Desde su lanzamiento en julio de 2023, Threads, la plataforma de microblogging de Meta, ha ido ganando terreno y consolidándose como una opción viable frente a X (Twitter). Aunque al principio fue recibida con escepticismo, en los últimos meses ha mostrado cifras de engagement que superan a su competidor.
Un reciente informe revela que los posts en Threads generan un 73,6% más de engagement en comparación con X.
Este crecimiento sostenido y la mayor interacción de los usuarios sugieren que Threads podría convertirse en la nueva referencia para la conversación en tiempo real.
El crecimiento de Threads en números
Desde su lanzamiento, la plataforma ha apostado por una integración directa con Instagram, lo que le ha permitido captar rápidamente usuarios sin necesidad de que creen una cuenta desde cero. Este enfoque ha dado resultados:
- 320 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2025, sumando 20 millones solo desde diciembre de 2024.
- Tasa media de engagement del 6,25% en sus publicaciones, mientras que en X es solo del 3,6%.
- Un aumento del 40% en el tiempo de permanencia en la app durante los últimos seis meses.
¿Por qué Threads está superando a X?
Varios factores están contribuyendo al auge de Threads y al creciente abandono de X por parte de los usuarios:
- Menos toxicidad y una experiencia más amigable
Una de las quejas recurrentes sobre X ha sido la proliferación de discursos de odio y la falta de control sobre el contenido tóxico.
Meta ha apostado por una moderación más efectiva en Threads, lo que ha generado un ambiente más positivo y atractivo para los usuarios. - Interfaz intuitiva y conexión con Instagram
La sincronización con Instagram ha sido clave para que muchos creadores y marcas migren fácilmente a Threads.
Esta integración permite compartir contenido entre ambas plataformas sin esfuerzo, generando más interacción y aumentando el tiempo de uso. - Mayor alcance orgánico
Mientras que en X la visibilidad de los posts depende en gran medida de suscriptores de pago (X Premium), en Threads el alcance sigue siendo más orgánico. Esto hace que los usuarios perciban un mayor retorno en términos de interacciones y viralidad. - Foco en el contenido conversacional
Threads mantiene su esencia de microblogging, priorizando las conversaciones e interacciones en tiempo real.
Aunque Threads está ganando terreno rápidamente, X sigue siendo un referente en la conversación en tiempo real, especialmente en eventos de gran impacto como deportes, política y entretenimiento. Sin embargo, el aumento de engagement en Threads y el crecimiento sostenido de su base de usuarios indican que Meta está logrando posicionar su plataforma como una alternativa seria y, para muchos, más atractiva.
Implicaciones para marcas y creadores
El crecimiento de Threads representa una oportunidad para marcas y creadores de contenido que buscan nuevas formas de conectar con su audiencia.
- Aprovecha la interacción más orgánica: Threads aún no tiene un sistema publicitario trabajado, por lo que las marcas pueden beneficiarse de una mayor visibilidad sin depender de anuncios pagos.
- Adapta el tono y formato de contenido: La comunicación en Threads es más cercana e informal, por lo que el contenido debe ser auténtico y fomentar la participación.
- Explora estrategias cross-platform con Instagram: La integración entre ambas plataformas permite ampliar el alcance y reforzar el mensaje de marca en diferentes formatos.
