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Personaliza los anuncios de Adwords con RLSA

Personaliza los anuncios de Adwords con RLSA

Las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) son una funcionalidad de Google Adwords que permite personalizar las campañas de anuncios para mostrárselas a los usuarios que ya han visitado tu sitio web. Con RLSA puedes adaptar las pujas y los anuncios a estos visitantes cuando realizan búsquedas en Google y en sitios de partners de búsqueda.

Cuando los clientes de tu empresa abandonan el sitio web sin haber comprado las listas RLSA te ayudan a conectar con ellos mientras siguen realizando búsquedas en Google. Todo en esas campañas de Adwords: pujas, anuncios o palabras clave puedes realizarlos teniendo en cuenta que ya han visitado su sitio web con anterioridad.

Qué es una lista de remarketing y cómo se crea

Una lista de remarketing es un conjunto de visitantes de un sitio web (o de usuarios de una app). Al crear la lista, debes especificar reglas que determinen cuándo un usuario es añadido a ellas. Por ejemplo, cuando un usuario añade al carrito pero no compra.

Una vez creada la lista de remarketing, tienes que añadirla a la configuración de segmentación de los grupos de anuncios de tus campañas de Adwords para poder mostrar anuncios específicos a los integrantes de la lista. A tener en cuenta: las listas orientadas a la Red de Búsqueda de Google deben tener datos de un mínimo de 1.000 visitantes o usuarios activos. Una vez creadas estas listas, ¿cómo puedes usarlas? Veamos dos ejemplos:

  1. Por ejemplo, puedes subir las pujas un 25% para los usuarios que han visitado el sitio web de tu negocio en los últimos 30 días, o también mostrar un anuncio distinto a los visitantes del sitio que hayan añadido productos al carrito de la compra pero que no los hayan comprado.
  2. Otra posibilidad es pujar por palabras clave por las que no pujes normalmente, solo para usuarios que hayan visitado el sitio recientemente, o incluso solo para los compradores. Puede ser una estrategia idónea por ejemplo para pujar por palabras clave genéricas y amplias (habitualmente más caras) solo para compradores.

¿Por qué el remarketing es tan potente? Bueno, piensa en la tasa de conversión de tu sitio web: ¿supera el 4%? Si es así, enhorabuena, de verdad, pero no es lo más común. Pero aunque tengas una conversión del 4%, ¿qué ocurre con el restante 96%? Deben seguir viendo los mismos anuncios cuando puedes personalizar las comunicaciones con ellos?

Otra buena razón para utilizar RLSA es que no tiene dependencia alguna del equipo de IT para implementarse. Las etiquetas o tags que hay que incluir en el sitio web se pueden incluir utilizando Google Tag Manager, que es precisamente un sistema de administración de etiquetas que permite actualizar de forma fácil y rápida las etiquetas y los fragmentos de código de sitios web o aplicaciones móviles. Es muy útil para implementar las etiquetas destinadas al análisis del tráfico y a optimizar las campañas de marketing, como es el caso del RLSA.

En Smartbrand tenemos un equipo de expertos en Google Adwords de primer nivel, especialistas en crear y mantener las mejores campañas para grandes y pequeños anunciantes. Contacta con nosotros para llegar de forma más eficiente a tu audiencia en buscadores.

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