Un mes más, te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de las redes sociales.
META está testando las “Community Notes”
Meta ha anunciado un cambio significativo en la forma en que se verifica la información en sus plataformas: Community Notes comenzará a implementarse el 18 de marzo en Estados Unidos, reemplazando gradualmente al programa de fact-checking de terceros.
¿Qué son Community Notes?
Es un sistema inspirado en el modelo de X que permite a los usuarios de la comunidad agregar contexto y notas aclaratorias a publicaciones potencialmente engañosas o que requieran información adicional.
.png)
¿Cómo funcionará?
- Los usuarios de la comunidad podrán agregar notas aclaratorias a publicaciones.
- Estas notas serán evaluadas por otros contribuidores con diferentes perspectivas y solo se mostrarán las notas que obtengan consenso entre personas que normalmente tienen opiniones divergentes.
- Las notas tendrán un límite de 500 caracteres y deberán incluir enlaces que respalden la información.
Meta argumenta que este enfoque presentará menos sesgos que el sistema actual, aunque estudios sobre el sistema similar de X muestran que hasta el 85% de las notas creadas nunca llegan a ser visibles para los usuarios.
¿Cómo aprovechar esta tendencia?
Para marcas y creadores de contenido, este cambio representa una nueva dinámica en la forma de compartir información:
- Mayor responsabilidad: El contenido ya no será penalizado automáticamente, pero el contexto adicional podría afectar la percepción de los usuarios hacia tu contenido.
- Transparencia como valor: Las marcas que compartan información verificable y respalden sus afirmaciones con fuentes confiables tendrán ventaja.
- Monitorización constante: Será importante estar atentos a posibles notas en publicaciones importantes para responder.
Pro tip: Si tu marca comparte información de actualidad, considera incluir proactivamente enlaces a tus fuentes. Esto aumentará tu credibilidad y podría prevenir notas que cuestionen tu contenido.
Google prueba Creator Partnerships para anuncios en YouTube Shorts
Google continúa apostando por el contenido de formato corto con el lanzamiento de Creator Partnerships, una nueva funcionalidad que permite a los anunciantes descubrir y promocionar contenido de YouTube Shorts donde aparezcan sus marcas o productos.
Como funcionará Creator Partnerships
Esta herramienta permitirá a las marcas aprovechar el contenido generado por usuarios (UGC) y las colaboraciones con creadores de forma más efectiva, mejorando potencialmente el rendimiento y alcance de sus anuncios.
La iniciativa se alinea con la creciente tendencia de las marcas de utilizar contenido auténtico creado por influencers en sus estrategias publicitarias, facilitando considerablemente el proceso de descubrimiento y promoción.
Por el momento, Creator Partnerships está disponible solo por invitación, pero puede llegar a tener un impacto en cómo las marcas colaboran con creadores y utilizan el contenido de video de formato corto en sus campañas publicitarias.
- Los anunciantes podrán encontrar videos Shorts de creadores que mencionan su marca o productos.
- La función está impulsada por BrandConnect, la plataforma de marketing con creadores de Google.
- Una vez habilitada, se puede acceder a Creator Partnerships desde la sección de Herramientas en la interfaz de Google Ads.
Pro tip: Si eres una marca interesada en esta función, estate atento a las invitaciones o contacta con tu representante de Google Ads para expresar tu interés en participar en la fase beta.
Threads prueba la visualización de intereses en perfiles de usuarios
Threads está trabajando en una nueva forma de fomentar que los usuarios sigan a otros dentro de la plataforma con la implementación de un nuevo campo de "Intereses" que ya está disponible en algunos perfiles.
¿De qué se trata esta función de Threads?
- Los usuarios están recibiendo notificaciones para "Añadir intereses" a su perfil.
- Al hacer clic, pueden seleccionar temas sobre los que suelen publicar.
- Estos intereses se mostrarán en su perfil, siendo visibles para todos los visitantes.
La plataforma ha estado experimentando con esta opción durante las últimas semanas y la función parece estar ya bastante pulida y cerca de su aprobación final.
Esta nueva funcionalidad busca abordar un problema de retención que Threads ha identificado: cuando las marcas y creadores no pueden construir una audiencia y ver crecer su número de seguidores, es menos probable que continúen publicando.
Debido al cambio hacia las recomendaciones basadas en IA y la priorización del feed algorítmico "Para ti" en casi todas las redes sociales, seguir perfiles se ha vuelto menos relevante. Los usuarios ya no necesitan seguir a perfiles individuales porque pueden confiar en que el algoritmo les mostrará el contenido más relevante.
Aunque esto beneficia a las plataformas, ya que pueden mostrar el mejor contenido y mantener un flujo interminable de publicaciones, tiene inconvenientes: Los usuarios siguen a menos perfiles, lo que ha frustrado a muchas marcas y creadores que han visto cómo sus seguidores se estancan o incluso disminuyen con el tiempo.
En respuesta a estas preocupaciones, Threads actualizó su algoritmo en noviembre para dar más énfasis al contenido publicado por las cuentas que sigues, y ahora continúa con esta nueva función de intereses.
Pro tip: Aprovecha esta nueva funcionalidad para destacar tus temas principales. Esto podría aumentar tus posibilidades de ser descubierto por usuarios con intereses similares.
Instagram renueva sus DMs con cinco nuevas funciones
Instagram continúa mejorando su experiencia de mensajería con la introducción de cinco nuevas características en los DM, diseñadas para hacer que la comunicación sea más fácil, divertida y eficiente.
¿Cuáles son estas nuevas funciones en DM?
1- Traducción de mensajes: Ahora puedes traducir mensajes directamente en tus DMs manteniendo presionado el mensaje en otro idioma y seleccionando "Traducir". La traducción aparecerá debajo del mensaje original.
2- Mensajes programados: Programa el envío de mensajes para un momento específico manteniendo presionado el botón de enviar después de escribir tu mensaje. Esto también puedes usarlo para programar recordatorios.
3- Códigos QR para chats grupales: Cada chat grupal puede generar un código QR personalizado para invitar a nuevos participantes, facilitando la expansión de tus conversaciones.
4- Contenido fijado: Además de poder fijar hasta tres conversaciones en tu bandeja de entrada, ahora puedes fijar hasta tres mensajes, imágenes, memes o Reels específicos en la parte superior de cualquier chat.
5- Stickers de música: Comparte canciones sin salir de la conversación. Simplemente abre la bandeja de stickers en tu chat, selecciona "Música" y busca cualquier canción de la biblioteca.
Estas mejoras demuestran el enfoque continuo de Instagram en fortalecer sus capacidades de mensajería privada, un espacio crucial para la retención de usuarios y la creación de comunidades más sólidas dentro de la plataforma.
La traducción de mensajes elimina barreras de comunicación global, mientras que funciones como los stickers de música y el contenido fijado agregan dimensiones de expresión y organización que mejoran la experiencia del usuario.
Pro tip: Utiliza la función de mensajes programados para comunicarte en diferentes zonas horarias y como herramienta para programar mensajes especiales, felicitaciones o aniversarios sin tener que recordar la fecha exacta.
