¿Qué son los Social Ads?
Los Social Ads son los anuncios que se muestran en las redes sociales con el objetivo de promocionar productos o servicios o generar interacción con la audiencia.
Estos anuncios son muy efectivos gracias a la gran capacidad de segmentación, por la interacción directa con los usuarios y por la posibilidad que ofrecen las plataformas de medir el retorno de la inversión de forma precisa.
Elementos clave antes de lanzar una campaña en Social Ads
Antes de lanzar una campaña en Social Ads es importante que tengas definidos una serie de elementos para conseguir mejores resultados:
1 - Definir la estrategia y objetivos: Antes de comenzar cualquier campaña en Social Ads, es fundamental establecer objetivos claros y medibles y que estos objetivos estén alineados con la estrategia integral de social media
2 - Audiencia objetivo: Conocer a quién te diriges es esencial para maximizar el impacto de los anuncios. Cuanto más específico seas al segmentar tu audiencia, más relevante será tu mensaje y mayor será la probabilidad de que logres los resultados deseados.
3 - Contenido relevante: El contenido de los anuncios debe ser atractivo y relevante para tu audiencia objetivo. Considera qué mensaje quieres transmitir, qué aspectos de tu producto o servicio quieres destacar y cómo puedes captar la atención de tu público.
4 - KPIs para seguimiento y optimización de las campañas: Establece los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que te permitirán medir el desempeño de tus campañas. Estas métricas te ayudarán a evaluar cómo está funcionando tu campaña y tomar decisiones informadas sobre la optimización y el ajuste de tus estrategias.
Una estrategia integral de social media es esencial para el éxito de las empresas. Desde la creación de contenido relevante hasta el customer service, la estrategia tiene que abarcar diferentes áreas para lograr una presencia sólida en redes y en este marco, los Social Ads han demostrado ser una herramienta muy poderosa para conseguir maximizar el impacto de las marcas generando notoriedad a corto plazo gracias a su capacidad de segmentación.
Principales plataformas de Social Ads
Facebook Ads
Facebook sigue siendo la red social por excelencia para las empresas. El alcance orgánico de las publicaciones está siendo cada vez más reducido y esto está obligando a las empresas a invertir en anuncios de facebook para tener mayor visibilidad.
Instagram Ads
Instagram está considerado como la red social más visual y con más engagement. La publicidad en instagram nos permite llegar a una audiencia comprometida.
TikTok Ads
Esta plataforma ha crecido de forma explosiva en los últimos años, en especial entre las nuevas generaciones. Los TikTok Ads se están popularizando entre las empresas que quieren conectar con la audiencia más joven con su enfoque en el contenido de vídeo corto.
Linkedin Ads
LinkedIn Ads es especialmente relevante para las empresas que buscan conectar con otros profesionales.
Todo lo que necesitas saber para crear campañas de Social Ads
La audiencia:
La audiencia es sensiblemente distinta en función de la plataforma que elijas. Meta tiene audiencias más grandes con perfiles demográficos de un espectro amplio, el 50% de su audiencia tiene entre 25 y 44 años.
Las audiencias de TikTok en cambio son menos diversas con una predominancia clara del público joven, con un 40% de la audiencia entre 12 y 24 años.
LinkedIn en cambio cuenta con una audiencia profesional y orientada a los negocios. Es la plataforma ideal para llegar a profesionales, empresas y tomadores de decisiones. La media de edad está por encima de los 30 años y son personas que están buscando oportunidades laborales, conexiones profesionales y contenido relevante para su desarrollo laboral.
Los formatos:
En Meta, los anuncios se pueden mostrar en el feed de noticias, la barra lateral, en las historias, grupos y otras ubicaciones. Los formatos de anuncios incluyen imágenes estáticas, carruseles de imágenes, vídeos, colecciones y anuncios de realidad aumentada.
TikTok en cambio, se centra principalmente en el formato de video vertical y ofrece anuncios en el feed principal y en la página "Para ti" y también ofrece formatos publicitarios específicos, como los anuncios de marca TopView y los desafíos patrocinados.
Los anuncios en LinkedIn se muestran en varios formatos, incluyendo anuncios de texto, anuncios con imágenes y vídeos, anuncios de carrusel y anuncios de mensajes directos. Estos formatos permiten ofrecer contenidos informativos, promocionar productos o servicios, difundir estudios y compartir testimonios de clientes con potenciales clientes.
El estilo y tono
Facebook es una plataforma más orientada a la comunidad, donde las personas interactúan con amigos, familiares y grupos. Los anuncios en Facebook suelen tener un tono más informativo o social.
En el caso de Instagram, se destaca por ser una plataforma visualmente atractiva y centrada en la creatividad. Los anuncios suelen ser estilizados y aspiracionales con imágenes y videos cuidadosamente seleccionados. En cuanto al tono, puede ser más cercano y personal, ya que en Instagram se fomenta la conexión.
Por otro lado, TikTok es una plataforma de contenido más creativa y entretenida. Los anuncios en TikTok suelen ser más visuales, divertidos y atractivos, adaptándose al estilo de contenido que prevalece en la plataforma poniendo énfasis en la creatividad y el entretenimiento.
LinkedIn es una plataforma profesional, por tanto el estilo y tono de los anuncios tienden a ser más serios, informativos y orientados a los negocios. Los anuncios suelen presentar un enfoque más profesional, con un lenguaje claro y directo.
Costes
Puede variar en las distintas plataformas y depende de diversos factores como el tamaño de la audiencia, la ubicación, el tiempo de ejecución y la calidad del anuncio.
En general, Facebook e Instagram tienden a tener una mayor competencia publicitaria debido a su base de usuarios más amplia, lo que puede hacer que los costos sean más altos en comparación con TikTok.
En LinkedIn los costes suelen ser más altos en comparación con las otras plataformas, pero a su vez, también ofrecen mayor calidad y relevancia en términos de llegar a profesionales y tomadores de decisiones específicos.
Objetivos
Ambas plataformas, Meta y TikTok, ofrecen una amplia gama de objetivos publicitarios, como aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico hacia un sitio web, aumentar las conversiones o promocionar aplicaciones móviles. Sin embargo, Facebook e Instagram tienen una gama más amplia de opciones de orientación y segmentación, lo que permite una mayor personalización de los anuncios para llegar a audiencias específicas.
LinkedIn Ads ofrece una variedad de objetivos publicitarios para aumentar la visibilidad de la marca, generar leads cualificados, promover eventos, impulsar la contratación de personal y aumentar la participación con contenido relevante.
Opciones de segmentación
Las opciones de orientación de Meta van más allá de la demografía básica. Los anunciantes podemos dirigirnos a los usuarios en función de sus intereses, actividades y comportamientos tanto dentro como fuera de la plataforma. Esto incluye factores como las páginas que les gustan, las aplicaciones utilizadas, las compras en línea, la interacción con el contenido y más.
TikTok ofrece opciones de segmentación basadas en los intereses, las actividades y el comportamiento de los usuarios en la plataforma. Esto incluye categorías como pasatiempos, géneros musicales, preferencias de contenido y patrones de participación. Los anunciantes podemos llegar a los usuarios que han mostrado interés en temas específicos o comprometidos con contenido similar.
LinkedIn en cambio, proporciona opciones de segmentación avanzadas en función de criterios profesionales y demográficos. Permite segmentar los anuncios en función de la ubicación geográfica, la industria, el cargo laboral, la antigüedad en el puesto, el nivel de experiencia, los intereses profesionales y más. Consiguiendo así una orientación precisa y efectiva para llegar a los profesionales adecuados.
Otras plataformas interesantes
YouTube Short Ads
Los YouTube Shorts son vídeos verticales cortos, similares a los de TikTok, que ha implementado YouTube en su plataforma con el objetivo de atraer a un público más joven. Los YouTube Short Ads, son anuncios de vídeo verticales y breves, ideales para captar la atención de una audiencia amplia de forma rápida y efectiva.
Pinterest Ads
Pinterest es una de las plataformas más visuales donde los usuarios buscan inspiración e ideas, lo que convierte a este en un espacio ideal para las marcas que quieren impulsar las ventas y la notoriedad a través de los anuncios.
Twitter Ads
En esta plataforma, ahora "X", donde la información se comparte rápidamente, están testando nuevos tipos de anuncios para ofrecer más opciones de publicidad.
Twitch Ads
La plataforma líder en streaming de videojuegos y otros contenidos en vivo, ofrece a las marcas una oportunidad de llegar a audiencias jóvenes, comprometidas y apasionadas a través de los anuncios.
El auge de la publicidad en vídeo
La publicidad en vídeo ha experimentado un auge significativo en los últimos años, impulsado por diversos factores. El consumo móvil ha llevado a un incremento en la popularidad del vídeo publicitario, y los hábitos de consumo de la generación millennial han reforzado esta tendencia. Además, los vídeos tienden a generar un mayor engagement en comparación con imágenes estáticas, y estudios de plataformas como Facebook indican que los vídeos pueden generar hasta 5 veces más engagement.
La gran mayoría de marcas que apuesta por los anuncios de vídeo lo hace con objetivos de branding y muchos hacen redifusión de sus contenidos creados para otras plataformas como la televisión, pero es importante saber adaptarse a los formatos y hábitos de consumo de los usuarios en las distintas plataformas.
Un aspecto crucial en la publicidad en vídeo es la duración de los anuncios. La duración óptima de los anuncios de vídeo ha sido objeto de debate durante años. Aunque no hay una única respuesta, las recomendaciones actuales sugieren que los usuarios quieren que los anuncios sean cada vez más cortos. Esta recomendación se alinea con estudios que sugieren que prolongar un vídeo publicitario en dispositivos móviles no aporta beneficios adicionales.
En relación con la duración de los anuncios en vídeo, es esencial considerar las especificaciones de cada plataforma. Si buscas información más detallada sobre la duración óptima de los anuncios en vídeo en diferentes plataformas, te invito a consultar este artículo donde abordamos el tema en profundidad.
El vídeo publicitario se ha consolidado en las campañas de publicidad en redes sociales y muchos anunciantes creen que la inversión en publicidad en vídeo seguirá aumentando en los próximos años. La duración, el formato y el contenido de estos anuncios deben adaptarse no solo a la plataforma elegida, sino también a las expectativas y hábitos de consumo de los usuarios.
En Smartbrand creemos que los Social Ads representan una oportunidad para el crecimiento de las empresas. Las distintas plataformas nos permiten llegar a audiencias específicas y crear campañas personalizadas que impulsen nuestros objetivos.
