Tendencias Social Media

¡Un nuevo episodio de nuestro podcast!

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En este nuevo episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias de marzo.

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Tendencias como el auge de las comunidades privadas y las nuevas actualizaciones de Instagram, nuevas herramientas de IA y descubre estrategias para lanzamientos de temporada.

¡Dale al play y prepárate para lo que se viene este marzo!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Privacidad y datos, Regreso del contenido estático y Personalización del perfil de Instagram‍
• Primavera 2025: Estrategias para lanzamientos de temporada‍
• Carnaval en redes‍
• Probando Herramientas IA: PixVerse

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y novedades en social media?
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No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

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Desde su lanzamiento en julio de 2023, Threads, la plataforma de microblogging de Meta, ha ido ganando terreno y consolidándose como una opción viable frente a X (Twitter). Aunque al principio fue recibida con escepticismo, en los últimos meses ha mostrado cifras de engagement que superan a su competidor.

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Un reciente informe revela que los posts en Threads generan un 73,6% más de engagement en comparación con X. 

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Este crecimiento sostenido y la mayor interacción de los usuarios sugieren que Threads podría convertirse en la nueva referencia para la conversación en tiempo real.

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El crecimiento de Threads en números 

Desde su lanzamiento, la plataforma ha apostado por una integración directa con Instagram, lo que le ha permitido captar rápidamente usuarios sin necesidad de que creen una cuenta desde cero. Este enfoque ha dado resultados:

• 320 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2025, sumando 20 millones solo desde diciembre de 2024.
• Tasa media de engagement del 6,25% en sus publicaciones, mientras que en X es solo del 3,6%.
• Un aumento del 40% en el tiempo de permanencia en la app durante los últimos seis meses.

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¿Por qué Threads está superando a X? 

Varios factores están contribuyendo al auge de Threads y al creciente abandono de X por parte de los usuarios:

1. Menos toxicidad y una experiencia más amigable
   Una de las quejas recurrentes sobre X ha sido la proliferación de discursos de odio y la falta de control sobre el contenido tóxico.
   Meta ha apostado por una moderación más efectiva en Threads, lo que ha generado un ambiente más positivo y atractivo para los usuarios.
   
   
2. Interfaz intuitiva y conexión con Instagram
   La sincronización con Instagram ha sido clave para que muchos creadores y marcas migren fácilmente a Threads.
   Esta integración permite compartir contenido entre ambas plataformas sin esfuerzo, generando más interacción y aumentando el tiempo de uso.
   
   
3. Mayor alcance orgánico
   Mientras que en X la visibilidad de los posts depende en gran medida de suscriptores de pago (X Premium), en Threads el alcance sigue siendo más orgánico. Esto hace que los usuarios perciban un mayor retorno en términos de interacciones y viralidad.
   
   
4. Foco en el contenido conversacional
   Threads mantiene su esencia de microblogging, priorizando las conversaciones e interacciones en tiempo real.

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Aunque Threads está ganando terreno rápidamente, X sigue siendo un referente en la conversación en tiempo real, especialmente en eventos de gran impacto como deportes, política y entretenimiento. Sin embargo, el aumento de engagement en Threads y el crecimiento sostenido de su base de usuarios indican que Meta está logrando posicionar su plataforma como una alternativa seria y, para muchos, más atractiva.

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Implicaciones para marcas y creadores

El crecimiento de Threads representa una oportunidad para marcas y creadores de contenido que buscan nuevas formas de conectar con su audiencia.

• Aprovecha la interacción más orgánica: Threads aún no tiene un sistema publicitario trabajado, por lo que las marcas pueden beneficiarse de una mayor visibilidad sin depender de anuncios pagos.
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• Adapta el tono y formato de contenido: La comunicación en Threads es más cercana e informal, por lo que el contenido debe ser auténtico y fomentar la participación.
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• Explora estrategias cross-platform con Instagram: La integración entre ambas plataformas permite ampliar el alcance y reforzar el mensaje de marca en diferentes formatos.

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Un mes más, desde Smarbtrand te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de redes sociales en marzo de 2025.

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Privacidad y datos personales: El auge de las comunidades privadas

La privacidad en redes sociales se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los usuarios. 

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Con un creciente escepticismo sobre cómo las plataformas utilizan los datos personales de los usuarios, cada vez son más las personas que buscan espacios cerrados y controlados para interactuar. 

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En respuesta a esto, las marcas y creadores de contenido están adoptando una nueva estrategia: la creación de comunidades privadas.

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Plataformas como WhatsApp, Discord, Telegram y los grupos cerrados en Facebook están ganando relevancia como puntos de encuentro digitales donde los usuarios se sienten más seguros y valorados. 

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Estas comunidades ofrecen a las marcas la posibilidad de construir relaciones más cercanas y estrechas con sus seguidores, lejos del ruido del algoritmo y de la competencia en los feeds públicos.

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¿Por qué las comunidades privadas están en auge?

1. Más control para los usuarios
   Los usuarios quieren decidir quién puede ver y participar en sus conversaciones.
   Las comunidades privadas permiten interacciones más auténticas y libres de la sobreexposición que conlleva compartir en perfiles públicos.
   
   
2. Menos dependencia del algoritmo
   Las redes sociales priorizan cada vez más el contenido pagado.
   En grupos cerrados, las marcas pueden mantener una comunicación más directa con su audiencia sin estar a merced de los cambios en los algoritmos.
   
   
3. Mayor engagement y fidelización
   Los usuarios que forman parte de comunidades privadas suelen estar más comprometidos con la marca.
   Este tipo de espacios permite fomentar conversaciones significativas, compartir contenido exclusivo y ofrecer soporte personalizado.
   
   
4. Confianza y transparencia
   En un momento en el que la confianza en las plataformas digitales está en entredicho, las marcas que apuesten por la transparencia y por espacios más seguros para sus comunidades serán percibidas de manera más positiva.

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¡Aprovecha esta tendencia!

• Crea grupos cerrados en plataformas como WhatsApp, Telegram o Discord para generar interacción más personalizada con clientes y seguidores.
• Ofrecer contenido exclusivo dentro de estas comunidades: descuentos, eventos privados o información privilegiada.
• Fomenta la participación utilizando encuestas, preguntas y contenido generado por los usuarios.
• Garantiza la seguridad y moderación del grupo para mantener un espacio libre de spam y comentarios tóxicos.

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El regreso del contenido estático en redes sociales

En los últimos años, el video ha sido el formato dominante en redes sociales, impulsado por el auge de TikTok, Reels de Instagram y Shorts de YouTube. 

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Sin embargo, en 2025 estamos viviendo un resurgimiento del contenido estático, especialmente en plataformas como Instagram, donde los carruseles están recuperando protagonismo.

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¿Por qué está volviendo el contenido estático?

1. Saturación del contenido en video
   Con la explosión del video en todas las plataformas, los usuarios están experimentando fatiga. Ya no es tan fácil destacar con un video corto y llamativo cuando hay cientos de ellos compitiendo en el mismo espacio.
2. Mayor tiempo de consumo y engagement
   A diferencia de los videos, que se consumen rápidamente, los carruseles permiten a los usuarios detenerse y deslizar, aumentando el tiempo de permanencia en la publicación. Esto es clave para el algoritmo de Instagram, que favorece el contenido con alto engagement.
3. Más versatilidad
   Las imágenes estáticas y los carruseles ofrecen un formato más flexible para contar historias, compartir información detallada y hacer contenido educativo sin necesidad de producción de video: Las infografías, resúmenes visuales y publicaciones con gráficos están ganando relevancia.
4. Mejor rendimiento en algunas plataformas
   Aunque TikTok sigue dominando en vídeo, en Instagram los carruseles han demostrado tener mayor alcance e interacciones que los Reels en muchas cuentas.

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Tips:

• Crea carruseles atractivos con storytelling visual para retener a la audiencia y fomentar la interacción.
• Diseña contenido informativo como infografías, guías o resúmenes con tips clave.
• Optimiza para la compartición, asegurando que las publicaciones estáticas sean fácilmente compartibles.
• Apuesta por la calidad visual: Invierte en un diseño más trabajado para destacar en el feed.

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El video sigue siendo una pieza clave en redes sociales, pero el contenido estático ha vuelto con fuerza y representa una gran oportunidad para marcas y creadores de contenido.

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Personalización del perfil de Instagram

Instagram sigue en su proceso de contínua evolución y ahora está testando una nueva funcionalidad: La reorganización del feed y la introducción de una pestaña dedicada para las historias destacadas.

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Reorganización del feed: un perfil más personalizado

Tradicionalmente, las publicaciones en el perfil de Instagram se mostraban en orden cronológico inverso, sin posibilidad de reorganizarlas. 

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Sin embargo, Instagram está probando una nueva herramienta de edición que permitirá a los usuarios reordenar las publicaciones en su perfil, ofreciendo una mayor flexibilidad para curar y destacar contenido específico. 

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Esta función es especialmente útil para creadores de contenido y marcas que desean mantener una estética coherente o resaltar publicaciones clave sin importar la fecha de publicación.

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Nota: Esta funcionalidad aún se encuentra en fase de prueba y su disponibilidad general podría variar.

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Pestaña dedicada para historias destacadas

Además de la reorganización del feed, Instagram está probando la implementación de una pestaña específica para las historias destacadas. 

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Anteriormente, las historias destacadas aparecían como íconos circulares encima del feed.

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Con esta actualización, las historias destacadas se trasladan a una pestaña separada, marcada con un ícono de corazón, lo que contribuye a un diseño de perfil más limpio y organizado. 

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Esta modificación busca simplificar la navegación y permitir a los usuarios acceder a las historias destacadas de manera más estructurada.

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Estas son las tendencias que marcarán el mes de marzo. Recuerda que adaptar tus estrategias y contenidos a estas nuevas dinámicas no es solo recomendable, sino esencial para conectar con tu audiencia y poder competir en un entorno digital dinámico.
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¡No te pierdas ninguna novedad y mantente a la vanguardia de las tendencias en social media!

¡Nuevo mes, nuevas oportunidades en social media!

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En este episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias más relevantes para febrero de 2025.

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Adaptar tu estrategia a los cambios de Meta, conoce nuevas herramientas y descubre cómo darle un giro creativo al San Valentín.

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¡Dale al play y prepárate para lo que se viene en febrero!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Cambios estratégicos en Meta, Operator y Edits
• San Valentín: Más allá de los corazones y las rosas
• Día de la marmota: Convierte la rutina en creatividad para redes
• Probando Herramientas IA: Xound.io

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y estrategias en social media? No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

El mundo de las redes sociales no descansa, y febrero de 2025 llega con cambios que prometen alterar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. 

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Meta: Cambios estratégicos que debes conocer

Meta sigue transformando sus plataformas para mantenerse relevantes y competitivas en un entorno cada vez más exigente. Estos son los cambios más destacados:
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• Nuevo layout del feed de Instagram:
  
  • Instagram ha rediseñado el formato de los perfiles, pasando del clásico 1:1 a un formato 3:4 en el Feed.
    Este cambio ofrece una experiencia visual más atractiva, pero también obliga a las marcas a repensar su estrategia creativa para destacar en este nuevo diseño. ¿Tu feed está listo para la adaptación?

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• Reels de hasta 3 minutos: 
  
  • Siguiendo la tendencia de contenido más extenso y storytelling, Instagram permite ahora subir Reels de hasta tres minutos. Una clara "Tiktokificación".
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• Meta cambia las reglas del juego:
  
  • Meta ha eliminado los verificadores de información externos, sustituyéndolos por el sistema de "community notes". Esto implica que la moderación de los contenidos dependerán ahora de las contribuciones de la comunidad, ofreciendo un entorno más flexible, pero también más impredecible, para compartir información.

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OpenAI presenta Operator: El futuro del trabajo con IA

OpenAI sigue revolucionando la industria con herramientas que integran la inteligencia artificial en el día a día de las empresas. 

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Este mes ha presentado Operator, una plataforma diseñada para simplificar y automatizar tareas, facilitando la colaboración entre personas y la inteligencia artificial.

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¿Cómo funciona Operator?‍

Operator actúa como un asistente virtual que puede realizar tareas complejas, como coordinar reuniones, procesar grandes volúmenes de datos o incluso redactar informes y presentaciones. 

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Lo más destacado de esta herramienta es su capacidad para anticiparse a las necesidades del usuario, ofreciendo sugerencias y soluciones personalizadas basadas en su comportamiento y preferencias.

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‍¿Por qué es relevante para las marcas?‍

Esta herramienta permite a las empresas optimizar procesos y centrarse en actividades estratégicas. 

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Por ejemplo, puede generar análisis avanzados para tus campañas en redes sociales o ayudarte a planificar contenido basado en tendencias del mercado. La integración de Operator con herramientas existentes promete hacer de la IA un aliado imprescindible en el marketing digital de 2025.

Pro tip: Si aún no estás explorando herramientas basadas en IA para tus redes, este es el momento perfecto para empezar.

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Instagram Edits: La nueva herramienta de edición de vídeo

En un nuevo intento por competir con TikTok y ofrecer a los creadores de contenido una solución completa dentro de su ecosistema, Instagram ha lanzado Edits, una app de edición de vídeos que promete simplificar la creación de contenido visual.

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¿Qué es Edits?

Edits es una herramienta similar a CapCut, diseñada para integrarse perfectamente con Meta.

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Permite a los usuarios editar vídeos con transiciones, efectos y texto personalizados, directamente desde una interfaz intuitiva y pensada para creadores de todos los niveles. Viene a reducir la curva de aprendizaje y los costes asociados a la edición de contenido, permitiendo producir vídeos de calidad de manera rápida y efectiva.

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Principales funcionalidades:

• Transiciones automáticas y personalizables para crear vídeos dinámicos
• Biblioteca de efectos y filtros adaptada al estilo de Instagram
• Edición avanzada de audio, con opciones para sincronizar música con vídeos
• Integración directa con Reels y Stories para publicación inmediata

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Adaptarse a estas tendencias no es solo una opción, es una necesidad: ya sea experimentando con formatos más largos en Instagram, integrando IA en tu estrategia o probando nuevas herramientas de edición. Cada cambio representa una oportunidad para innovar, conectar y destacar frente a tu competencia.

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En Smartbrand, convertimos estos cambios en oportunidades de crecimiento para tu marca.

¡No te pierdas las últimas tendencias en social media y prepararte para los días más importantes de Enero!

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En este nuevo episodio de "Lo que se viene" vuelve Laura Ros, Social team lead en Smartbrand, para hablarnos de las tendencias clave con las que empezamos este 2025.

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: TikTok Shop, EGC y Trial Reels
• Propósito 2025: Conquistar las Rebajas de Invierno
• Blue Monday: Saca sonrisas en el día más triste del año
• Probando Herramientas IA: Lumen 5
• Guía para dar vida a tus promociones con GIFs y animaciones

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El nuevo año viene con novedades las plataformas sociales que siguen evolucionando para presentar nuevas herramientas para marcas y creadores. En este artículo, exploramos tres de las últimas novedades: TikTok Shop, el poder del Employee Generated Content (EGC) y los Trial Reels de Instagram. Descubre cómo aprovechar estas tendencias para mejorar tu estrategia.

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TikTok Shop: El nuevo marketplace llega a España

TikTok ya ha anunciado el despliegue de TikTok Shop en España y con ello llega una nueva forma de vender.

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La llegada de la tienda virtual no solo promete revolucionar la forma en que los usuarios descubren y compran productos, sino que también como las marcas se conectan con las audiencias.

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Tiktok shop es el market place integrado que permite a los usuarios comprar productos desde los vídeos y retransmisiones en vivo combinando el entretenimiento con compras. 

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La diferencia principal con otros marketplaces como Instagram Shoppign es que TikTok Shop se apoya más en la interacción en tiempo real con los usuarios. 

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Consejos para maximizar las ventas:

• Sube tus productos de manera regular: Cuantos más productos subar, mayor será tu visibilidad.
• Incluye enlaces en tus vídeos: Enlaza los vídeos con los productos que se muestran o productos relacionados con el contenido.
• Colaboración con creadores de contenido: Colabora con influencers para que promocionen tus productos y lleguen a nuevas audiencias. 

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EGC: El contenido generado por empleados gana protagonismo

El Employee Generated Content (EGC), o contenido generado por los empleados, no es solo tendencia en LinkedIn. Ahora, plataformas como TikTok e Instagram lo convierten en una herramienta clave para marcas que buscan humanizarse y aumentar su alcance orgánico.

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¿Por qué aportar por el EGC?

• Es auténtico: Los usuarios valoran cada vez más el contenido natural y cercano, alejándose de los anuncios tradicionales.
• Mayor alcance orgánico: El EGC conecta mejor con las audiencias, lo que se traduce en más interacciones y visibilidad.
• Fortalece la cultura empresarial: Involucrar a los empleados mejora la percepción interna y externa de la marca.
• Fomenta la conexión emocional: Ayuda a construir la lealtad de los clientes al mostrar el lado humano de la empresa.

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Beneficios clave del EGC en TikTok e Instagram:

• Mayor engagement: Los usuarios interactúan más con el contenido generado por los empleados, lo que aumenta el alcance y la visibilidad de la marca.
• Atracción de talento: Al mostrar la cultura de la empresa desde dentro, las marcas pueden atraer a candidatos más cualificados y alineados con sus valores.
• Diferenciación: Este tipo de contenidos ayuda a las marcas a destacar en su sector.

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Un buen ejemplo de EGC es la marca Nude Project: Utilizan sus redes para compartir su día a día en la oficina, hacer retos, interactuar en las calles… y todo esto siempre con ropa de la marca, promocionando así sus productos de una forma natural. 

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Trial Reels: Experimenta antes de publicar en Instagram

Instagram ha introducido Trial Reels, una función que permite a las marcas probar sus Reels antes de compartirlos con sus seguidores. Esta herramienta es ideal para experimentar con nuevas ideas antes de mostrarlas al público habitual.

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Los vídeos de prueba vienen a ayudan a eliminar las conjeturas sobre el rendimiento del contenido. A menudo, las marcas y creadores se sienten inseguros a la hora de probar con contenidos nuevos o diferentes, por miedo a que no resuenen entre sus seguidores, por eso, estos vídeos de prueba se mostrarán primero a los no seguidores. 

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¿Cómo funcionan los Trial Reels?

1. Prueba con audiencias no seguidoras: Los Reels de prueba se mostrarán primero a personas que no te siguen.
2. Evalúa su rendimiento: Si el contenido funciona bien, podrás publicarlo fácilmente con tus seguidores o configurarlo para que se publique automáticamente.
3. Flexibilidad total: Solo tú podrás ver el Reel de prueba hasta que decidas hacerlo público.

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Pasos para crear un Trial Reel:

1. Sigue los pasos habituales para crear un Reel.
2. Antes de publicarlo, activa la opción "Prueba".
3. Encuentra tu Reel de prueba junto a tus borradores, desde donde podrás decidir si compartirlo o no.

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Una vez publicada la prueba, sólo tú podrás ver que los Reels de prueba. No se mostrará a otras personas, a menos que decidas compartirlo con todo el mundo más adelante.

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Estas novedades ofrecen nuevas oportunidades para que las marcas conecten con su público de manera más auténtica y estratégica. ¡Es el momento de integrar estas tendencias en tu estrategia!

¡Ponte al día de las últimas tendencias en social media y prepararte para los días más importantes de Diciembre!

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En este episodio de "Lo que se viene", Laura Ros, Social team lead en Smartbrand, hablará de las tendencias clave a seguir para destacar y terminar el año por todo lo alto.

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Bluesky vs X, DMs y la oportunidad del Q5
• Celebra la navidad en redes
• Día de los Inocentes: El arte de la inocentada estratégica
• Probando Herramientas IA: Murf.ai
• Guía de felicitaciones navideñas

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🎯 Highlights del episodio:

Tendencias en Social media

• Bluesky vs X: Un millón de nuevos usuarios diarios y un entorno más seguro, sin algoritmos impuestos ni publicidad intrusiva.
• Instagram: Testea un refresh del feed recomendado y da más peso a los contenidos "compartibles".
• Q5 - El trimestre invisible: CPMs más bajos y oportunidades clave entre el 26 de diciembre y mediados de enero.
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Dayketing de diciembre

• Navidad: Fomenta la participación con contenido humano, interactivo y adaptado a trends.
• Día de los Inocentes: Sorprende con humor y bromas que conecten con tu comunidad.
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Herramienta del mes: Murf.ai

• Más de 120 voces en diferentes idiomas.
• Personalización intuitiva ideal para proyectos multilingües.

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y estrategias en social media? No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

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Bluesky vs Twitter: La gran migración

Bluesky ha alcanzado un hito impresionante este mes: un millón de nuevos usuarios diarios, superando los 20 millones de usuarios totales tras las elecciones estadounidenses el 5 de noviembre. Este crecimiento explosivo coincide con una oleada de abandonos en Twitter (X), liderada por medios de comunicación y marcas importantes descendiendodo de 611 millones de usuarios en abril a 588 en septiembre.

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The Guardian y La Vanguardia se han convertido en los últimos medios en anunciar su salida de la plataforma de Elon Musk. 

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Su decisión, fundamentada en las "teorías conspiratorias" que proliferan en la plataforma, refleja una preocupación generalizada sobre la dirección de X bajo el liderazgo de Musk.

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El éxito de Bluesky se basa en posicionarse como el "anti-X":

• No utilizará el contenido de usuarios para entrenar sistemas de IA
• Control total de los usuarios para configurar sus propios algoritmos y feeds, eliminando marcas que no les interesen.
• Rechaza la implementación de publicidad
• Cuenta con un equipo de moderación que procesa más de 42.000 reportes diarios
• Prioriza la verificación de usuarios para combatir el spam y contenido malicioso

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Sin embargo, este crecimiento meteórico no está exento de desafíos. Con solo 20 empleados, Bluesky ha experimentado problemas técnicos y saturación en sus sistemas. La plataforma ha tenido que implementar nuevas medidas, como la verificación obligatoria de correo electrónico para nuevos usuarios.

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La nueva métrica de poder: Compartidos por DM

Instagram ha revelado un cambio significativo en el algoritmo de la plataforma: los compartidos por mensajes directos (DM) se han convertido en una de las métricas más importantes para el ranking de contenido.

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Este cambio marca un punto de inflexión en la forma en la que medimos el éxito en redes sociales, superando métricas tradicionales como likes o comentarios.

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Por qué los DM son tan importantes

Ell 10% de las compras en redes sociales están influenciadas por contenido compartido en DMs y chats grupales. Este dato no sorprende: los usuarios confían más en las recomendaciones personales que reciben en privado que en el contenido que ven en sus feeds.

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Cómo están respondiendo las marcas

Las marcas están adaptando sus estrategias para crear contenido más "compartible":

• SSENSE destaca por crear memes que incorporan sus productos, facilitando que los usuarios los compartan con amigos
• Hootsuite publica investigaciones originales que los profesionales comparten con sus equipos
• Otras marcas están experimentando con formatos como infografías, guías descargables y contenido educativo que aporta valor 

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Canales de difusión

Como evolución natural de esta tendencia, están los canales de difusión, una herramienta que permite la comunicación uno-a-muchos, similar a un chat grupal masivo. 

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Aunque diferentes de los DMs tradicionales, estos canales complementan la estrategia de mensajería privada:

Casos de éxito:

• Fenty Beauty: Su canal F CLUB ha alcanzado 38.600 miembros, creando una comunidad exclusiva
• Moda Operandi: Utiliza su canal para compartir productos en pre-order, generando ventas directas
• Jaquemus y Cult Gaia: Han construido comunidades con alto compromiso compartiendo contenido exclusivo

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Claves para aprovechar esta tendencia

1. Priorizar la creación de contenido compartible:
   • Desarrollar formatos que aporten valor 
   • Crear contenido que genere conversaciones
   • Incluir calls-to-action que inviten a compartir
     
     
2. Implementar una estrategia de canal de difusión:
   • Ofrecer contenido exclusivo
   • Mantener una frecuencia consistente
   • Crear ofertas especiales para miembros
     
     
3. Medir y optimizar:
   • Incluir DM shares en los KPIs principales
   • Analizar qué tipo de contenido genera más compartidos
   • Experimentar con diferentes formatos y mensajes

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Más novedades de Instagram: Personalización y accesibilidad

Además de la importancia creciente de los compartidos por DMs en las estrategias de contenido, Instagram está probando nuevas funcionalidades que buscan mejorar la experiencia de los usuarios y la interacción en la plataforma:

1. Refresh del feed recomendado: Instagram permitirá restablecer las recomendaciones de contenido en las pestañas 'Explorar', 'Reels' y 'Feed', dando a los usuarios mayor control sobre lo que ven y ayudándoles a encontrar contenido más relevante.
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2. Historias guardadas en el feed: Una nueva función en prueba muestra las historias guardadas directamente en el feed principal, integrándolas con las publicaciones normales. Esto facilita a los usuarios volver a interactuar con contenido guardado previamente y les da más visibilidad.

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Q5: El trimestre invisible que puede revolucionar tu estrategia

El "quinto trimestre" o Q5 es el período que va desde el 26 de diciembre hasta mediados de enero, una ventana de oportunidad que muchas marcas están desaprovechando. 

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Los datos revelan por qué este período merece atención especial:

Ventajas competitivas del Q5

1. Costes publicitarios reducidos:
   • Caída del 26% en CPM de Facebook y reducción del 33% en CPM de Instagram
   • Las tarifas se mantienen bajas hasta mediados de enero
     
     
2. Menor competencia:
   • Reducción del 60% en campañas activas
   • La mayoría de las marcas agotan sus presupuestos en Q4
   • Menos saturación publicitaria
     
     
3. Comportamiento del consumidor:
   • 70% de compradores navideños planean compras post-Navidad
   • 47% buscan aprovechar rebajas 
   • 32% planean usar tarjetas regalo recibidas
   • 27% tienen intención de usar dinero recibido como regalo
   • 18% realizarán cambios de regalos no deseados

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Estrategia para el Q5

El Q5 se divide en dos períodos distintos con diferentes oportunidades:

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Semana post-navidad (26-31 diciembre):

• Mayor actividad de usuarios
• Picos de engagement
• Momento ideal para promociones agresivas

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Primeras semanas de Enero:

• Actividad reducida (14-16% menor que la media anual)
• Enfoque en resoluciones de Año Nuevo
• Oportunidad para contenido inspiracional

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El éxito en Q5 requiere un equilibrio entre aprovechar los costes reducidos y mantener la interacción. La clave está en adaptar la estrategia a cada subperíodo y mantener la relevancia para el consumidor post-navideño.

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¿Quieres estar al día de las últimas tendencias en social media y prepararte para los eventos más importantes de noviembre?

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En este episodio de "Lo que se viene", Laura Ros, Social team lead en Smartbrand, nos guía a través de las estrategias más efectivas para aprovechar fechas clave como el Black Friday y el Día de las Librerías.

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Las últimas tendencias en social media para Black Friday 2024
• Estrategias efectivas para dayketings de noviembre
• Herramienta de IA que está revolucionando la creación de contenido

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📚 Recursos mencionados en el episodio:

• Descubre las novedades en social media para Black Friday y Cyber Monday
• Día de las Librerías: Más allá de los estantes
• Guía gratuita: Branded Content con Influencers para Black Friday
• Probando herramientas de IA: Claude
• Calendario de Community Manager 2025

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🎯 Highlights del episodio:

Black Friday 2024

• El 75% de las ventas se realizan desde dispositivos móviles
• Las marcas están empezando sus campañas a principios de noviembre
• La IA está transformando la experiencia de compra

Día de las Librerías

• Estrategias efectivas para conectar con los lectores
• Cómo adaptar trends actuales al mundo literario
• Tips para crear contenido participativo que construya comunidad

Herramienta del mes: Claude

• Creación de contenido más natural y humano
• Análisis de datos estructurado y eficiente

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Desde Smartbrand, este mes también queremos compartir las últimas tendencias en social media que definirán el Black Friday y Cyber Monday del 2024.

Este año, la innovación y la adaptabilidad serán clave para destacar en el panorama digital más competitivo que nunca.

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1. El reinado del móvil: Ofertas exclusivas para móviles

Por qué es crucial crear estrategias y ofertas para móviles

El dominio móvil en el panorama actual del comercio electrónico no es nuevo, pero ahora mismo, el móvil no es solo una opción, es el campo de batalla principal para el Black Friday y Cyber Monday.

• Dominio del tráfico: Con casi tres cuartas partes de las ventas durante el Black Friday 2023 realizadas a través de dispositivos móviles, ignorar esta plataforma significa perder una gran parte del mercado.
• Comportamiento del consumidor: Los consumidores utilizan sus smartphones no solo para comprar, sino para investigar productos, comparar precios y buscar opiniones mientras están en tiendas físicas.
• Inmediatez y conveniencia: Los móviles permiten a los consumidores aprovechar ofertas instantáneas y comprar en cualquier momento y lugar, lo que es crucial durante el ajetreado período de BF y CM.
• Personalización: Las apps ofrecen oportunidades únicas para personalizar la experiencia del usuario basándose en su ubicación, historial de compras y comportamiento.

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Estrategias clave 

• Optimiza para móviles: 
  • Asegúrate de que tu web y las campañas estén perfectamente adaptados para la experiencia móvil.
  • Implementa un proceso de pago simplificado para móviles, reduciendo el abandono del carritos.
• Ofertas exclusivas:
  • Crea promociones especiales solo para usuarios móviles. Esto no solo incentiva las compras, sino que también puede fomentar la descarga y uso de una app.
• Push notifications: 
  • Utiliza notificaciones push para alertar a tus clientes sobre ofertas flash y recordatorios de carrito abandonado en tiempo real.

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Novedades y ejemplos 

Realidad Aumentada (AR) en apps móviles:

•  Implementa “provadores” virtuales de productos directamente en tu app o web de compras para que tus clientes puedan "probárse" ropa o "colocar" muebles en su casa antes de comprar.
• Crea filtros de realidad aumentada para redes sociales que muestren tus productos, incentivando el compartir y la viralización.

Branded Content con influencers: 

• Colabora con influencers para crear contenido para redes que promocione tus ofertas.

Compras en vivo:

• Publica contenido en directo con expertos y/o influencers para que muestren los productos en promoción y permitiendo a los espectadores interactuar y comprar productos con un solo clic durante la transmisión.

Gamificación:

•  Crea juegos o desafíos exclusivos en tu app que desbloqueen ofertas especiales de BFCM, aumentando el engagement y el tiempo de permanencia.

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Implementación

Desarrolla una campaña de social media que promueva estas experiencias móviles. Utiliza Instagram Stories, TikTok y Reels para dar avances de tus ofertas y novedades. 

Mantén a tu audiencia enganchada durante todo el período de campaña con actualizaciones constantes, nuevas ofertas y contenido fresco.

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2. La carrera empieza antes: Anticípate a la saturación

La tendencia de iniciar las campañas de Black Friday y Cyber Monday con anticipación ha evolucionado de ser una estrategia opcional a una necesidad competitiva.

• Saturación del mercado: Con el aumento de marcas participando en BF y CM, iniciar antes ayuda a destacar entre el ruido.
• Cambio en el comportamiento del consumidor: Los compradores están empezando su investigación y planificación de compras mucho antes, a menudo incluso meses antes de BF y CM.
• Extensión del ciclo de compra: Las ventas ya no se concentran solo en un solo día, sino que se extienden por semanas.
• Oportunidad de fidelización: Las campañas tempranas permiten identificar y recompensar a los clientes más leales.
• Mejora en la logística: Comenzar antes ayuda a las marcas a gestionar mejor el inventario y la logística, evitando problemas de stock y envíos.

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Estrategias clave para la anticipación

• Campañas de precalentamiento: 
  • Inicia tus campañas de social media a principios de noviembre para generar expectativa.
  • Empieza una cuentas atrás y revela gradualmente ofertas o productos destacados cada semana.
• Ofertas exclusivas: 
  • Ofrece descuentos exclusivos a tus seguidores más fieles antes del rush de Black Friday.
• Contenido de valor: 
  • Crea contenido educativo sobre tus productos, servicios o indústria.
  • Comparte guías de compra, listas de deseos y contenido relacionado para mantener el engagement ante del BFCM.

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Novedades y ejemplos

Historias episódicas en redes: 

• Crea una serie de posts o videos cortos (stories) que cuenten una historia relacionada con tu marca, culminando en las ofertas de Black Friday y Ciber Monday. Esto mantiene a tus seguidores enganchados durante semanas.

Colaboraciones con influencers: 

• Asocia tu marca con influencers de nicho que vayan revelando partes de tu campaña BFCM a lo largo del tiempo, creando expectativa en comunidades específicas.
• Pueden compartir su wishlist, probar productos y dar consejos a sus seguidores.

Gamificación pre-BFCM:

• Crea un juego o desafío que se extienda por semanas.
• Como por ejemplo un calendario de adviento digital donde cada día los seguidores puedan desbloquear una oferta o un premio.

Desafíos de usuario generado de contenido (UGC): 

• Lanza un desafío en redes sociales relacionado con tu marca o productos, y ofrece premios para los mejores participantes. Vales regalo para el Black Friday, acceso anticipado a las ofertas …

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Implementación de la estrategia:

Utiliza una combinación de contenido orgánico y pagado para distribuir tu narrativa. 

Crea hashtags únicos para tu campaña y fomenta su uso entre tu comunidad y colaboradores.

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3. La IA revoluciona la experiencia de compra

La Inteligencia Artificial no es el futuro, es el presente y está aquí para quedarse. En esta campaña de BF y CM la IA será más prominente que nunca:

• Personalización: La IA permite ofrecer experiencias personalizadas a millones de clientes de forma simultánea.
• Análisis predictivo: Anticipa tendencias y comportamientos de compra, optimizando el inventario y las ofertas.
• Mejora de la experiencia del cliente: Proporciona asistencia instantánea y recomendaciones 24/7.

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Estrategias clave de IA para BF y CM 2024

Chatbots inteligentes:

• Implementa chatbots que reflejen la voz y los valores de tu marca en todas tus plataformas sociales.
• Capacítalos para manejar consultas específicas de BF y CM y guiar a los clientes hacia las ofertas más relevantes.
  
  

Generación de contenido:

• Utiliza herramientas de IA para crear variaciones de anuncios y posts.
• Mantén tu feed actualizado con contenido relevante y atractivo durante todo el período de BFCM.
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Análisis predictivo de tendencias:

• Utiliza IA para analizar conversaciones en redes sociales y predecir cuáles son los productos más populares.
• Ajusta tu estrategia de ofertas y stock basándote en estos insights.

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Implementación de la IA:

Prueba y ajusta tus herramientas de IA en las semanas previas al Black Friday y Ciber Monday.

Comunica abiertamente cómo estás utilizando la IA para mejorar la experiencia del cliente y crea contenido educativo que muestre cómo la IA personalizada puede ayudarles a encontrar las mejores ofertas durante BFCM.

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Conclusión

Este año el Black Friday y Cyber Monday prometen ser eventos de compras récord. 

Al adoptar estas tendencias en tu estrategia de social media, no solo aumentarás tus ventas, sino que también mejorarás la experiencia de tus clientes.

En Smartbrand, estamos listos para ayudarte a implementar estas estrategias y más. ¿Quieres destacar en el mar de ofertas este año? Contáctanos hoy y llevemos tu marca al siguiente nivel.

Las marcas tienen claro que hay que esas donde está el público, pero cuando tu audiencia está en todos los lugares hay que elegir dónde poner el foco.

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Teniendo en cuenta la exigencia actual de las plataformas, es muy complicado mantener una presencia sólida ya que el contenido de las redes sociales debe adaptarse al público, la jerga, las tendencias, hashtags, especificaciones visuales propias de cada plataforma…

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Además, las plataformas están en constantemente cambio haciendo que sea complicado mantenerse al día de todas las novedades.

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Por eso, las marcas están empezando a utilizar el ROI para determinar sus próximos pasos, en lugar de intentar estar en todas partes a la vez y dejar que el tiempo, los recursos y los resultados se queden por el camino.

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Sin valor, no tiene sentido: las marcas abandonan algunas de las plataformas sociales

Ahora las empresas están más dispuestas que nunca a decir adiós a las plataformas y estrategias que no cumplen su definición de ROI, dando prioridad a sus propias puntuaciones de ROI y tomando decisiones en consecuencia.

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Cambio en el uso de plataformas para las empresas de 2022 a 2023

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Es importante realizar una auditoría de redes sociales, identifica las plataformas más importantes para tu marca y ver si hay alguna plataforma que se está quedando atrás o si hay alguna con mayor potencial de crecimiento que otras.

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En definitiva, es mejor tener una presencia sólida en unas pocas plataformas clave a mantener una presencia mediocre en muchas.