Tendencias Social Media

¡Ponte al día de las últimas tendencias en social media y prepararte para los días más importantes de Diciembre!

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En este episodio de "Lo que se viene", Laura Ros, Social team lead en Smartbrand, hablará de las tendencias clave a seguir para destacar y terminar el año por todo lo alto.

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Bluesky vs X, DMs y la oportunidad del Q5
• Celebra la navidad en redes
• Día de los Inocentes: El arte de la inocentada estratégica
• Probando Herramientas IA: Murf.ai
• Guía de felicitaciones navideñas

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🎯 Highlights del episodio:

Tendencias en Social media

• Bluesky vs X: Un millón de nuevos usuarios diarios y un entorno más seguro, sin algoritmos impuestos ni publicidad intrusiva.
• Instagram: Testea un refresh del feed recomendado y da más peso a los contenidos "compartibles".
• Q5 - El trimestre invisible: CPMs más bajos y oportunidades clave entre el 26 de diciembre y mediados de enero.
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Dayketing de diciembre

• Navidad: Fomenta la participación con contenido humano, interactivo y adaptado a trends.
• Día de los Inocentes: Sorprende con humor y bromas que conecten con tu comunidad.
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Herramienta del mes: Murf.ai

• Más de 120 voces en diferentes idiomas.
• Personalización intuitiva ideal para proyectos multilingües.

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y estrategias en social media? No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

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Bluesky vs Twitter: La gran migración

Bluesky ha alcanzado un hito impresionante este mes: un millón de nuevos usuarios diarios, superando los 20 millones de usuarios totales tras las elecciones estadounidenses el 5 de noviembre. Este crecimiento explosivo coincide con una oleada de abandonos en Twitter (X), liderada por medios de comunicación y marcas importantes descendiendodo de 611 millones de usuarios en abril a 588 en septiembre.

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The Guardian y La Vanguardia se han convertido en los últimos medios en anunciar su salida de la plataforma de Elon Musk. 

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Su decisión, fundamentada en las "teorías conspiratorias" que proliferan en la plataforma, refleja una preocupación generalizada sobre la dirección de X bajo el liderazgo de Musk.

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El éxito de Bluesky se basa en posicionarse como el "anti-X":

• No utilizará el contenido de usuarios para entrenar sistemas de IA
• Control total de los usuarios para configurar sus propios algoritmos y feeds, eliminando marcas que no les interesen.
• Rechaza la implementación de publicidad
• Cuenta con un equipo de moderación que procesa más de 42.000 reportes diarios
• Prioriza la verificación de usuarios para combatir el spam y contenido malicioso

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Sin embargo, este crecimiento meteórico no está exento de desafíos. Con solo 20 empleados, Bluesky ha experimentado problemas técnicos y saturación en sus sistemas. La plataforma ha tenido que implementar nuevas medidas, como la verificación obligatoria de correo electrónico para nuevos usuarios.

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La nueva métrica de poder: Compartidos por DM

Instagram ha revelado un cambio significativo en el algoritmo de la plataforma: los compartidos por mensajes directos (DM) se han convertido en una de las métricas más importantes para el ranking de contenido.

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Este cambio marca un punto de inflexión en la forma en la que medimos el éxito en redes sociales, superando métricas tradicionales como likes o comentarios.

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Por qué los DM son tan importantes

Ell 10% de las compras en redes sociales están influenciadas por contenido compartido en DMs y chats grupales. Este dato no sorprende: los usuarios confían más en las recomendaciones personales que reciben en privado que en el contenido que ven en sus feeds.

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Cómo están respondiendo las marcas

Las marcas están adaptando sus estrategias para crear contenido más "compartible":

• SSENSE destaca por crear memes que incorporan sus productos, facilitando que los usuarios los compartan con amigos
• Hootsuite publica investigaciones originales que los profesionales comparten con sus equipos
• Otras marcas están experimentando con formatos como infografías, guías descargables y contenido educativo que aporta valor 

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Canales de difusión

Como evolución natural de esta tendencia, están los canales de difusión, una herramienta que permite la comunicación uno-a-muchos, similar a un chat grupal masivo. 

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Aunque diferentes de los DMs tradicionales, estos canales complementan la estrategia de mensajería privada:

Casos de éxito:

• Fenty Beauty: Su canal F CLUB ha alcanzado 38.600 miembros, creando una comunidad exclusiva
• Moda Operandi: Utiliza su canal para compartir productos en pre-order, generando ventas directas
• Jaquemus y Cult Gaia: Han construido comunidades con alto compromiso compartiendo contenido exclusivo

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Claves para aprovechar esta tendencia

1. Priorizar la creación de contenido compartible:
   • Desarrollar formatos que aporten valor 
   • Crear contenido que genere conversaciones
   • Incluir calls-to-action que inviten a compartir
     
     
2. Implementar una estrategia de canal de difusión:
   • Ofrecer contenido exclusivo
   • Mantener una frecuencia consistente
   • Crear ofertas especiales para miembros
     
     
3. Medir y optimizar:
   • Incluir DM shares en los KPIs principales
   • Analizar qué tipo de contenido genera más compartidos
   • Experimentar con diferentes formatos y mensajes

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Más novedades de Instagram: Personalización y accesibilidad

Además de la importancia creciente de los compartidos por DMs en las estrategias de contenido, Instagram está probando nuevas funcionalidades que buscan mejorar la experiencia de los usuarios y la interacción en la plataforma:

1. Refresh del feed recomendado: Instagram permitirá restablecer las recomendaciones de contenido en las pestañas 'Explorar', 'Reels' y 'Feed', dando a los usuarios mayor control sobre lo que ven y ayudándoles a encontrar contenido más relevante.
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2. Historias guardadas en el feed: Una nueva función en prueba muestra las historias guardadas directamente en el feed principal, integrándolas con las publicaciones normales. Esto facilita a los usuarios volver a interactuar con contenido guardado previamente y les da más visibilidad.

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Q5: El trimestre invisible que puede revolucionar tu estrategia

El "quinto trimestre" o Q5 es el período que va desde el 26 de diciembre hasta mediados de enero, una ventana de oportunidad que muchas marcas están desaprovechando. 

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Los datos revelan por qué este período merece atención especial:

Ventajas competitivas del Q5

1. Costes publicitarios reducidos:
   • Caída del 26% en CPM de Facebook y reducción del 33% en CPM de Instagram
   • Las tarifas se mantienen bajas hasta mediados de enero
     
     
2. Menor competencia:
   • Reducción del 60% en campañas activas
   • La mayoría de las marcas agotan sus presupuestos en Q4
   • Menos saturación publicitaria
     
     
3. Comportamiento del consumidor:
   • 70% de compradores navideños planean compras post-Navidad
   • 47% buscan aprovechar rebajas 
   • 32% planean usar tarjetas regalo recibidas
   • 27% tienen intención de usar dinero recibido como regalo
   • 18% realizarán cambios de regalos no deseados

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Estrategia para el Q5

El Q5 se divide en dos períodos distintos con diferentes oportunidades:

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Semana post-navidad (26-31 diciembre):

• Mayor actividad de usuarios
• Picos de engagement
• Momento ideal para promociones agresivas

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Primeras semanas de Enero:

• Actividad reducida (14-16% menor que la media anual)
• Enfoque en resoluciones de Año Nuevo
• Oportunidad para contenido inspiracional

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El éxito en Q5 requiere un equilibrio entre aprovechar los costes reducidos y mantener la interacción. La clave está en adaptar la estrategia a cada subperíodo y mantener la relevancia para el consumidor post-navideño.

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¿Quieres estar al día de las últimas tendencias en social media y prepararte para los eventos más importantes de noviembre?

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En este episodio de "Lo que se viene", Laura Ros, Social team lead en Smartbrand, nos guía a través de las estrategias más efectivas para aprovechar fechas clave como el Black Friday y el Día de las Librerías.

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Las últimas tendencias en social media para Black Friday 2024
• Estrategias efectivas para dayketings de noviembre
• Herramienta de IA que está revolucionando la creación de contenido

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📚 Recursos mencionados en el episodio:

• Descubre las novedades en social media para Black Friday y Cyber Monday
• Día de las Librerías: Más allá de los estantes
• Guía gratuita: Branded Content con Influencers para Black Friday
• Probando herramientas de IA: Claude
• Calendario de Community Manager 2025

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🎯 Highlights del episodio:

Black Friday 2024

• El 75% de las ventas se realizan desde dispositivos móviles
• Las marcas están empezando sus campañas a principios de noviembre
• La IA está transformando la experiencia de compra

Día de las Librerías

• Estrategias efectivas para conectar con los lectores
• Cómo adaptar trends actuales al mundo literario
• Tips para crear contenido participativo que construya comunidad

Herramienta del mes: Claude

• Creación de contenido más natural y humano
• Análisis de datos estructurado y eficiente

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Desde Smartbrand, este mes también queremos compartir las últimas tendencias en social media que definirán el Black Friday y Cyber Monday del 2024.

Este año, la innovación y la adaptabilidad serán clave para destacar en el panorama digital más competitivo que nunca.

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1. El reinado del móvil: Ofertas exclusivas para móviles

Por qué es crucial crear estrategias y ofertas para móviles

El dominio móvil en el panorama actual del comercio electrónico no es nuevo, pero ahora mismo, el móvil no es solo una opción, es el campo de batalla principal para el Black Friday y Cyber Monday.

• Dominio del tráfico: Con casi tres cuartas partes de las ventas durante el Black Friday 2023 realizadas a través de dispositivos móviles, ignorar esta plataforma significa perder una gran parte del mercado.
• Comportamiento del consumidor: Los consumidores utilizan sus smartphones no solo para comprar, sino para investigar productos, comparar precios y buscar opiniones mientras están en tiendas físicas.
• Inmediatez y conveniencia: Los móviles permiten a los consumidores aprovechar ofertas instantáneas y comprar en cualquier momento y lugar, lo que es crucial durante el ajetreado período de BF y CM.
• Personalización: Las apps ofrecen oportunidades únicas para personalizar la experiencia del usuario basándose en su ubicación, historial de compras y comportamiento.

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Estrategias clave 

• Optimiza para móviles: 
  • Asegúrate de que tu web y las campañas estén perfectamente adaptados para la experiencia móvil.
  • Implementa un proceso de pago simplificado para móviles, reduciendo el abandono del carritos.
• Ofertas exclusivas:
  • Crea promociones especiales solo para usuarios móviles. Esto no solo incentiva las compras, sino que también puede fomentar la descarga y uso de una app.
• Push notifications: 
  • Utiliza notificaciones push para alertar a tus clientes sobre ofertas flash y recordatorios de carrito abandonado en tiempo real.

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Novedades y ejemplos 

Realidad Aumentada (AR) en apps móviles:

•  Implementa “provadores” virtuales de productos directamente en tu app o web de compras para que tus clientes puedan "probárse" ropa o "colocar" muebles en su casa antes de comprar.
• Crea filtros de realidad aumentada para redes sociales que muestren tus productos, incentivando el compartir y la viralización.

Branded Content con influencers: 

• Colabora con influencers para crear contenido para redes que promocione tus ofertas.

Compras en vivo:

• Publica contenido en directo con expertos y/o influencers para que muestren los productos en promoción y permitiendo a los espectadores interactuar y comprar productos con un solo clic durante la transmisión.

Gamificación:

•  Crea juegos o desafíos exclusivos en tu app que desbloqueen ofertas especiales de BFCM, aumentando el engagement y el tiempo de permanencia.

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Implementación

Desarrolla una campaña de social media que promueva estas experiencias móviles. Utiliza Instagram Stories, TikTok y Reels para dar avances de tus ofertas y novedades. 

Mantén a tu audiencia enganchada durante todo el período de campaña con actualizaciones constantes, nuevas ofertas y contenido fresco.

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2. La carrera empieza antes: Anticípate a la saturación

La tendencia de iniciar las campañas de Black Friday y Cyber Monday con anticipación ha evolucionado de ser una estrategia opcional a una necesidad competitiva.

• Saturación del mercado: Con el aumento de marcas participando en BF y CM, iniciar antes ayuda a destacar entre el ruido.
• Cambio en el comportamiento del consumidor: Los compradores están empezando su investigación y planificación de compras mucho antes, a menudo incluso meses antes de BF y CM.
• Extensión del ciclo de compra: Las ventas ya no se concentran solo en un solo día, sino que se extienden por semanas.
• Oportunidad de fidelización: Las campañas tempranas permiten identificar y recompensar a los clientes más leales.
• Mejora en la logística: Comenzar antes ayuda a las marcas a gestionar mejor el inventario y la logística, evitando problemas de stock y envíos.

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Estrategias clave para la anticipación

• Campañas de precalentamiento: 
  • Inicia tus campañas de social media a principios de noviembre para generar expectativa.
  • Empieza una cuentas atrás y revela gradualmente ofertas o productos destacados cada semana.
• Ofertas exclusivas: 
  • Ofrece descuentos exclusivos a tus seguidores más fieles antes del rush de Black Friday.
• Contenido de valor: 
  • Crea contenido educativo sobre tus productos, servicios o indústria.
  • Comparte guías de compra, listas de deseos y contenido relacionado para mantener el engagement ante del BFCM.

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Novedades y ejemplos

Historias episódicas en redes: 

• Crea una serie de posts o videos cortos (stories) que cuenten una historia relacionada con tu marca, culminando en las ofertas de Black Friday y Ciber Monday. Esto mantiene a tus seguidores enganchados durante semanas.

Colaboraciones con influencers: 

• Asocia tu marca con influencers de nicho que vayan revelando partes de tu campaña BFCM a lo largo del tiempo, creando expectativa en comunidades específicas.
• Pueden compartir su wishlist, probar productos y dar consejos a sus seguidores.

Gamificación pre-BFCM:

• Crea un juego o desafío que se extienda por semanas.
• Como por ejemplo un calendario de adviento digital donde cada día los seguidores puedan desbloquear una oferta o un premio.

Desafíos de usuario generado de contenido (UGC): 

• Lanza un desafío en redes sociales relacionado con tu marca o productos, y ofrece premios para los mejores participantes. Vales regalo para el Black Friday, acceso anticipado a las ofertas …

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Implementación de la estrategia:

Utiliza una combinación de contenido orgánico y pagado para distribuir tu narrativa. 

Crea hashtags únicos para tu campaña y fomenta su uso entre tu comunidad y colaboradores.

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3. La IA revoluciona la experiencia de compra

La Inteligencia Artificial no es el futuro, es el presente y está aquí para quedarse. En esta campaña de BF y CM la IA será más prominente que nunca:

• Personalización: La IA permite ofrecer experiencias personalizadas a millones de clientes de forma simultánea.
• Análisis predictivo: Anticipa tendencias y comportamientos de compra, optimizando el inventario y las ofertas.
• Mejora de la experiencia del cliente: Proporciona asistencia instantánea y recomendaciones 24/7.

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Estrategias clave de IA para BF y CM 2024

Chatbots inteligentes:

• Implementa chatbots que reflejen la voz y los valores de tu marca en todas tus plataformas sociales.
• Capacítalos para manejar consultas específicas de BF y CM y guiar a los clientes hacia las ofertas más relevantes.
  
  

Generación de contenido:

• Utiliza herramientas de IA para crear variaciones de anuncios y posts.
• Mantén tu feed actualizado con contenido relevante y atractivo durante todo el período de BFCM.
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Análisis predictivo de tendencias:

• Utiliza IA para analizar conversaciones en redes sociales y predecir cuáles son los productos más populares.
• Ajusta tu estrategia de ofertas y stock basándote en estos insights.

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Implementación de la IA:

Prueba y ajusta tus herramientas de IA en las semanas previas al Black Friday y Ciber Monday.

Comunica abiertamente cómo estás utilizando la IA para mejorar la experiencia del cliente y crea contenido educativo que muestre cómo la IA personalizada puede ayudarles a encontrar las mejores ofertas durante BFCM.

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Conclusión

Este año el Black Friday y Cyber Monday prometen ser eventos de compras récord. 

Al adoptar estas tendencias en tu estrategia de social media, no solo aumentarás tus ventas, sino que también mejorarás la experiencia de tus clientes.

En Smartbrand, estamos listos para ayudarte a implementar estas estrategias y más. ¿Quieres destacar en el mar de ofertas este año? Contáctanos hoy y llevemos tu marca al siguiente nivel.

Las marcas tienen claro que hay que esas donde está el público, pero cuando tu audiencia está en todos los lugares hay que elegir dónde poner el foco.

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Teniendo en cuenta la exigencia actual de las plataformas, es muy complicado mantener una presencia sólida ya que el contenido de las redes sociales debe adaptarse al público, la jerga, las tendencias, hashtags, especificaciones visuales propias de cada plataforma…

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Además, las plataformas están en constantemente cambio haciendo que sea complicado mantenerse al día de todas las novedades.

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Por eso, las marcas están empezando a utilizar el ROI para determinar sus próximos pasos, en lugar de intentar estar en todas partes a la vez y dejar que el tiempo, los recursos y los resultados se queden por el camino.

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Sin valor, no tiene sentido: las marcas abandonan algunas de las plataformas sociales

Ahora las empresas están más dispuestas que nunca a decir adiós a las plataformas y estrategias que no cumplen su definición de ROI, dando prioridad a sus propias puntuaciones de ROI y tomando decisiones en consecuencia.

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Cambio en el uso de plataformas para las empresas de 2022 a 2023

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Es importante realizar una auditoría de redes sociales, identifica las plataformas más importantes para tu marca y ver si hay alguna plataforma que se está quedando atrás o si hay alguna con mayor potencial de crecimiento que otras.

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En definitiva, es mejor tener una presencia sólida en unas pocas plataformas clave a mantener una presencia mediocre en muchas.

Hoy en día, las plataformas sociales no solo buscan atraer a los usuarios, sino retenerlos el mayor tiempo posible a través de experiencias envolventes e interactivas. 

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Esta tendencia se alinea con un cambio importante en la forma de medir el éxito en redes: la interacción. 

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Cada vez más, las marcas ven la interacción como una métrica clave para evaluar su retorno de inversión (ROI), ya que no solo refleja el compromiso del usuario, sino que también fomenta la conversión.

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Por eso, el contenido como encuestas, cuestionarios y quizzes, están ganando terreno. 

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Estos formatos permiten a las marcas no solo transmitir su mensaje, sino también invitar a la audiencia a ser parte activa de la conversación.

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La importancia de la interacción como métrica clave

La interacción en redes sociales mide el nivel de compromiso que los usuarios tienen con un contenido. 

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Más allá de las métricas de alcance e impresiones, la interacción, que incluye "me gusta", comentarios, compartidos, guardados… se está convirtiendo en la métrica más valorada. 

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Una alta tasa de interacción indica que el contenido no solo ha llegado a la audiencia, sino que ha provocado una respuesta y esto es fundamental para las marcas, ya que, al captar la atención y generar acción, es más probable que las interacciones se traduzcan en conversiones, fidelidad o notoriedad de marca. 

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En este sentido, los anunciantes empiezan a medir su éxito en redes sociales no solo en base a clics o visitas, sino en la profundidad del engagement que logran generar.

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Beneficios del contenido interactivo para las marcas

El contenido interactivo no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también trae beneficios para las marcas:

• Mayor conexión: A través de dinámicas como quizzes o encuestas, se crea una relación más personal y directa con la comunidad, ofreciendo experiencias personalizadas y enriquecedoras.
• Fomento del engagement: Los usuarios tienden a interactuar más cuando se sienten parte de la marca y cuanto más interacción tengan tus publicaciones, mayor será la visibilidad del contenido de forma orgánica.
• Mejora de conversiones: Las acciones interactivas invitan al usuario a comprometerse más con la marca, lo que a menudo lleva a conversiones de informadas y positivas.

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Ejemplos de contenidos interactivos 

• Uso de stickers y encuestas:
  Las stories pueden ir acompañados de estas herramientas que invitan al usuario a interactuar directamente con elementos interactivos como encuestas, cajas de preguntas, sliders (barra deslizante de emojis) o quizzes.
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• Tap to reveal:
  En Stories de Instagram o Facebook, puedes “obligar” a los usuarios a que interactúen con el contenido para revelar el contenido.
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• Enlaces a productos o contenido adicional:
  En plataformas como Instagram, con la opción de "comprar" o añadiendo enlaces a productos desde las publicaciones o Stories, puedes fomentar la acción directa.

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El contenido interactivo no solo es una tendencia, también es una estrategia clave para las marcas.

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Al ofrecer experiencias atractivas, las marcas logran llamar la atención y generar interacciones valiosas que mejoran la relación con su audiencia. Por eso, adaptarse a esta tendencia es, sin duda, un paso necesario para el éxito en las redes sociales de hoy.

La IA está cada vez más presente en las redes sociales y cada vez son más las empresas que utilizan la inteligencia artificial para diferentes funciones: Desde la gestión de la atención al cliente hasta la creación de contenidos.

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El incremento de la IA trae consigo un reto para las marcas: ¿Cómo mantener la autenticidad en un contexto donde el contenido generado por la inteligencia artificial es más frecuente?

Confianza en IA

No todos los consumidores están adoptando el contenido generado por IA de forma positiva, de hecho el 62% de los consumidores afirman que es menos probable que se interesen por un contenido si saben que ha sido creado por IA.

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Esta dato pone en evidencia la contraducción entre la confianza de las marcas en la IA y el escepticismo de los consumidores.

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Diferencias generacionales en la percepción de la IA

La Generación Z tiende a estar más abierta a la IA, y a menudo afirma que puede discernir los contenidos reales de los generados por la IA mejor que otros grupos de edad. Por el contrario, los Baby Boomers son más propensos a desconfiar por completo de los contenidos generados por IA.

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Cómo integrar la IA de forma eficaz en redes sociales

Para aprovechar la IA sin perder la confianza del consumidor, las marcas tienen redefinir el significado de autenticidad. La autenticidad, no tiene que ver con quién ha creado un contenido, si lo ha creado un ser humano o una IA, sino con la experiencia que ofrece el contenido. Si que el contenido está alineado con los valores de marca y cala con tu audiencia, puede considerarse auténtico, independientemente de su origen.

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• Conoce bien a tu público: Evalúa cómo perciben la IA los distintos grupos demográficos.
• Delega de forma inteligente: Utiliza la IA para apoyar tu estrategia, para que te dé ideas y realice sugerencias, pero que sea el equipo humanos quien se encargue de crear la estrategia de contenidos, edite y defina los copies, interactue con los usuarios...
• Crea directrices: Establece políticas claras para el uso de la IA con el fin de evitar posibles problemas.

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La IA ha venido para quedarse y es una herramienta muy útil que muchas veces nos facilita el día a día, pero para eso es necesario que seamos capaces de adaptar su uso a las necesidades de nuestro público objetivo, lo demás, en vez de una ayuda, se convertirá en un estorbo.

En marketing digital B2B, LinkedIn se ha consolidado como una plataforma indispensable.

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En Smartbrand, te traemos las últimas tendencias de esta red profesional para 2024 para las marcas que buscan fortalecer su presencia en el ámbito empresarial.

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LinkedIn se ha convertido en el escaparate digital por excelencia para profesionales de todas las generaciones, ofreciendo un espacio único donde la calidad del contenido prima sobre la cantidad. 

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Esta plataforma es ideal para marcas que buscan generar interacciones y construir relaciones profesionales.

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Tendencias de LinkedIn para 2024

1. El auge de las impresiones

LinkedIn ha experimentado un aumento en las impresiones, con un incremento del 16%. Este crecimiento subraya la importancia de la calidad del contenido en la plataforma.

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Consejo: Enfócate en crear contenido de valor. Comparte insights, datos relevantes para tu industria y contenido que aporte a la conversación profesional. La clave está en la profundidad y relevancia, no en la frecuencia de publicación.

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2. Frecuencia de publicación: Un enfoque estratégico

En esta plataforma la frecuencia media de publicación es bastante alta, pero se puede ver que las cuentas con menos seguidores están aumentando su frecuencia de publicación, mientras que las cuentas más grandes la han reducido ligeramente.

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Consejo: Adapta tu estrategia de contenido según el tamaño de tu audiencia. Si estás comenzando, aumenta gradualmente tu frecuencia de publicación. Para cuentas más establecidas, enfócate en mantener una presencia consistente sin sacrificar la calidad.

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3. Aumento en la participación de usuarios

LinkedIn ha visto un incremento en todas las formas de interacción: clics, comentarios, reacciones y compartidos. Esto indica un mayor compromiso de los usuarios con el contenido de calidad.

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Consejo: Crea contenido que fomente la participación. Haz preguntas, pide opiniones... Responde activamente a los comentarios para fomentar un diálogo genuino con tu audiencia.

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4. LinkedIn como plataforma de para establecerse como líder 

La plataforma se ha consolidado como un espacio ideal para establecerse como líder de pensamiento en tu industria.

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Consejo: Comparte artículos de opinión, tendencias de la industria y casos de éxito y estudio... Posiciona a tu marca como “expertos” en tu campo, ofreciendo perspectivas valiosas.

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El futuro del marketing B2B está en LinkedIn

LinkedIn continúa evolucionando como la plataforma ideal para el marketing B2B, ofreciendo un espacio único donde el contenido de calidad y las interacciones son la clave del éxito.

Instagram se ha consolidado como una plataforma esencial para las empresas y marcas ya que abarca todo el funnel de marketing: desde el descubrimiento y la consideración hasta la decisión de compra.

Es especialmente efectiva para llegar a un amplio espectro de usuarios de la Generación X, Millennials y la Generación Z.

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En Smartbrand hemos analizado las tendencias más recientes de Instagram para ayudarte a sacar un mayor rendimiento a tus acciones y publicaciones en esta plataforma.

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Tendencias clave de Instagram en 2024

1. El reinado de los Reels de Instagram

Los Reels se han consolidado como el formato estrella en la plataforma. 

Las publicaciones en este formato han aumentado en un 8,23%, mientras que las Stories y los posts tradicionales han disminuido. Esto deja claro que tanto las marcas como los usuarios prefieren este formato dinámico y atractivo.

Consejo de Smartbrand: Invierte tiempo y recursos en crear Reels de calidad. Este formato no solo es el favorito de la audiencia, sino que también ofrece mayor alcance y engagement por la misma plataforma.

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2. Cae el alcance de las Stories

Las Stories han perdido protagonismo en Instagram. Su alcance ha disminuido, lo que sugiere que los Reels y los posts del feed son más efectivos para llegar a nuevos usuarios.

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Consejo de Smartbrand: Utiliza las Stories para fortalecer la relación con tu comunidad existente, pero no las consideres tu principal estrategia para adquirir nuevos seguidores.

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3. El ascenso de las cuentas pequeñas

El nuevo algoritmo de Instagram está dando más importancia al contenido que al perfil que lo publica. Esto ha resultado en un aumento del alcance e interacciones para cuentas con menos seguidores.

Consejo de Smartbrand: Enfócate en crear contenido de calidad y relevante para tu audiencia.

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4. Resurgimiento de los posts en el feed

Aunque los Reels siguen liderando en interacción, los posts tradicionales en el feed han experimentado un aumento en la interacción.

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Consejo de Smartbrand: No descuides tu feed. Una estrategia equilibrada que combine Reels, posts en el feed y Stories puede ayudarte a mejorar tanto el alcance como la interacción de tus contenidos.

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5. El algoritmo como protagonista

Los cambios recientes en el algoritmo de Instagram buscan un reparto más equitativo y dan mayor importancia a la calidad del contenido, sin importar el tamaño de las cuentas.

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Consejo de Smartbrand: Crear contenido de calidad es más importante que nunca. Invierte en crear contenido valioso y relevante para tu audiencia, independientemente del tamaño de tu cuenta.

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Instagram sigue evolucionando, y con ello, las estrategias de social media tiene que ir adaptándose. 

Por eso en Smartbrand, nos mantenemos al día con las tendencias y novedades, para poder ofrecer a nuestros clientes las estrategias más efectivas y actualizadas.

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En el mundo del social media marketing, TikTok se ha convertido en un gigante imparable, especialmente para marcas que buscan aumentar su visibilidad y alcance. 

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Esta plataforma dinámica es clave para aquellos que buscan conectar con los late Millennials y la Generación Z.

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En Smartbrand, hemos analizado las últimas tendencias de TikTok para el 2024. 

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El algoritmo de TikTok, priorizando la calidad del contenido sobre la cantidad de seguidores, es lo que hace único a esta plataforma. Esto ofrece una oportunidad de crecimiento orgánico, independientemente del tamaño de los perfiles.

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Tendencias clave de TikTok para el 2024

1. Democratización del alcance

El alcance en TikTok ha aumentado en un 65% en general, pero lo más sorprendente es el crecimiento astronómico del 600% que han tenido las cuentas con menos seguidores. Este fenómeno demuestra el poder del algoritmo de TikTok para nivelar el campo de juego.

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Consejo: Aprovecha esta oportunidad para hacer crecer tu marca. No necesitas millones de seguidores para que tu contenido se vuelva viral, enfócate en crear contenido auténtico y creativo.

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2. Mayor presencia y frecuencia de marcas

Las marcas están reconociendo el potencial de TikTok y están duplicando su frecuencia de publicación. 

Esta estrategia está dando frutos, ya que se ha observado una correlación directa entre la frecuencia de publicación y el alcance obtenido.

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Consejo: Desarrolla una estrategia de contenido consistente y frecuente. Experimenta con diferentes horarios y frecuencias de publicación para encontrar el equilibrio perfecto para tu audiencia.

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3. La evolución hacia videos más largos

La duración media de los TikToks ha aumentado a 42 segundos en 2024. Las cuentas más grandes experimentando con videos de hasta un minuto. Esta tendencia refleja el apetito de la audiencia por contenido más sustancial y detallado.

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Consejo: Experimenta con diferentes duraciones de video. Mientras que los clips cortos y concisos siguen siendo populares, existe una creciente oportunidad para contenido más largo y elaborado. Prueba con tutoriales detallados, historias de marca más profundas o series de contenido episódico para mantener a tu audiencia enganchada.

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4. Equilibrio entre interacciones y engagement

Aunque las interacciones han aumentado ligeramente, el engagement general muestra signos de disminución. Esto sugiere que el mercado está cada vez más competido y es un desafío captar y mantener la atención del usuario.

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Consejo: Enfócate en crear contenido que no solo atraiga clics, sino que genere una conexión con tu audiencia fomentando la participación activa a través de desafíos, preguntas y llamadas a la acción. La clave está en crear una comunidad alrededor de tu marca, no solo en acumular visualizaciones.

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5. TikTok como el nuevo motor de búsqueda

TikTok está evolucionando de una plataforma de entretenimiento a un potente motor de búsqueda para la generación más joven. 

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Los usuarios acuden a TikTok no solo para divertirse, sino para buscar información, reseñas de productos y consejos.

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Consejo: Optimiza tu contenido pensando en las búsquedas. Utiliza hashtags relevantes y palabras clave en tus descripciones. Crea contenido informativo y útil que responda a las preguntas y necesidades de tu audiencia. Considera TikTok como una plataforma educativa además de entretenida.

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TikTok continúa redefiniendo las reglas del social media marketing, ofreciendo oportunidades sin precedentes para que las marcas conecten con audiencias jóvenes con su algoritmo único democratiza el alcance, permitiendo que incluso las marcas más pequeñas tengan la oportunidad de viralizarse con el contenido adecuado.

Recientemente TikTok ha anunciado que está probando la búsqueda productos similares desde imágenes en TikTok Shop. 

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Esta novedad deja claro que TikTok busca convertirse en la plataforma principal de las compras online para mejorar así sus ingresos. 

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TikTok Shop se está abriendo camino lentamente. Actualmente es el noveno medio online para la venta de productos de belleza y bienestar en Estados Unidos, el segundo en el Reino Unido y se espera que llegue a España este verano, pero TikTok quiere más, y por eso están testando esta nueva funcionalidad: La función de búsqueda de imágenes. 

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Esto permitirá a los usuarios buscar productos en la aplicación a partir de un ejemplo visual.

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Los usuarios podrán añadir una foto haciendo clic en la cámara que se verá en la barra de búsquedas y TikTok buscará productos similares a los de la foto. 

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En los últimos meses se ha estado probando la funcionalidad en algunos mercados y recientemente ha sido añadido para todos los usuarios en Estados Unidos y en el sudeste asiático. 

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Las búsqueda por imágenes, no es un nuevo concepto, ya que Google, Amazon o Pinterest ya ofrecen esta opción en sus plataformas, pero sí que es un elemento que busca impulsar y suscitar las compras en TikTok. 

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El propietario de TikTok, ByteDance, está impulsando el comercio electrónico en la plataforma desúes de ver los resultados de Douyin, la versión china de TikTok, donde las entas en la aplicación son ahora mismo la mayor fuente de ingresos con casi 300.000 millones de dólares en 2023.

En comparación, los usuarios de TikTok gastaron unos 3.800 millones de dólares en 2023. AUnque esta cifra representa un aumento del 15% anual, todavía no está cerca de los objetivos de ByteDance. 

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Instagram está probando un nuevo formato de anuncios unskippable que obligan a los usuarios a para el scroll. A estos anuncios los han llamado “pausas publicitarias”, ya que obligan a los usuarios a ver un anuncio durante un periodo de tiempo antes de poder seguir haciendo scroll. 

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Estas pausas incluirán un temporizador de cuenta atrás que reflejará el tiempo que le queda al usuario para poder seguir navegando en la plataforma.

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En los test que se han realizado, Instagram impedía continuar desplazándose mediante scroll hasta completar la visualización de un anuncio antes de seguir navegando. 

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Los usuarios que se han encontrado con esta nuevo anuncio compartían el mesaje que se encontraron al hacer click en el icono para obtener más información:
“Las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de poder seguir navegando.”

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Instagram ya muestra entre el contenido de los feeds, stories o reels, pero la inclusión de publicidad que no se puede omitir o saltar supone una nueva experiencia publicitaria, acercándose un poco más a la versión gratuita de YouTube que muestra anuncios “unskippables” antes y durante los vídeos. 

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Por ahora, las reacciones de los usuarios no han sido muy positivas, ya que consideran que la compañía está primando los ingresos publicitarios por encima de la experiencia de los usuarios en la plataforma.

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Este nuevo formato de anuncios ya se ha probado en algunos territorios, pero de momento no se ha añadido de forma permanente y tampoco han anunciado cuando lo harán, pero desde Smartbrand seguiremos de cerca cómo evoluciona y en qué deriva el test realizado sobre el nuevo formato de anuncios. 

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