Estrategia de Contenidos

El nuevo año llega con las rebajas de invierno a la vuelta de la esquina.

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Justo cuando los consumidores empiezan a recuperarse del frenesí navideño, después de semanas de promociones intensivas, ofertas y campañas agresivas, tu audiencia necesita un enfoque diferente, más fresco y auténtico.

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La clave para destacar en las rebajas no está en gritar más fuerte, sino en conectar mejor. Los consumidores se ven más atraídos por las marcas que empatizan con ellos y entienden que están cansados de consumir tanto contenido promocional y les ofrezcan una experiencia más sutil y personalizada.

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En esta post, descubrirás estrategias que te ayudarán a diferenciarte de la competencia sin saturar a tu audiencia, creando una campaña de rebajas que conecte con tus clientes.

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Ideas de contenido para las rebajas de invierno

1. Contenido preventa y expectación

• Posts con cuenta atrás para el inicio de rebajas.
• Preview de los productos y los preparativos para las rebajas.
• Stories con adelantos de los descuentos que se van a encontrar durante las rebajas.

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2. Contenido para generar urgencia

• Crea stories mostrando el stock limitado de productos o muestra cómo van saliendo los pedidos ya realizados.
• Añade alertas de "últimas unidades" o "últimos días de rebajas" con diseño llamativo.
• Carruseles de productos más vendidos con indicador de stock.

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3. UGC e Influencer Marketing

• Contenido generado por usuarios
  • Testimoniales reales sobre tus productos estrella.
  • Compartir looks o combinaciones creadas por clientes con enlace directo de compra.
    
    
• Colaboraciones con influencers
  • Hauls de compras con productos que pueden encontrar en rebajas.
  • Try-on en directo de productos rebajados.

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Claves para una campaña de rebajas exitosa

1. Preparación previa
   • Crea expectación desde finales de año.
   • Desarrolla un banco contenidos reutilizables.
   • Prepara plantillas para distintos formatos.
2. Durante la campaña
   • Actualiza frecuentemente el contenido.
   • Mantén coherencia en el diseño de todas las piezas.
   • Combina contenido orgánico con promocionado.
3. Optimización
   • Analiza qué formatos generan más conversiones.
   • Adapta las creatividades según la respuesta.
   • Mantén actualizado el catálogo de ofertas.

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Consejos para destacar

• Utiliza una paleta de colores que destaque en el feed.
• Mantén las animaciones simples.
• Incluye siempre llamadas a la acción claras.
• Aprovecha tendencias visuales del momento.
• Crea urgencia sin ser agresivo.

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La clave del éxito en las rebajas de invierno está en combinar estratégicamente el contenido estático con elementos dinámicos que capten la atención y motiven a la acción inmediata.

El Blue Monday, conocido como "el día más triste del año", se celebrará el 20 de enero del 2025 (tercer lunes de enero).

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Esta fecha nació en 2005 como parte de una campaña publicitaria que combinaba datos como el clima, las deudas post-navideñas y la falta de motivación que lo identificaba como un día particularmente melancólico. 

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El Blue Monday ha ganado popularidad y se ha convertido en una oportunidad perfecta para que marcas y creadores de contenido transformen la tristeza en humor aportando mensajes positivos, y transmitir buen rollo o motivación. 

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1. Contenido inspirador y de bienestar

• Crea carruseles inspiradores que pueden servir de promoción al mismo tiempo: "3 razones para estar feliz hoy" o "Pequeños motivos para sonreír este lunes."

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• Posts con frases motivadoras: Combina frases de autores célebres o mensajes positivos que conecten con tu audiencia.
• Reels rápidos con consejos para combatir el estrés o empezar el día con energía.
• ASMR con vídeos relajantes adaptados a tu sector.

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2. Dinámicas interactivas en redes sociales

• Quiz: "¿Qué necesitas hoy para sentirte mejor?" con opciones prácticas (descansar, reír, regalarte algo).
• Stories con encuestas: "¿Qué te hace más feliz hoy: café o chocolate?" o "Comparte tu momento positivo."
• Recomendaciones personalizadas: Ofrece tips o contenido específico según las respuestas de tu comunidad.

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3. Experiencias compartidas

• Playlist colaborativas: Crea una playlist colaborativa en Instagram Stories e invita a tus seguidores a contribuir con sus canciones favoritas para subir el ánimo.
• Adelantos y novedades: Comparte sneak peeks de futuros lanzamientos o noticias exclusivas.

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4. Promociones

• Este es un buen día para publicar sorteos para subir el ánimo.
• Ofrecer códigos descuento especiales utilizando frases positivas como "¡Hacemos del día más triste el más feliz! Aprovecha un 20% de descuento hoy."
• Promociones creativas: "Compra algo para ti y regala una sonrisa a un amigo" (2x1 en productos).

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Claves para unos contenidos exitosos en el Blue Monday

• Evita el humor forzado sobre la tristeza
• Aporta valor más allá de las ventas
• Crea espacios para compartir
• Mantén un tono empático pero optimista

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La clave para destacar este Blue Monday está en crear contenido que anime y ayude a tu comunidad a sobrellevar mejor el día, combinando experiencias positivas con adelantos emocionantes que generen expectación y alegría.

La Navidad 2024 demanda contenido que combine las historias con participación la activa de los seguidores. 

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En estas fechas los usuarios pasan más tiempo conectados, compartiendo momentos especiales y participando activamente con las marcas y otros usuarios.

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Formatos que funcionan

• Vídeos testimoniales y conversacionales con gente del equipo y espontáneos.
• Posts y stories interactivas con elementos participativos.
• Carruseles informativos y de recomendaciones.
• Contenido que adapta trends actuales.

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Ideas de contenido por formato

1. Vídeos

• Recomendaciones para regalos
  • Reels con productos recomendados, tips para regalos por tipo de personas
  • Colaboración con influencers con recomendaciones de una serie de productos para regalo
    

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• Conversaciones sobre las navidades
  • Historias personales, testimonios de gente del equipo o preguntas a espontáneos sobre sus gustos, experiencias u otras cosas relacionadas con la navidad.

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2. Posts y Stories interactivas

• Encuestas relacionadas con tu(s) producto(s)
• Plantillas para compartir "El mejor momento de las navidades…"
  
  

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3. Recap del año

• "Wrapped" anual estilo Spotify con hitos destacados del año

• Vídeo con los momentos memorables compartidos por la comunidad

• Añade algo de humor a tus contenidos con un post sobre los propósitos del año

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Claves para destacar estas navidades

1. Adapta trends actuales al espíritu navideño
2. Combina contenido nostálgico con contenido práctico
3. Crea espacios para que la comunidad comparta sus historias
4. Mantén un balance entre la promoción y contenido emocional

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La clave está en crear contenido que invite a participar mientras construye conexiones emocionales con la audiencia.

El 28 de diciembre se celebra el Día de los santos Inocentes, una fecha que ofrece a las marcas la oportunidad para mostrar su lado más divertido.

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Este día permite conectar con tu audiencia de una manera diferente, rompiendo la formalidad habitual y generando engagement a través del humor.

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Los posts predecibles o bromas obvias ya no funcionan. La audiencia espera contenido original que:

• Sorprenda de verdad
• Mantenga la coherencia con los valores de marca
• Sea divertido pero no engañoso
• Genere conversación en redes sociales

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Formatos que funcionan

 En nuestra experiencia, los contenidos que mejor engagement generan son:

• Posts en el feed: Publica contenido que sorprenda a primera vista, imágenes impactantes de productos imposibles o cambios drásticos en tu marca que generen reacciones.
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• Reels y vídeos cortos: Crea contenido que mantenga la intriga hasta el final, como teasers de "nuevos lanzamientos" o "behind the scenes" de productos ficticios. Aprovecha los trends del momento para dar más credibilidad.
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• Stories: Genera expectación durante todo el día con stories que construyan una historia.
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• Carruseles: Desarrolla una narrativa completa con un toque humorístico.

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Ideas de contenido:

1. Falsos lanzamientos de producto

Sorprende a tu audiencia con el lanzamiento de productos que desafían la lógica pero mantienen la esencia de tu marca. 

Puede ser desde productos completamente inverosímiles, hasta fusiones inesperadas de productos existentes, como el memorable turrón sabor barbacoa de Telepizza o el anillo vibrador bañado en oro de Singularu.

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2. Bromas relacionadas con tu sector

Aprovecha tu conocimiento del sector para crear contenido que conecte especialmente con tu audiencia.

Situaciones cotidianas de tu industria llevadas al extremo, parodia las últimas tendencias del mercado o guías humorísticas que resonarán con tus seguidores, como el carrusel de Planeta Libros con bromas específicas para lectores.

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3. Reinvención de servicios

Da un giro a tus servicios habituales presentando alternativas sorprendentes para tu audiencia. 

Un ejemplo brillante fue la propuesta de Sepiia con su kit "Haz tu propia camisa", que jugaba con la idea del DIY llevándolo al extremo. 

Puedes presentar actualizaciones imposibles de tus productos existentes o incorporar funcionalidades que parezcan sacadas de una película de ciencia ficción.

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Claves para el éxito

1. Planificación

• Prepara el contenido con antelación
• Asegúrate de que la broma sea obvia el mismo día
• Ten preparada una respuesta para cuando reveles la broma
  
  

2. Ejecución

• Cuida los detalles visuales
• Mantén un tono creíble pero no engañoso
• Interactúa con los comentarios de forma divertida
  
  

3. Medición

• Analiza el engagement generado
• Mide el alcance orgánico
• Evalúa el sentimiento de los comentarios

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Consejos finales

• Mantén el humor respetuoso
• No juegues con temas sensibles
• Revela la broma el mismo día
• Aprovecha para mostrar tu personalidad de marca
• Interactúa con otras marcas que también participen

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El Día de los Inocentes es una oportunidad perfecta para humanizar tu marca y conectar con tu audiencia de una forma diferente. Sigue estos consejos y crea contenido que sorprenda y divierta a tu comunidad.

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El próximo 11 de noviembre, celebramos el Día de las Librerías. 

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Esta fecha no solo es una ocasión para homenajear a estos espacios llenos de cultura y conocimiento, sino también una oportunidad para conectar con tu audiencia de manera significativa, inspirando la pasión por la lectura.

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Lo que funciona

Los posts genéricos que solo celebran el día sin aportar valor añadido tienden a perderse en la multitud de publicaciones. 

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El público quiere ver contenido auténtico que muestre la personalidad de las marcas, editoriales o librería.

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Ideas de contenido para el Día de las Librerías

Formatos que están funcionando 

En nuestra experiencia, los contenidos que mejor funcionan y más interacción generan son:

• Vídeos cortos que cuenten historias detrás de las librerías.
• Contenido participativo que involucra a la audiencia a compartir sus experiencias.
• Posts con frases de libreros, escritores y lectores.
• Recomendaciones en formato vídeo o carrusel.

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Ideas de contenido

1. Contenido Inspiracional

Crea contenido que inspire y busque conectar con la audiencia a un nivel más emocional. Para ello, puedes:

• Crear vídeos cortos como la que creamos para PlanetadeLibros: "La mejor librería del mundo" 

• Publicar frases que conecten con los lectores, tal y como hicimos con estas frases de escritores

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2. Trends

Aprovecha las tendencias del momento para crear contenido que conecte con tu audiencia de forma natural y divertida. 

• Adapta retos o formatos virales, como hicimos con el post de "5 razones por las que eres muy de librerías", que aprovecha un trend actual para conectar con los seguidores de forma divertida

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3. Contenido Participativo

Publica acciones que inviten a tu comunidad a participar de forma activa en la conversación a través de:

• Sorteos que fomenten la interacción lanzando preguntas como "¿Cuál es tu librería favorita y por qué?"

• Crear # y dinámicas que inviten a compartir experiencias personales

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4. Contenido Promocional

Aprovecha esta fecha señalada para dar visibilidad a tus productos y ofertas especiales de forma atractiva:

• Crea contenido que destaque tus ofertas de forma creativa:some text
  • Reels y Stories con recomendaciones y mostrando las mejores ofertas del día
  • Añade una cuenta atrás en las Stories para crear urgencia

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Más allá de las librerías: ideas para cualquier sector

Aunque estos ejemplos están centrados en el Día de las Librerías, las estrategias son aplicables a cualquier día señalado de tu sector:

• El contenido inspiracional funciona para cualquier negocio que quiera mostrar su lado más humano y conectar emocionalmente con su audiencia
• Los formatos trend se pueden adaptar a cualquier temática, manteniendo la esencia del formato pero personalizando el mensaje
• Las acciones participativas son efectivas para cualquier sector que quiera crear comunidad y generar conversación
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La clave está en adaptar estas ideas a tu realidad: Identifica cuales son las fechas relevantes para tu sector, personaliza los formatos a tu audiencia, mantén la autenticidad en tus acciones y aprovecha las tendencias del momento.

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Sigue estos consejos y haz que tu marca brille en las fechas especiales de tu calendario.

El 31 de octubre se celebra la noche de Halloween.

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¿Buscas dar un toque espeluznante a tu estrategia de contenidos este Halloween? Ya sea que vendas coches o libros, hay una forma divertida (y un poco terrorífica) de conectar con tu audiencia. 

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Este 2024, los usuarios quieren ver contenido original y participativo. En Smartbrand hemos comprobado que el contenido que realmente engancha es el que invita a la interacción y muestra el lado más humano de las marcas.

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Formatos que triunfan

En nuestra experiencia, los contenidos que mejor funcionan son:

• Stories interactivas con encuestas, preguntas y cuestionarios o quices.
• Vídeos e imágenes con estética de Halloween.
• Contenido que muestra el lado más humano y divertido de la marca o empresa.

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Ideas de contenido para Halloween

1. Trend "5 pesadillas de..." o "Eres diabólico si…"

• 5 pesadillas estudiantiles: olvidar un examen, quedarse en blanco… Este tipo de contenidos se pueden adaptar a todos los sectores:

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2. Contenidos interactivos

• Acertijos en stories: Crea un quiz usando emojis para representar títulos de libros, películas o canciones de terror y premia a los seguidores que participen con descuentos o productos exclusivos.

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• Concursos de disfraces que crean comunidad:
  • Anima a tus usuarios a compartir sus mejores disfraces usando un hashtag específico y comparte los mejores en tus stories.
  • También puedes organiza un concurso entre empleados y compartirlo redes. ¡Muestra tu lado más humano y divertido!

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3. Recomendaciones que enganchan

• Stories interactivas con plantillas: Crea plantillas atractivas como "Top 3 libros de terror" o "Recomendaciones de películas de terror" y anima a tus seguidores a rellenarlas y compartirlas.

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• Reels de recomendaciones: Crea un reel dinámico mostrando tus mejores productos para Halloween. Ya sean productos de decoración, disfraces, libros o cualquier otro producto relacionado con la fiesta.

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Para destacar este Halloween, recuerda que la autenticidad y la diversión son tus mejores aliados. Sigue nuestros consejos y crea contenido que conecte con tu audiencia.

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El día 24 de octubre se celebra el Día Internacional contra el Cambio Climático.

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Todos sabemos que la sostenibilidad ya no es opcional y esta fecha se presenta como una oportunidad única para que las marcas demuestren su compromiso real con el planeta. 

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Lo que funciona (y lo que no)

Los de posts genéricos sobre "5 formas de salvar el planeta" ya no siven. No aportan ningún valor. 

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Este 2024, los consumidores quieren ver acciones concretas y los compromisos tangibles que tienen las marcas.

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En Smartbrand hemos comprobado que el contenido que realmente resuena es el que muestra resultados medibles.

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Ideas de contenido para el día internacional contra el Cambio Climático

Formatos que están funcionando

En nuestra experiencia, los contenidos que mejor engagement generan son:

• Infografías con datos y consejos prácticos
• Carruseles que cuentan historias de forma visual
• Posts con frases y testimoniales reales
• Contenido en vídeo que muestran acciones concretas

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Ideas por sector

1. Para todos los sectores: Mostrar compromisos reales

• Carruseles mostrando el packaging sostenible.
• Infografías con datos sobre reducción de huella de carbono.
• Reels mostrando el proceso de implementación de medidas sostenibles.
• Historias destacadas con vuestros valores y certificaciones medioambientales.

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2. Sector educativo: Formación en sostenibilidad

• Carruseles presentando tendencias en sostenibilidad.

• Recopilación de stories mostrando actividades sostenibles en el centro.
• Infografías explicando conceptos clave sobre cambio climático.

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3. Editoriales y librerías: Promoción temática

• Stories o carruseles con recomendaciones de libros sobre cambio climático.

• Posts con frases inspiradoras sobre medioambiente.

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Para destacar este 24 de octubre es importante recordar que los consumidores distinguen entre el greenwashing y los compromisos reales. 

Sigue nuestros consejos y comunica tus iniciativas sostenibles de forma efectiva.

Los directos o lives son una herramienta poderosa para conectar con la audiencia de manera directa y auténtica. 

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TikTok LIVE, en particular, ofrece una plataforma dinámica para creadores de contenido, influencers, y marcas para interactuar con sus seguidores a tiempo real de forma directa y cercana y desde Smartbrand, como agencia proveedor de servicios de TikTok LIVE, queremos compartir contigo algunas estrategias efectivas para maximizar las impresiones en tus directos.

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La importancia de las interacciones en TikTok LIVE

Las interacciones son el corazón de los LIVE en TikTok. 

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No solo fomentan una comunidad activa y comprometida, sino que también juegan un papel crucial en aumentar la visibilidad de tus transmisiones. Sin embargo, es importante saber que no todas las interacciones tienen el mismo peso a la hora de atraer nuevos espectadores a tus directos. 

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Aquí te presentamos el orden de importancia confirmado para que puedas enfocar tus esfuerzos de manera efectiva:

1. Likes: Anima a tu audiencia a dar "tap-taps" al inicio del LIVE y cada 2-3 minutos para mantener la energía y el engagement.
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2. Compartidos: Fomenta que tu contenido sea compartido de la misma manera que promueves los likes.
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3. Comentarios: Dedica tiempo a leer y responder comentarios que escriben los usuarios que están viendo tu directo. Genera debates y preguntas para mantener a tu audiencia enganchada.
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4. Gifts: Destaca y reacciona emocionalmente a los regalos que recibas para mostrar aprecio y fomentar más interacciones.
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5. Promedio de visualización: El entretenimiento es la clave. Asegúrate de que cada LIVE sea divertido y sorprendente para retener a los espectadores el mayor tiempo posible.

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Estrategias para potenciar las interacciones

Para cada tipo de interacción, te recomendamos desarrollar estrategias específicas que te permitan maximizar su impacto. Por ejemplo, para aumentar los likes, puedes:

• Invitar a tu audiencia a participar desde el principio del LIVE.
• Recordarles cada pocos minutos la importancia de su interacción.
• Usar el humor para incentivar los "tap-taps" de manera lúdica.
• Proponer retos divertidos que involucren diferentes formas de interacción con el directo.

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¿Te unes al desafío?

Ahora que conoces las claves para aumentar las impresiones en tus directos de TikTok, te animamos a poner en práctica estas estrategias.

Desde Smartbrand, queremos ayudarte a crecer en TikTok LIVE. Únete a nuestra comunidad de creadores sb creators y empieza a aprender y compartir experiencias con el resto de creadores
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¡Juntos, haremos que tus LIVEs sean inolvidables! 🌹

¿Qué es un Feed en redes sociales?

En el contexto de las redes sociales, un feed es una secuencia dinámica y personalizada de contenidos que se actualiza constantemente con las nuevas publicaciones, historias y/o anuncios que se realizan a través de los distintos perfiles de una red social.

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El feed es el núcleo de la experiencia del usuario en cualquier plataforma social,una lista o flujo de contenido que se presenta a los usuarios ordenados de manera cronológica o por el algoritmo de la plataforma basado en interacciones previas, preferencias y comportamiento del usuario.

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Este contenido incluye publicaciones, fotos, vídeos, cambios de estado, enlaces compartidos… de otros perfiles y páginas a las que sigue el usuario.

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Historia y evolución del Feed en redes sociales

En Smartbrand, como agencia de redes sociales con muchos años de experiencia, hemos vivido cómo los feeds han evolucionado significativamente desde su introducción. Originalmente, la mayoría de plataformas mostraban contenido en un orden cronológico. Sin embargo, con el tiempo, los algoritmos se han vuelto más complejos, priorizando el contenido basado en la relevancia, los intereses del usuario y la interacción previa. 

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Esta evolución ha transformado la forma en que consumimos información en las redes, haciendo que cada experiencia de feed sea única y personalizada.

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¿Qué son las publicaciones en el feed?

Las publicaciones en el feed son los distintos elementos de contenido que aparecen en esta lista o corriente continua. 

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Pueden ser fotos, vídeos, actualizaciones de estado, anuncios y más. Cada red social tiene su propio conjunto de formatos admitidos y reglas sobre cómo se pueden mostrar estas publicaciones en el feed.

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¿Para qué sirve el feed de redes sociales?

El feed sirve para mantener a los usuarios actualizados sobre las actividades y publicaciones de los perfiles a los que siguen.

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Es una herramienta fundamental en la experiencia de usuario, proporcionando un flujo constante de información y entretenimiento. Además, el feed permite a las marcas mostrar creatividad y coherencia estética, lo que puede ayudar a fortalecer su imagen de marca y atraer a una audiencia más amplia.

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El Feed es un aspecto crucial de las redes sociales, por eso es muy importante entender el funcionamiento de cada plataforma y estar al día de las tendencias, novedades y cambios en los algoritmos. 

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Feed de Instagram

Instagram es una de las plataformas de redes sociales más visuales y estéticamente orientadas, donde el feed actúa como un escaparate para individuos, marcas y empresas. 

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Un feed de Instagram bien curado no solo refleja la identidad y la creatividad de la marca, sino que también es una herramienta estratégica para captar la atención de los usuarios, aumentar los seguidores y fomentar la interacción.

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Elementos de feed de Instagram

El feed de Instagram se compone principalmente de:

• Fotos: La plataforma permite subir fotos de forma horizontal o vertical de hasta 1080 × 1350, o viceversa, pero es importante tener en cuenta que cuando los usuarios visualizan el feed de tu perfil, verán una miniatura de las publicaciones en cuadrado (1080 × 1080).
  
  
• Vídeos: El formato de vídeo permite subir contenidos de hasta 60 minutos de duración.
  Aquí, al igual que en las fotos, la plataforma dá la posibilidad de subir vídeos de forma horizontal o vertical de hasta 1080 × 1350, o viceversa, pero a la hora de crear la portada del vídeo es importante tener en cuenta que en el feed del perfil, la miniatura se verá en cuadrado.
  
  
• Carruseles: El carrusel Instagram da la posibilidad de subir más de una foto y/o video en una misma publicación pudiendo combinar contenido en un solo post.
  
  
• Reels: Es el contenido estrella del momento. Este formato nos permite crear vídeos cortos de hasta 90 segundos en formato vertical.

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Cómo crear un feed que llame la atención en Instagram

Hay algunas claves que pueden hacer que tu feed de Instagram que llame la atención de los usuarios: 

1. Consistencia estética: Define una paleta de colores, un estilo de fotografía y una temática general. La consistencia ayuda a que tu feed sea reconocible y atractivo.
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2. Calidad visual: Invierte en buenas fotos y en la edición. Las imágenes de alta calidad se destacan y reflejan profesionalidad.
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3. Foto de perfil: El feed no solo lo componen las publicaciones. La imagen que “preside” tu perfil de Instagram. Te recomendamos que sea una imagen reconocible: el logo de tu marca o una imagen que suelas utilizar para todas tus redes. De esta forma, los usuarios te encontrarán de forma sencilla.
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4. Narrativa y personalidad de marca: Cuenta una historia o sigue una narrativa que enganche a los seguidores. Refleja una personalidad y voz de marca a través de las imágenes y los copies.
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5. Biografía: La biografía de Instagram también es una parte importante de tu perfil, es donde vas a contar a qué te dedicas y qué pueden encontrar en tu contenido.
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6. Historias destacadas: Las stories destacadas forman parte de tu feed y sirven para crear highlights de las historias que has subido a Instagram.
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7. Interacción y CTA: Utiliza descripciones para interactuar con tu audiencia, hacer preguntas, y usar llamados a la acción que fomenten la participación.
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8. Planificación: Utiliza herramientas de planificación para mantener una frecuencia de publicación regular y coherente. Mantén una frecuencia constante y analiza qué tipos de contenido funcionan mejor.

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Tipos de feed de Instagram

El feed de Instagram es más que un simple conjunto de fotos y videos. La forma en que organizas tu feed puede tener un gran impacto en la percepción que los usuarios tienen de tu perfil. 

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Aquí te presentamos algunos de los tipos de feed más populares y cómo pueden ayudarte a mejorar la visualización de tu perfil:

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Feed Horizontal o por Filas

• Descripción: Este tipo de feed se organiza por filas, con cada fila conteniendo imágenes que comparten una temática, color o estilo visual. Cada fila de tres fotos funciona como una unidad visual.
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• Ventajas: Permite contar historias en segmentos de tres y mantiene una estética coherente en el perfil.
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• Consideraciones: Requiere planificación para asegurar que cada fila tenga coherencia.

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Feed Vertical o por Columnas

• Descripción: Similar al feed horizontal, pero organizado en columnas verticales. Cada columna puede tener su propia temática o estilo.
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• Ventajas: Ofrece una forma creativa de destacar ciertos elementos, como citas o mensajes específicos en una columna, mientras se alternan con imágenes en las otras.
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• Consideraciones: Al igual que el feed horizontal, requiere planificación y una ejecución cuidadosa para mantener la coherencia visual.

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‍Feed XL o Puzzle

• Descripción: Este estilo implica dividir una imagen grande en varias publicaciones más pequeñas para que, cuando se vean juntas en tu perfil, formen una imagen completa.
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• Ventajas: Crea un impacto visual fuerte y puede hacer que tu perfil destaque.
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• Consideraciones: Puede ser confuso si los usuarios ven las imágenes individualmente en el feed mezclado con otros contenidos. Además, al agregar nuevas publicaciones puede desorganizar la imagen grande, por lo que requiere una planificación muy cuidadosa.

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Feed por Colores

• Descripción: Este feed cambia gradualmente de color o mantiene una paleta de colores específica a lo largo de varias publicaciones.
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• Ventajas: Es visualmente atractivo y puede reflejar la identidad de marca a través del color.
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• Consideraciones: Requiere una planificación cuidadosa y puede ser difícil de mantener a largo plazo.

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‍Feed Tablero de Ajedrez

• Descripción: Alternando tipos de contenido, como una foto y luego una cita, creando un patrón de tablero de ajedrez.
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• Ventajas: Permite una variedad de contenido manteniendo una estructura organizada.
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• Consideraciones: Necesita equilibrio en el tipo de contenido para mantener el patrón sin que se sienta repetitivo.

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Cada uno de estos estilos tiene sus ventajas y consideraciones, se pueden utilizar de forma continuada o para un momento especial, como lanzamientos, campañas... La elección del estilo depende de la imagen que quieras proyectar y de cómo quieras que los usuarios interactúen con tu contenido. La clave está en la coherencia y en la planificación para asegurar que tu feed refleje la calidad y la estética que quieres transmitir.

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Feed de Facebook

El feed de Facebook es un espacio dinámico donde los usuarios interactúan con amigos, páginas y grupos. 

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Hace un par de años, facebook presento una nueva pestaña de Feeds, para que los usuarios pudieran encontrar las publicaciones más recientes de sus amigos, favoritos, páginas y grupos y realizó cambios en la página de inicio dónde las publicaciones nose ordenan de forma cronológica y los usuarios obtienen recomendaciones personalizadas.

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Elementos del feed de Facebook

El feed de Facebook además de los formatos ya mencionados en Instagram, como las Fotos, Vídeos y Carruseles, tenemos otros tipos de contenidos:

• Publicaciones de texto: Posts de contenidos en texto, breves o extensos.
  
  
• Enlaces: En Facebook tenemos la posibilidad de compartir artículos, blogs o páginas web directamente en el post.
  
  
• Eventos: En el feed de Facebook también podemos encontrar publicaciones sobre eventos o actividades.

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Cómo crear un feed que llame la atención en Facebook

En Facebook también es importante crear un feed que llame la atención, pero en este caso no se trata de crear feeds tan visuales como en Instagram. Hay otras claves que pueden ayudarte a crear feeds que llamen la atención de los usuarios:

1. Contenido relevante: Publica contenido que resuene con tu audiencia y fomente la interacción.
2. Variedad: Alterna entre diferentes formatos de publicaciones para mantener el interés.
3. Perfil trabajado: Al igual que en Instagram, es importante contar con una foto de perfil y portada adecuadas y una descripción que defina bien lo que los usuarios pueden encontrar en el perfil. 
4. Interacción: Responde a comentarios y mensajes para fomentar una comunidad activa.
5. Análisis: Utiliza las herramientas de análisis de Facebook para entender qué contenido funciona mejor.

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Feed de TikTok

TikTok se ha convertido en una plataforma líder en entretenimiento corto y tendencias virales, el feed de TikTok es más conocido como la sección "Para Ti" de la aplicación, espacio en el que se personaliza la experiencia de visualización de cada usuario. 

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Este feed es el corazón de la plataforma, mostrando una secuencia de videos que varían en contenido, desde comedia y arte hasta consejos educativos y trucos de vida, todos los vídeos están adaptados a los intereses del usuario.

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Cómo funciona el feed o "Para Ti" de TikTok

El "Para Ti" de TikTok utiliza un sistema de recomendaciones personalizado para ofrecer a cada usuario una diversidad de contenidos, creadores y temas. 

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A la hora de recomendar contenidos, el algoritmo considera varios factores, incluyendo:

• Interacciones del usuario: Contenidos que ve, le gusta, comparte, y comentarios que publica.
  
  
• Cuentas seguidas: Influencia de las cuentas que el usuario sigue o sugiere seguir.
  
  
• Contenidos publicados recientemente en su región: Popularidad y relevancia del contenido en la ubicación geográfica del usuario.
  
  
• Contenido popular en su región: Vídeos que están ganando tracción en el área del usuario.

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Actualizaciones y control del usuario

TikTok reconoce la importancia de mantener el feed relevante y diverso. Por ello, han introducido funciones que permiten a los usuarios tener más control sobre lo que ven:

1. Actualización del feed: Los usuarios pueden "empezar de cero" si sienten que las recomendaciones ya no son relevantes, permitiendo que el sistema de recomendaciones muestre contenido como si el usuario acabara de registrarse en la plataforma.
2. Evitar repeticiones: TikTok trabaja para evitar recomendaciones repetitivas y promover una experiencia visual diversa, intercalando una variedad de temas y evitando mostrar dos videos seguidos del mismo creador o con el mismo sonido.

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El feed "Para Ti" de TikTok es un ejemplo dinámico de cómo las plataformas de redes sociales pueden personalizar la experiencia del usuario para mantenerlo comprometido y entretenido. 

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Feed LinkedIn

LinkedIn es la red social profesional por excelencia, y su feed es un lugar para compartir conocimientos, noticias de la industria y logros profesionales. 

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Para las empresas, es una plataforma para establecer liderazgo de pensamiento y conectar con profesionales del sector y posibles clientes.

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Elementos del feed de LinkedIn

El feed de LinkedIn incluye los siguientes elementos:

• Publicaciones de texto: LinkedIn ofrece la posibilidad de publicar posts únicamente de texto, normalmente con un enfoque profesional o educativo.
  
  
• Fotos y vídeos: Como en el resto de plataformas de redes sociales, LinkedIn también permite publicar imágenes y vídeos, pero en este caso se suelen utilizar para ilustrar algunos puntos, mostrar productos, compartir noticias…
  
  
• Artículos: La plataforma permite publicar posts más largos y detallados escritos directamente en LinkedIn.
  
  
• Enlaces: También podemos compartir enlaces directamente en los posts, enlazando contenido de otras fuentes: Blog, noticias, publicaciones de otras redes sociales…

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Cómo crear un feed que llame la atención en LinkedIn

En LinkedIn lo importante es crear y compartir contenido profesional y conseguir ser un referente en la temática o sector, para ello te compartimos algunas claves:

1. Contenido de valor: Comparte contenido que aporte valor y conocimiento a tu audiencia profesional.
2. Profesionalidad: Mantén un tono y una estética profesionales.
3. Redes: Interactúa con otros usuarios y empresas para aumentar la visibilidad y crea conexiones sólidas con otros profesionales.
4. Consistencia: Publica regularmente para mantener la presencia y el interés.

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El feed en redes sociales es una herramienta poderosa para contar la historia de tu marca, mostrar productos y conectar con la audiencia. Una estrategia bien ejecutada puede convertir tu feed en una narrativa atractiva que impulse el reconocimiento de la marca y la lealtad del cliente.

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Ideas y consejos para tener un feed atractivo

En las redes sociales, donde las primeras impresiones son muy importantes, tener un feed atractivo se ha convertido en una necesidad imperante para marcas y creadores de contenido. 

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Un feed bien curado no solo capta la atención, sino que también comunica la esencia de la marca, fomenta la lealtad y aumenta la interacción. En Smartbrand llevamos años trabajando perfiles en distintas plataformas de redes sociales, por eso te presentamos una serie de ideas y consejos prácticos para transformar tu feed:

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Estética y armonía

• Paleta de colores consistente: Elige una paleta de colores que refleje tu marca y úsala consistentemente en tus publicaciones para crear una apariencia coherente.
• Estilo visual uniforme: Decide si tus imágenes y vídeos serán brillantes y aireadas, oscuras y sombrías, coloridas o monocromáticas, y mantén ese estilo en todas las publicaciones.
• Composición y calidad: Asegúrate de que cada imagen o video sea de alta calidad y esté bien compuesto. Usa la regla de los tercios, asegúrate de que las imágenes estén bien enfocadas y bien iluminadas.
• Variedad con coherencia: Mientras mantienes una estética coherente, introduce variedad en los formatos de publicaciones para mantener el interés.

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Imagen de marca

• Voz y personalidad: Asegúrate de que tu feed refleje la personalidad de tu marca. ¿Es profesional, amigable, rebelde, inspiradora? La voz de tu marca debe ser consistente en todas las publicaciones.
• Elementos de marca: Incorpora tu logo, colores de marca y otros elementos visuales de manera sutil pero consistente para reforzar la identidad de tu marca.

Planificación

• Calendario de contenidos: Planifica tus publicaciones con anticipación. Un calendario de contenido te ayudará a mantener una frecuencia constante, a tener una visión global de las fechas importantes y a asegurarte de que estás cubriendo una variedad de temas relevantes para tu audiencia. ¡Descárgate nuestro Calendario de Community Management para el 2024!
• Momento de publicación: Conoce a tu audiencia y publica el contenido cuando los usuarios estén más activos. Utiliza las herramientas analíticas de las plataformas para determinar los mejores horarios.
• Consistencia: Mantén una frecuencia de publicación regular. Ya sea una vez al día o varias veces a la semana, la consistencia es clave para mantener a tu audiencia comprometida y crecer en seguidores.

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Herramientas para crear un Feed Atractivo

Contar con las herramientas adecuadas es esencial para maximizar el impacto y la eficiencia de tu estrategia en redes sociales. 

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Desde la planificación y programación de contenido hasta el análisis y la edición, las herramientas correctas pueden transformar completamente la forma en que gestionas y presentas tu feed. 

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Para facilitarte la selección de las herramientas más adecuadas, hemos creado una Guía de Herramientas de Social Media con más de 150 opciones que te ayudarán en la gestión, análisis, creación y edición de contenidos. A continuación, te presentamos algunas herramientas que podrían ser de tu interés:

Herramientas de diseño:

• Canva: Ofrece plantillas y herramientas de diseño para crear imágenes y gráficos coherentes.
• Adobe Spark o Photoshop: Para aquellos con habilidades más avanzadas en diseño, estas herramientas ofrecen una amplia gama de opciones para crear imágenes personalizadas.

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Planificación y programación:

• Hootsuite o Buffer: Permite programar publicaciones en múltiples plataformas.
• Planoly: Esta herramienta está específicamente diseñada para Instagram y ayuda a visualizar cómo se verá el feed de tu perfil antes de publicar.

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Análisis y mejora:

• Insights de plataformas sociales: Facebook, Instagram, TikTok y otras plataformas ofrecen análisis internos para entender el rendimiento de tus publicaciones.

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Curación de contenido:

• Feedly o Flipboard: Para mantenerse al día con las tendencias y encontrar contenido interesante que puedes compartir o del que puedes hablar.

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El feed de tus redes sociales es más que una simple colección de publicaciones; es una representación visual de tu marca, una narrativa contínua que habla a tu audiencia y una oportunidad para establecer una conexión.

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Al invertir tiempo y esfuerzo en crear un feed atractivo y coherente, no solo mejorarás la percepción de tu marca, sino que también fomentarás una comunidad activa y comprometida. 

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Recuerda que la clave del éxito en las redes reside en la autenticidad, la coherencia y el compromiso con tu audiencia. Con las estrategias, ideas y herramientas adecuadas, puedes transformar tu feed en una poderosa herramienta de comunicación que impulse el reconocimiento de tu marca y fomente relaciones duraderas con tus seguidores.

Los eventos que son noticias suelen ser cubiertos por una amplia variedad de sitios informativos. Esto supone a veces una dificultad para los usuarios en busca de información rigurosa y precisa, porque la fuente de información más valiosa puede depender del expertise específico de las publicaciones en los temas tratados.

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Una fuente de información muy valiosa para un tema financiero puede no serlo para otro tema, de la misma forma que una fuente de información local será muy relevante para noticias de esa localidad y probablemente no tanto para informaciones no centradas en su área de actividad.

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Algunas fuentes de información valiosas para temas muy concretos o locales pueden quedar escondidas bajo fuentes de información más genéricas.

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Google ha desarrollado un sistema que ha llamado Topic Authority para responder mejor a búsquedas informativas en determinadas áreas, en concreto salud, política y finanzas.

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Cómo funciona Topic Authority

Topic Authority de Google analiza una variedad de señales para entender el grado de expertise que una publicación tiene en una determinada área. Algunas de esas señales son:

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• ‍Relevancia de la fuente de información para el tema o la localización.‍
• Influencia (fuente original): el sistema tendrá en cuenta cómo de original es un contenido (por ejemplo el medio que publicó en primer lugar una noticia) al analizar cuántas veces esa primera información es citada por informaciones posteriores publicas sobre el tema. De hecho, en 2022 Google añadió la etiqueta “highly cited” (muy citada) a las fuentes de información más citadas por otras organizaciones.

• ‍Reputación: Topic Auhority también tiene en cuenta el historial de calidad de la fuente, entendido como recomendaciones realizadas por otras fuentes prestigiosas, como por ejemplo sociedades profesionales.

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Efecto de Topic Authority en la búsqueda de información

Este desarrollo de Google está siendo una señal importante en búsquedas de noticias locales. Cuando una información tiene un claro componente local, como es el caso por ejemplo de una inundación, Google dará más relevancia a medios de comunicación locales, medios de información fiables para la comunidad, aunque medios de información más generalistas sin componente local también cubran la noticia.

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Lo mismo sucede con noticias sobre un ámbito muy específico, como el financiero. Los medios especializados en ese tema aparecerán en mayor medida que las fuentes generalistas que también cubran información de ese ámbito.

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Según apunta Google, para beneficiarse de más visibilidad con Topic Authority los medios deben seguir las buenas prácticas que siempre han llevado a cabo: dar la mejor cobertura a sus áreas de alcance y en los temas que dominan.

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‍Este tipo de desarrollo de Google es en el fondo un complemento a sus directrices de evaluación de la calidad, en las que tiene gran protagonismo el EEAT (conocimiento, experiencia, autoridad y fiabilidad, por sus siglas en inglés). En el caso de la experiencia, Google pone el ejemplo, que sigue un paralelismo claro con la relevancia en el tema de cuando buscas información sobre cómo rellenar correctamente la declaración de la renta. En ese caso es probable que una persona quiera ver contenido producido por un experto en contabilidad.

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Por ello, cualquier organización puede ver estos movimientos de Google como una oportunidad para afianzarse como fuente de información relevante en su tema y ámbito de actuación.

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Topical Authority: situarse como una autoridad en un tema

El concepto de Topical Authority engloba los pasos necesarios para que un sitio web se convierta en una autoridad en un tema. Para ello, debe crear contenido de calidad, extenso, útil, profesional y perfectamente estructurado en clusters, subtemas que apoyan al contenido central.

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Por ello, el Topical Authority escapa al concepto tradicional de blog, con posts periódicos más o menos relevantes, de unas 500 palabras, publicados con una cierta periodicidad.También deja atrás el concepto de “superartículo”, posts muy largos de entre 1000 y 1500 palabras con los que se intenta convencer al buscador de que nuestro blog es más relevante que el del competidor. El Topical Authority se parece mucho más a una guía en profundidad creada por un experto sobre un tema muy específico.

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La relevancia del Topical Authority está en que diversos casos de éxito prueban que puede permitir llegar a conseguir mucho tráfico orgánico sin necesidad de tener enlaces externos. No significa que los links externos no le beneficien. Significa que Google tiene tan claro que ese contenido es una referencia en ese tema que lo posiciona arriba igualmente, a pesar de no tener enlaces externos.

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Para convencer a Google de que somos una autoridad en un tema relevante, unos Topical Authority, debemos seguir una serie de pasos lógicos basados en qué considera Google relevante y cómo conceptualiza Google un tema.

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Pasos para crear un contenido Topical Authority

1. Investiga a fondo el tema

Comprueba las páginas de resultados de búsqueda para el tema que te interesa y utiliza herramientas de investigación (Semrush, Ubersuggest, etc.). ¿Cuáles son las preguntas que sugieren esas herramientas o la página de resultados de Google?

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Tip: cuando mires el apartado de la página de resultados de Google “Otras preguntas de los usuarios”, despliega todas las preguntas varias veces, eso ampliará mucho el número de preguntas.

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Estas son las preguntas que aparecen de entrada para la búsqueda “fotografía”

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Y estas son las que aparecen tras desplegar preguntas en varias ocasiones:

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Nuestro contenido en profundidad debe marcarse como objetivo responder la práctica totalidad de estas preguntas. Pero antes de ponernos a escribir, debemos estructurar el contenido, crear nuestro índice.

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2. Creación del pilar de contenido y clusters (subtemas)

Utilizando las herramientas de palabras clave habituales y el conocimiento de nuestro negocio, debemos determinar el contenido principal del Topical Authority y, aún más relevante, cuáles son los subtemas que le van a dar soporte. 

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Los clusters o subtemas tienen una importancia capital en conseguir resultados con el Topical Authority. es importante identificar qué subtemas merecen estar en el índice: algunas de las preguntas sugeridas por Google pueden ir prácticamente a por la misma keyword, y tendrá sentido unificar esas preguntas en un único subtema. Por tanto, hay un trabajo de mapear las búsquedas a las que queremos responder con los subtemas que elegiremos finalmente.

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Los subtemas finalmente elegidos constituirán el índice (nuestros H2) de nuestro Topical Authority. Y desde el contenido que iremos creando dentro de estos subtemas enlazaremos a contenido ampliado, artículos relacionados. Sí, el contenido principal de los clusters no vive en la misma página que el pilar. 

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‍3. Enlazado interno en el Topical Authority

Los pilares son contenidos muy extensos, guías de mínimo 2000 palabras, pero que no pueden incluir todo el contenido sobre un tema, ya que sería demasiado extenso. Los clusters nos permiten crear enlaces internos a esas otras páginas, donde vivirá el contenido ampliado de cada uno de los subtemas.

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Funciona así, por ejemplo:

PILAR: Aprender fotografía

Clusters (índice): 

• ¿Qué cámara elegir?
• ¿Qué otro equipo se necesita? 
• La exposición
• La parte creativa
• etc.

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Cada uno de estos subtemas tiene texto dentro del propio pilar, pero también va a tener enlaces hacia otras páginas en nuestro sitio que amplían información sobre ese subtema. Por ejemplo, en el subtema “¿Qué cámara elegir?” se puede incluir en el propio pilar texto hablando de las funcionalidades de las cámaras y enlazar a un artículo donde hablamos de los mejores modelos de cámaras del año en curso.

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Por tanto, estamos creando una red de artículos que dan soporte a los distintos subtemas que conforman el pilar, Y con todo ello damos respuesta a todas las preguntas que Google considera relevantes para ese tema.

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Es importante que todos los artículos que están fuera del pilar enlacen de forma interna al pilar para darle la relevancia necesaria. Y también es una buena práctica crear una “rueda” en la que los textos independientes de los subtemas se enlazan en un sentido, para reforzar su pertenencia a un tema general, su vínculo común con el pilar, del que son soporte. Lo dibujamos para que se entienda mejor:

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Cómo funciona el sistema de enlazado interno en el Topical Authority:

• Todos los contenidos enlazan al pilar
• Un subtema enlaza a un único subtema y al pilar.
• El pilar enlaza solo en algunos casos a los subtemas.

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Desde el pilar enlazaremos solo en ocasiones, de forma natural, a las páginas con contenido ampliado, cuando el enlace tenga sentido para el lector que quiera ampliar información en ese punto y nuestra ampliación lo valga. No enlazaremos en todos los casos porque lo importante es reforzar el pilar.

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‍4. Escribir contenido de calidad

Ahora, con nuestro esqueleto ya creado, es cuando debemos crear el contenido de calidad, tanto del pilar como de los subtemas.

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Para este paso no hay atajos ni otras consideraciones que valgan. El contenido debe ser bueno, útil, detallado, de calidad y mostrar expertise en el tema. Por supuesto, debe adecuarse al índice y subtemas que hemos decidido tratar. Debe ser el reflejo de todo lo que sabemos sobre ese tema, y dejar claro que somos relevantes.

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Tip: es buena práctica incluir el propio índice al inicio del pilar, con enlace anchor hacia cada uno de los puntos del índice dentro del propio pilar. Con ello reforzamos nuestros H2 y le damos una ayuda visual inmediata al usuario de qué va a encontrar en ese contenido tan extenso.

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Y, por último, aunque es posible conseguir posicionar el Topical Authority sin enlaces, no está de más conseguirlos. Podemos promocionar nuestro contenido en el blog, redes sociales, enlaces externos, etc.

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Medición: ¿funcionan los Topical Authority?

Para comprobar si nuestro Topical Authority funciona, debemos mirar si el pilar posiciona para la keyword que nos interesa. Una buena señal de que funciona suele ser conseguir doble resultado en la página de resultados (puede ser la página del pilar y nuestra Home Page, por ejemplo, o uno de los subtemas). Cuando Google concede la relevancia al contenido, suele pasar.

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Trabajar contenido para situarnos ante el buscador como una autoridad en un tema específico funciona, si realmente se es una autoridad y si se siguen los pasos que hemos descrito.

La noche más terrorífica del año se acercaba en el calendario. Y aunque en sb intentamos no dejarnos contagiar en exceso por todas las modas norteamericanas, queríamos hacer algo divertido y especial para Halloween: una campaña de branded content con la que hablar de nuestros servicios y del trabajo que desarrollamos, y en la que humor y terror fuesen de la mano. Con estas pautas, el objetivo estaba claro, ahora solo debíamos enfocarlo bajo un concepto y desarrollarlo completamente con una semana de antelación. ¿Dónde está la gracia si no hay reto ni presión?

La idea principal no tarda en aparecer: hay cambios que no dan miedo. Y para ello, hablamos de personajes del universo de terror que desean cambiar de vida, dar un giro de 180 grados y dedicarse profesionalmente al sector digital formando parte de Smartbrand.

Una idea que podíamos bajar a tierra a través de las posibles entrevistas de trabajo que les haríamos en sb si se presentasen a distintos puestos dentro del equipo. Bajo el eslogan de campaña “Mamá, quiero ser…”, publicaríamos estas entrevistas en una landing page con dominio halloween.digital y trabajaríamos la comunicación en social media con contenido orgánico y de pago para generar tráfico a la misma.

Para las entrevistas pensamos en dos perfiles distintos; un hombre y una mujer, y que representasen a dos personajes de la noche con personalidades y matices interpretativos distintos; una bruja y un asesino en serie. Así, dentro del contexto de humor en el que planteamos la acción, uno fuese más cómico y el otro más terrorífico.

La producción audiovisual

A la hora de pensar los contenidos, planteamos que, para que el storytelling tuviera más sentido y las entrevistas no quedaran huérfanas, prepararíamos dos pequeñas piezas de vídeo a modo de autocandidatura en las que los personajes se presentasen a Smartbrand y postulasen para su puesto deseado. El rodaje de todas estas piezas no pudo haber ido mejor.

Gemma Martínez e Iñigo Salinero “Txaflas”, actores y monologuistas reconocidos del panorama nacional, se prestaron a colaborar con nosotros para interpretar ambos papeles junto a la productora guipuzcoana Kontraluz, quienes llevaron a cabo el rodaje, el montaje y la postproducción. Unos profesionales con un nivel difícil de encontrar, que solo podemos agradecer su disposición y cruzar los dedos para que podamos trabajar en el futuro junto a ellos.

La comunicación

Basamos el grueso de nuestra difusión en LinkedIn, la red social indicada para una acción basada en la búsqueda de un nuevo empleo. Para ello, creamos previamente los respectivos perfiles de los personajes que se postulaban para trabajar en Smartbrand dentro de la red social. Por un lado el de la bruja Moira Arrizabalaga-Agirregomezkorta que quería ser Influencer Marketing Specialist, y por otro el de Xavier Lecter, el asesino en serie que pretendía ser UX Designer. Para lograr más alcance, interactuamos con otros usuarios del sector a través de estos “perfiles fake” y estamos logrando una red en LinkedIn de más de 700 contactos entre ambos.

También, actualizamos los perfiles de todos los smartbranders, modificando sus actuales puestos de trabajo por títulos de personajes de terror, así como la imagen de perfil, en la que el nuevo aspecto era muchísimo más terrorífico.

Además de una comunicación previa, con publicaciones diarias desde la cuenta principal de sb y de los personajes, el día de Halloween lanzamos la landing principal con la acción. Una landing en la que, a través de un storytelling, los usuarios pueden visualizar todas las piezas audiovisuales producidas, compartirlas vía whatsapp y descubrir los dos servicios que destacamos y a los que ambos perfiles se presentaban: Influencer Marketing y UX.

Llevamos a cabo campañas de Social Ads en Facebook e Instagram con el contenido audiovisual de las entrevistsas y publicamos una nota de prensa en sitios tan relevantes dentro del sector como Puromarketing y MarketingDirecto, que se unieron en la difusión de la acción.

El resultado obtenido

Nuestro objetivo principal con esta campaña era crear brand awareness, y como secundario, la generación de leads para los servicios UX e Influencer Marketing a través de sus respectivas landing pages de captación.

Logramos unos resultados más que reseñables para una acción basada principalmente en alcance orgánico y una mínima inversión en tráfico de pago, llegando a tener más de 2 millones de impactos y más de 50.000 reproducciones de video; pero principalmente, logramos hacer algo diferente con lo que divertir a los usuarios y, sobre todo, disfrutar comunicando.

Miles de organizaciones en todo el mundo utilizan el marketing de contenidos como una estrategia para atraer y retener clientes potenciales, con la finalidad última de conseguir provecho de ello.

Esa popularidad del marketing de contenidos es una arma de doble filo ya que, por un lado, ha normalizado cómo las organizaciones se dirigen a las audiencias en el entorno actual: no como borregos a los que persuadir con un mensaje prefabricado, sino como individuos inteligentes y conectados a los que pueden dar servicio resolviendo sus inquietudes y problemas, y aportándoles conocimiento. Esto es sin duda positivo, pero por otro lado el volumen de contenidos publicados hace difícil sobresalir y diferenciarse del resto de organizaciones.

Entonces, ¿cómo conseguir que nuestro marketing de contenidos no solo refleje nuestros conocimientos, sino que destaque por encima de otras propuestas?

Copiar no es una opción

Inspirarse en conocimiento ajeno no solo no es incorrecto, sino que es la forma principal de mejorar que tenemos tanto como individuos como organizaciones. Y es una opción fantástica para el marketing de contenidos orientado a otros objetivos, como conseguir leads. Ahora bien, si de lo que hablamos es de marcar las diferencias y reforzar nuestra posición como líderes de opinión de nuestro sector, simplemente esto no es una opción.

Nuestro contenido debe ser original, propio, cocinado con nuestros ingredientes.

Contenido valioso, no simplemente único

Es fácil caer en el error de considerar que si creamos contenido único y original ya estamos en la buena dirección para ser líderes de opinión. Lo cierto es que no tiene por qué ser así. Es perfectamente posible crear contenido único pero que tenga un alcance menor, que se centre en detalles, por ejemplo. Ese no es el enfoque que necesitamos.

Para apuntar al objetivo de ser líderes de opinión, nuestro contenido debe ser valioso, en el sentido de responder las preguntas más importantes que se pueden estar haciendo nuestras audiencias. Y hacerlo desde el conocimiento interno de nuestra organización.

Beneficios del marketing de contenidos orientado a ser líderes de opinión

El principal beneficio de seguir esta estrategia es el de conseguir la confianza de las audiencias a las que nos dirigimos. Y eso conlleva una consideración importante: este tipo de marketing de contenidos es excelente en la parte superior del funnel de conversión.

Al poner a su disposición contenido útil creado por expertos cuando las audiencias están en los primeros pasos de su journey, tenemos la oportunidad de desarrollar una relación potente desde el principio.

Cuando hablamos de marketing de contenidos para ser considerados líderes de opinión, nos referimos a contenidos realmente potentes. Un buen ejemplo es la creación de un libro. Con un libro facilitamos una exploración a fondo de un tema y proporcionamos a la audiencia objetivo ejemplos, experiencias, contexto, respuestas...

Se trata, además, de un tipo de contenido que ayuda a mantener a nuestra organización en el top of mind y también a ser referenciada en medios, tanto convencionales como digitales, o incluso a obtener premios.

El marketing de contenidos que puede ayudarnos a convertirnos o reforzarnos como líderes de opinión requiere una inversión importante en tiempo y esfuerzo, pero es un esfuerzo que puede ser compartido: no olvidemos que el conocimiento en las organizaciones está en todas las áreas y departamentos, a menudo más en aquellas áreas que están más cerca de los clientes.