el que la confianza en las plataformas digitales está en entredicho, las marcas que apuesten por la transparencia y por espacios más seguros para sus comunidades serán percibidas de manera más positiva.

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¡Aprovecha esta tendencia!

• Crea grupos cerrados en plataformas como WhatsApp, Telegram o Discord para generar interacción más personalizada con clientes y seguidores.
• Ofrecer contenido exclusivo dentro de estas comunidades: descuentos, eventos privados o información privilegiada.
• Fomenta la participación utilizando encuestas, preguntas y contenido generado por los usuarios.
• Garantiza la seguridad y moderación del grupo para mantener un espacio libre de spam y comentarios tóxicos.

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El regreso del contenido estático en redes sociales

En los últimos años, el video ha sido el formato dominante en redes sociales, impulsado por el auge de TikTok, Reels de Instagram y Shorts de YouTube. 

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Sin embargo, en 2025 estamos viviendo un resurgimiento del contenido estático, especialmente en plataformas como Instagram, donde los carruseles están recuperando protagonismo.

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¿Por qué está volviendo el contenido estático?

1. Saturación del contenido en video
   Con la explosión del video en todas las plataformas, los usuarios están experimentando fatiga. Ya no es tan fácil destacar con un video corto y llamativo cuando hay cientos de ellos compitiendo en el mismo espacio.
2. Mayor tiempo de consumo y engagement
   A diferencia de los videos, que se consumen rápidamente, los carruseles permiten a los usuarios detenerse y deslizar, aumentando el tiempo de permanencia en la publicación. Esto es clave para el algoritmo de Instagram, que favorece el contenido con alto engagement.
3. Más versatilidad
   Las imágenes estáticas y los carruseles ofrecen un formato más flexible para contar historias, compartir información detallada y hacer contenido educativo sin necesidad de producción de video: Las infografías, resúmenes visuales y publicaciones con gráficos están ganando relevancia.
4. Mejor rendimiento en algunas plataformas
   Aunque TikTok sigue dominando en vídeo, en Instagram los carruseles han demostrado tener mayor alcance e interacciones que los Reels en muchas cuentas.

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Tips:

• Crea carruseles atractivos con storytelling visual para retener a la audiencia y fomentar la interacción.
• Diseña contenido informativo como infografías, guías o resúmenes con tips clave.
• Optimiza para la compartición, asegurando que las publicaciones estáticas sean fácilmente compartibles.
• Apuesta por la calidad visual: Invierte en un diseño más trabajado para destacar en el feed.

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El video sigue siendo una pieza clave en redes sociales, pero el contenido estático ha vuelto con fuerza y representa una gran oportunidad para marcas y creadores de contenido.

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Personalización del perfil de Instagram

Instagram sigue en su proceso de contínua evolución y ahora está testando una nueva funcionalidad: La reorganización del feed y la introducción de una pestaña dedicada para las historias destacadas.

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Reorganización del feed: un perfil más personalizado

Tradicionalmente, las publicaciones en el perfil de Instagram se mostraban en orden cronológico inverso, sin posibilidad de reorganizarlas. 

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Sin embargo, Instagram está probando una nueva herramienta de edición que permitirá a los usuarios reordenar las publicaciones en su perfil, ofreciendo una mayor flexibilidad para curar y destacar contenido específico. 

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Esta función es especialmente útil para creadores de contenido y marcas que desean mantener una estética coherente o resaltar publicaciones clave sin importar la fecha de publicación.

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Nota: Esta funcionalidad aún se encuentra en fase de prueba y su disponibilidad general podría variar.

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Pestaña dedicada para historias destacadas

Además de la reorganización del feed, Instagram está probando la implementación de una pestaña específica para las historias destacadas. 

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Anteriormente, las historias destacadas aparecían como íconos circulares encima del feed.

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Con esta actualización, las historias destacadas se trasladan a una pestaña separada, marcada con un ícono de corazón, lo que contribuye a un diseño de perfil más limpio y organizado. 

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Esta modificación busca simplificar la navegación y permitir a los usuarios acceder a las historias destacadas de manera más estructurada.

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Estas son las tendencias que marcarán el mes de marzo. Recuerda que adaptar tus estrategias y contenidos a estas nuevas dinámicas no es solo recomendable, sino esencial para conectar con tu audiencia y poder competir en un entorno digital dinámico.
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¡No te pierdas ninguna novedad y mantente a la vanguardia de las tendencias en social media!

Se acerca una de las fechas más divertidas del año y es la oportunidad perfecta para mostrar el lado más creativo y humano de tu marca. 

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El Carnaval nos permite conectar con nuestra audiencia de una forma más cercana y auténtica, creando contenido diferente.

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Te 4 acciones que puedes implementar en tu estrategia estas fiestas:

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1. Disfraza tu identidad de marca

El Carnaval es el momento perfecto para dar un giro creativo a tu identidad visual. 

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La clave está en mantener la esencia de tu marca mientras le das un toque divertido y festivo.

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Ideas para implementarlo:

• Adapta tu logo con elementos de Carnaval manteniendo los colores corporativos.
• Desarrolla una línea gráfica "disfrazada" para todo tu contenido durante las fiestas.
• Aplica esta identidad temporal en todos tus canales digitales.

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💡 Tip: Planifica diferentes versiones y úsalas gradualmente durante las fiestas para mantener el interés.

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2. Reto "Un día en la oficina versión Carnaval"

Este formato para TikTok o Reels es perfecto para mostrar cómo sería un día normal en tu empresa... ¡pero en modo Carnaval!

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Cómo implementarlo:

• Elige un día para que el equipo venga disfrazado a la oficina. 
• Graba momentos cotidianos con un toque divertido.
• Muestra situaciones habituales (reuniones, café, trabajo...) con el contraste del Carnaval.
• Utiliza música en tendencia y efectos populares.

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💡 Tip: Los momentos más auténticos suelen ser los espontáneos. Deja que el equipo interactúe naturalmente.

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3. Concurso de disfraces del eqipo

Una forma perfecta de mostrar el lado más humano de tu marca mientras generas contenido original y auténtico.

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Ideas para el contenido:

• Stories con el proceso de caracterización del equipo.
• Posts tipo before/after de las transformaciones.
• Carrusel presentando cada participante.
• Puedes abrir la votación a través de stories para que sean los seguidores los que elijan los mejores disfraces.

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💡 Tip: Aprovecha para presentar a tu equipo de una forma diferente. Es una oportunidad perfecta para que tus seguidores conozcan a las personas detrás de la marca.

4. Sorteo de Carnaval: ¡Haz que tu comunidad participe!

El Carnaval no solo es una oportunidad para que tu marca se divierta, sino también para involucrar a tu audiencia de una manera entretenida.

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Un sorteo temático puede ayudar a generar engagement y hacer que más personas interactúen con tu contenido.

• Define una mecánica sencilla y atractiva: Puedes pedir a los seguidores que suban una foto con su disfraz o respondan una pregunta sobre el Carnaval.
• ‍Alinea el premio con tu marca: Puede ser desde un producto relacionado con tu sector hasta una experiencia exclusiva.
• ‍Crea contenido llamativo para promocionarlo: Stories con cuenta atrás, posts con instrucciones claras y recordatorios en los días previos al cierre del sorteo.
• ‍Anima a los participantes compartirlo en sus redes: Así podrás darle más visibilidad a la acción.

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Ideas de contenidos para Carnaval según tu sector

Sector Belleza:

• Tutoriales de caracterización paso a paso.
• Looks inspirados en personajes populares.
• Tips de maquillaje para Carnaval.
• Guías de productos específicos para cada tipo de caracterización.

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Moda y complementos

• Ideas para crear disfraces con prendas básicas.
• Guías de estilismo para diferentes temáticas.
• Looks fáciles de último minuto.
• Consejos para reutilizar prendas en disfraces.

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Craft y DIY

• Tutoriales de máscaras y antifaces.
• Ideas de accesorios hechos a mano.
• Proyectos creativos con materiales reciclados.

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Sector Educativo

• Quiz interactivos sobre tradiciones de Carnaval.
• Contenido sobre la historia de la festividad.
• Actividades educativas la temática.
• Recursos didácticos relacionados con la festividad.

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Últimos consejos:

1. Planifica con tiempo
   Involucra al equipo desde el principio y define los formatos para cada red social.
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2. Mantén la autenticidad
   Capta los momentos espontáneos, no fuerces al equipo y permite que se expresen.
   Mantén el equilibrio entre diversión y profesionalidad.

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El Carnaval es la excusa perfecta para mostrar una faceta diferente de tu marca. Lo importante es mantener la autenticidad y permitir que tanto el equipo como la marca muestren su lado más creativo.

¡Nuevo mes, nuevas oportunidades en social media!

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En este episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias más relevantes para febrero de 2025.

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Adaptar tu estrategia a los cambios de Meta, conoce nuevas herramientas y descubre cómo darle un giro creativo al San Valentín.

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¡Dale al play y prepárate para lo que se viene en febrero!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Cambios estratégicos en Meta, Operator y Edits
• San Valentín: Más allá de los corazones y las rosas
• Día de la marmota: Convierte la rutina en creatividad para redes
• Probando Herramientas IA: Xound.io

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y estrategias en social media? No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

El mundo de las redes sociales no descansa, y febrero de 2025 llega con cambios que prometen alterar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. 

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Meta: Cambios estratégicos que debes conocer

Meta sigue transformando sus plataformas para mantenerse relevantes y competitivas en un entorno cada vez más exigente. Estos son los cambios más destacados:
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• Nuevo layout del feed de Instagram:
  
  • Instagram ha rediseñado el formato de los perfiles, pasando del clásico 1:1 a un formato 3:4 en el Feed.
    Este cambio ofrece una experiencia visual más atractiva, pero también obliga a las marcas a repensar su estrategia creativa para destacar en este nuevo diseño. ¿Tu feed está listo para la adaptación?

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• Reels de hasta 3 minutos: 
  
  • Siguiendo la tendencia de contenido más extenso y storytelling, Instagram permite ahora subir Reels de hasta tres minutos. Una clara "Tiktokificación".
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• Meta cambia las reglas del juego:
  
  • Meta ha eliminado los verificadores de información externos, sustituyéndolos por el sistema de "community notes". Esto implica que la moderación de los contenidos dependerán ahora de las contribuciones de la comunidad, ofreciendo un entorno más flexible, pero también más impredecible, para compartir información.

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OpenAI presenta Operator: El futuro del trabajo con IA

OpenAI sigue revolucionando la industria con herramientas que integran la inteligencia artificial en el día a día de las empresas. 

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Este mes ha presentado Operator, una plataforma diseñada para simplificar y automatizar tareas, facilitando la colaboración entre personas y la inteligencia artificial.

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¿Cómo funciona Operator?‍

Operator actúa como un asistente virtual que puede realizar tareas complejas, como coordinar reuniones, procesar grandes volúmenes de datos o incluso redactar informes y presentaciones. 

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Lo más destacado de esta herramienta es su capacidad para anticiparse a las necesidades del usuario, ofreciendo sugerencias y soluciones personalizadas basadas en su comportamiento y preferencias.

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‍¿Por qué es relevante para las marcas?‍

Esta herramienta permite a las empresas optimizar procesos y centrarse en actividades estratégicas. 

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Por ejemplo, puede generar análisis avanzados para tus campañas en redes sociales o ayudarte a planificar contenido basado en tendencias del mercado. La integración de Operator con herramientas existentes promete hacer de la IA un aliado imprescindible en el marketing digital de 2025.

Pro tip: Si aún no estás explorando herramientas basadas en IA para tus redes, este es el momento perfecto para empezar.

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Instagram Edits: La nueva herramienta de edición de vídeo

En un nuevo intento por competir con TikTok y ofrecer a los creadores de contenido una solución completa dentro de su ecosistema, Instagram ha lanzado Edits, una app de edición de vídeos que promete simplificar la creación de contenido visual.

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¿Qué es Edits?

Edits es una herramienta similar a CapCut, diseñada para integrarse perfectamente con Meta.

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Permite a los usuarios editar vídeos con transiciones, efectos y texto personalizados, directamente desde una interfaz intuitiva y pensada para creadores de todos los niveles. Viene a reducir la curva de aprendizaje y los costes asociados a la edición de contenido, permitiendo producir vídeos de calidad de manera rápida y efectiva.

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Principales funcionalidades:

• Transiciones automáticas y personalizables para crear vídeos dinámicos
• Biblioteca de efectos y filtros adaptada al estilo de Instagram
• Edición avanzada de audio, con opciones para sincronizar música con vídeos
• Integración directa con Reels y Stories para publicación inmediata

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Adaptarse a estas tendencias no es solo una opción, es una necesidad: ya sea experimentando con formatos más largos en Instagram, integrando IA en tu estrategia o probando nuevas herramientas de edición. Cada cambio representa una oportunidad para innovar, conectar y destacar frente a tu competencia.

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En Smartbrand, convertimos estos cambios en oportunidades de crecimiento para tu marca.

San Valentín no es solo flores y cenas románticas. Esta fecha ha evolucionado y las marcas han encontrado formas creativas de conectar con distintos públicos, más allá de las parejas.

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El amor vende, pero no solo el amor romántico. Hoy en día, San Valentín se ha convertido en una oportunidad para celebrar todas las formas de amor: la amistad, la familia, ¡incluso el amor por nuestras mascotas!

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Entonces, ¿cómo pueden las marcas destacar en San Valentín sin caer en los clichés?

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Más allá del amor romántico: nuevas oportunidades para conectar

• Amistades: El concepto de "Galentine’s Day" (la celebración del amor entre amigas, popularizada por Parks & Recreation) sigue ganando peso. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia con packs para compartir, experiencias grupales o descuentos para compras conjuntas.
• Mascotas: ¿Quién dijo que San Valentín es solo para humanos? Muchas personas consideran a sus mascotas como parte de la familia y buscan formas de mimarlas en este día. Desde snacks y juguetes especiales hasta promociones temáticas, este segmento es clave para sectores como pet food y accesorios.
• Familia: Para algunos, San Valentín es una excusa para hacer planes en familia. Aquí encajan bien las experiencias intergeneracionales: cajas de suscripción de juegos, actividades compartidas, kits de cocina en casa….
• Amor propio: Cada vez más marcas están apostando por campañas de bienestar y autocuidado, con mensajes como "San Valentín también es para quererse a uno mismo". Desde skincare hasta experiencias de relajación, este enfoque está en auge.

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TIP: La clave está en adaptar el mensaje de tu marca a la audiencia adecuada, ofreciendo algo más que el clásico "cena para dos".

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San Solterín: La otra cara de la moneda

Si hay una fecha que está ganando protagonismo en redes es el Día de San Solterín (13 de febrero), una alternativa a San Valentín enfocada en la independencia y el amor propio.

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Diferencia clave: Mientras San Valentín puede abarcar diversas formas de amor (pareja, amigos, familia, mascotas), San Solterín está más centrado en la autocelebración y el disfrute personal.

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¿Cómo evitar solaparse con San Solterín?

• Si tu campaña trata sobre auto-regalos y amor propio, quizás encaje mejor en San Solterín.
• Si tu campaña incluye amistades, familia o mascotas, San Valentín sigue siendo la mejor opción.

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Estrategias digitales que funcionan

1. Contenido generado por usuarios
Una de las mejores formas de conectar con la audiencia es involucrarla en la conversación.

• Historias reales de "matches" inesperados: cuando un cliente descubre tu producto y se vuelve su favorito
• Reels con experiencias reales: El regalo de San Valentín que más ilusión me hizo
  
  • Aprovecha este tipo de contenidos para involucrar a los usuarios, animándoles también a compartir sus anécdotas de San Valentín relacionadas con tu marca o productos.

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2. Vox Populi renovado

Las entrevistas callejeras siguen siendo un formato top en redes.

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Algunas preguntas que puedes usar en tu contenido:

• ¿El mejor o peor regalo que te han hecho por San Valentín?
• Si pudieras regalarle cualquier cosa a tu pareja, amigo o a ti mismo ¿qué sería?
• ¿Cómo celebras el día de San Valentín?

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3. Ofertas que enamoran 

 Ejemplos de estrategias promocionales:

• Early Bird Romance: Descuentos para compras anticipadas "Compra antes del 10 de febrero y ahorra un 20%".
• Regalo por compra: Obsequios exclusivos en pedidos superiores a X€.
• Flash Sales temáticas: Cada día una sorpresa hasta San Valentín: descuentos de hasta el 40%.

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San Valentín es una de las fechas clave en el calendario comercial, pero para destacar, tu marca debe ofrecer algo diferente.

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Si apuestas por lo tradicional, busca el ángulo más emocional y genuino.
Si buscas romper con lo típico, atrévete con el humor y la ironía.
Si tu audiencia no celebra San Valentín, dales alternativas.

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La clave está en crear contenido auténtico que conecte con tu audiencia y muestre la personalidad única de tu marca.

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¿Listo para lanzar tu campaña de San Valentín?

El Día de la Marmota se celebra todos los años el día 2 de febrero. Esta tradición curiosa y divertida ha ganado relevancia a lo largo de los años, especialmente gracias a la película homónima de 1993. 

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La idea es sencilla pero llamativa: una marmota predice si el invierno continuará durante seis semanas más o si la primavera está cerca.

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¿El resultado? Una excelente excusa para conectar con tu comunidad y darle un toque fresco y humorístico a tus redes.

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La maldición llevado a redes: ¡Que tus publicaciones no se repitan como un bucle!

Si algo nos enseña la película de el Día de la Marmota es a evitar caer en rutinas. En redes sociales, eso significa escapar de las publicaciones repetitivas. 

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No permitas que tus seguidores sientan que están viendo el mismo contenido una y otra vez; con un poco de creatividad puedes aprovechar esta celebración para experimentar y sorprender.

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Celebra el Día de la Marmota en redes sociales

1. Memes que lo digan todo

El Día de la Marmota y los memes son el match perfecto. 

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Puedes usar gifs o capturas de la película "Groundhog Day" para transmitir mensajes humorísticos relacionados con tu marca. Por ejemplo:

• "Cuando el invierno parece eterno, nuestros productos de cuidado de la piel te salvarán."
• "Cuando buscas en tu nevera y solo encuentras lo mismo de siempre... ¡Es hora de probar nuestros nuevos menús!"
• "Cuando tu cafetera te recuerda que es lunes... otra vez." (Incluye una foto de un producto relacionado con el café).
• "¿Otra reunión de equipo? Esto ya lo hemos vivido. #DíaDeLaMarmota"

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Asegúrate de adaptar los memes a tu tono de marca y al estilo de tu público.

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2. Posts según la predicción: invierno o primavera

Puedes jugar con los dos posibles resultados del Día de la Marmota para crear contenido que conecte con las emociones de tus seguidores:

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Si la marmota predice más invierno:

• "¿6 semanas más de invierno? No pasa nada cuando tienes [nuestra colección de ropa térmica]."
• "La marmota dice invierno. Nosotros decimos: [aprovecha nuestras clases de yoga online para mantenerte activo en casa.]"

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Si la marmota anuncia la llegada de la primavera:

• "¡Feliz Día de la Marmota! Ya estamos con la cuenta atrás para la primavera.” Aprovecha el post para mostrar productos o servicios para la nueva temporada.
• "Primavera a la vista: tiempo de renovar [tu jardín con nuestra línea de herramientas y plantas]."

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3. Stories interactivos

Haz que tu audiencia participe activamente con tus stories:

• ¿Crees que la marmota verá su sombra? Sí/No.
• ¿Qué prefieres para estas semanas? Un chocolate caliente / Una bebida refrescante.
• La marmota dice invierno. ¿Tú qué eliges? Abrazar el frío con estilo / Soñar con la primavera.
• Publica una foto de un producto de invierno y uno de primavera, y pregunta cuál prefieren: "¿Equipo invierno o Equipo primavera?"
• Publica una foto con la sombra de uno de tus productos y pide a tus seguidores que adivinen de qué se trata. "¿Qué producto se esconde tras esta sombra?

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4. Concurso temático

Organiza un concurso para incentivar la participación en tu feed:

• Pide a tus seguidores que compartan sus propias "maldiciones del Día de la Marmota" usando un hashtag creado por la marca.
• Por ejemplo: "¡Comparte tu bucle diario con el hashtag #MarmotaCon[NuestraMarca] y entra en el sorteo de [premio]."

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El Día de la Marmota es una oportunidad perfecta para romper con la rutina y generar contenido fresco y divertido. Desde memes y posts creativos hasta concursos, las posibilidades son muchas. 

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La clave está en mantener la autenticidad de tu marca mientras experimentas. ¿Listo para romper con la rutina en tus redes este Día de la Marmota?

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¡No te pierdas las últimas tendencias en social media y prepararte para los días más importantes de Enero!

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En este nuevo episodio de "Lo que se viene" vuelve Laura Ros, Social team lead en Smartbrand, para hablarnos de las tendencias clave con las que empezamos este 2025.

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: TikTok Shop, EGC y Trial Reels
• Propósito 2025: Conquistar las Rebajas de Invierno
• Blue Monday: Saca sonrisas en el día más triste del año
• Probando Herramientas IA: Lumen 5
• Guía para dar vida a tus promociones con GIFs y animaciones

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y estrategias en social media? No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

El nuevo año viene con novedades las plataformas sociales que siguen evolucionando para presentar nuevas herramientas para marcas y creadores. En este artículo, exploramos tres de las últimas novedades: TikTok Shop, el poder del Employee Generated Content (EGC) y los Trial Reels de Instagram. Descubre cómo aprovechar estas tendencias para mejorar tu estrategia.

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TikTok Shop: El nuevo marketplace llega a España

TikTok ya ha anunciado el despliegue de TikTok Shop en España y con ello llega una nueva forma de vender.

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La llegada de la tienda virtual no solo promete revolucionar la forma en que los usuarios descubren y compran productos, sino que también como las marcas se conectan con las audiencias.

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Tiktok shop es el market place integrado que permite a los usuarios comprar productos desde los vídeos y retransmisiones en vivo combinando el entretenimiento con compras. 

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La diferencia principal con otros marketplaces como Instagram Shoppign es que TikTok Shop se apoya más en la interacción en tiempo real con los usuarios. 

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Consejos para maximizar las ventas:

• Sube tus productos de manera regular: Cuantos más productos subar, mayor será tu visibilidad.
• Incluye enlaces en tus vídeos: Enlaza los vídeos con los productos que se muestran o productos relacionados con el contenido.
• Colaboración con creadores de contenido: Colabora con influencers para que promocionen tus productos y lleguen a nuevas audiencias. 

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EGC: El contenido generado por empleados gana protagonismo

El Employee Generated Content (EGC), o contenido generado por los empleados, no es solo tendencia en LinkedIn. Ahora, plataformas como TikTok e Instagram lo convierten en una herramienta clave para marcas que buscan humanizarse y aumentar su alcance orgánico.

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¿Por qué aportar por el EGC?

• Es auténtico: Los usuarios valoran cada vez más el contenido natural y cercano, alejándose de los anuncios tradicionales.
• Mayor alcance orgánico: El EGC conecta mejor con las audiencias, lo que se traduce en más interacciones y visibilidad.
• Fortalece la cultura empresarial: Involucrar a los empleados mejora la percepción interna y externa de la marca.
• Fomenta la conexión emocional: Ayuda a construir la lealtad de los clientes al mostrar el lado humano de la empresa.

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Beneficios clave del EGC en TikTok e Instagram:

• Mayor engagement: Los usuarios interactúan más con el contenido generado por los empleados, lo que aumenta el alcance y la visibilidad de la marca.
• Atracción de talento: Al mostrar la cultura de la empresa desde dentro, las marcas pueden atraer a candidatos más cualificados y alineados con sus valores.
• Diferenciación: Este tipo de contenidos ayuda a las marcas a destacar en su sector.

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Un buen ejemplo de EGC es la marca Nude Project: Utilizan sus redes para compartir su día a día en la oficina, hacer retos, interactuar en las calles… y todo esto siempre con ropa de la marca, promocionando así sus productos de una forma natural. 

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Trial Reels: Experimenta antes de publicar en Instagram

Instagram ha introducido Trial Reels, una función que permite a las marcas probar sus Reels antes de compartirlos con sus seguidores. Esta herramienta es ideal para experimentar con nuevas ideas antes de mostrarlas al público habitual.

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Los vídeos de prueba vienen a ayudan a eliminar las conjeturas sobre el rendimiento del contenido. A menudo, las marcas y creadores se sienten inseguros a la hora de probar con contenidos nuevos o diferentes, por miedo a que no resuenen entre sus seguidores, por eso, estos vídeos de prueba se mostrarán primero a los no seguidores. 

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¿Cómo funcionan los Trial Reels?

1. Prueba con audiencias no seguidoras: Los Reels de prueba se mostrarán primero a personas que no te siguen.
2. Evalúa su rendimiento: Si el contenido funciona bien, podrás publicarlo fácilmente con tus seguidores o configurarlo para que se publique automáticamente.
3. Flexibilidad total: Solo tú podrás ver el Reel de prueba hasta que decidas hacerlo público.

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Pasos para crear un Trial Reel:

1. Sigue los pasos habituales para crear un Reel.
2. Antes de publicarlo, activa la opción "Prueba".
3. Encuentra tu Reel de prueba junto a tus borradores, desde donde podrás decidir si compartirlo o no.

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Una vez publicada la prueba, sólo tú podrás ver que los Reels de prueba. No se mostrará a otras personas, a menos que decidas compartirlo con todo el mundo más adelante.

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Estas novedades ofrecen nuevas oportunidades para que las marcas conecten con su público de manera más auténtica y estratégica. ¡Es el momento de integrar estas tendencias en tu estrategia!

El nuevo año llega con las rebajas de invierno a la vuelta de la esquina.

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Justo cuando los consumidores empiezan a recuperarse del frenesí navideño, después de semanas de promociones intensivas, ofertas y campañas agresivas, tu audiencia necesita un enfoque diferente, más fresco y auténtico.

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La clave para destacar en las rebajas no está en gritar más fuerte, sino en conectar mejor. Los consumidores se ven más atraídos por las marcas que empatizan con ellos y entienden que están cansados de consumir tanto contenido promocional y les ofrezcan una experiencia más sutil y personalizada.

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En esta post, descubrirás estrategias que te ayudarán a diferenciarte de la competencia sin saturar a tu audiencia, creando una campaña de rebajas que conecte con tus clientes.

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Ideas de contenido para las rebajas de invierno

1. Contenido preventa y expectación

• Posts con cuenta atrás para el inicio de rebajas.
• Preview de los productos y los preparativos para las rebajas.
• Stories con adelantos de los descuentos que se van a encontrar durante las rebajas.

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2. Contenido para generar urgencia

• Crea stories mostrando el stock limitado de productos o muestra cómo van saliendo los pedidos ya realizados.
• Añade alertas de "últimas unidades" o "últimos días de rebajas" con diseño llamativo.
• Carruseles de productos más vendidos con indicador de stock.

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3. UGC e Influencer Marketing

• Contenido generado por usuarios
  • Testimoniales reales sobre tus productos estrella.
  • Compartir looks o combinaciones creadas por clientes con enlace directo de compra.
    
    
• Colaboraciones con influencers
  • Hauls de compras con productos que pueden encontrar en rebajas.
  • Try-on en directo de productos rebajados.

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Claves para una campaña de rebajas exitosa

1. Preparación previa
   • Crea expectación desde finales de año.
   • Desarrolla un banco contenidos reutilizables.
   • Prepara plantillas para distintos formatos.
2. Durante la campaña
   • Actualiza frecuentemente el contenido.
   • Mantén coherencia en el diseño de todas las piezas.
   • Combina contenido orgánico con promocionado.
3. Optimización
   • Analiza qué formatos generan más conversiones.
   • Adapta las creatividades según la respuesta.
   • Mantén actualizado el catálogo de ofertas.

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Consejos para destacar

• Utiliza una paleta de colores que destaque en el feed.
• Mantén las animaciones simples.
• Incluye siempre llamadas a la acción claras.
• Aprovecha tendencias visuales del momento.
• Crea urgencia sin ser agresivo.

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La clave del éxito en las rebajas de invierno está en combinar estratégicamente el contenido estático con elementos dinámicos que capten la atención y motiven a la acción inmediata.