Twitch, la plataforma de retransmisión de vídeo en la que cada mes más de 7 millones de streamers comparten contenidos con sus audiencias, es un ecosistema en el que las marcas pueden encontrar su lugar para anunciarse.
Propiedad de Amazon desde 2014, su uso por parte de las marcas para anunciarse ha aumentado. Google, Facebook (con sus distintas propiedades) y Amazon son los 3 gigantes que se reparten la mayor parte del pastel publicitario online.
Twitch contribuye en este sentido a ese dominio, aunque es cierto que a las marcas les ofrece una forma distinta de llegar a la audiencia.
Audiencia de Twitch
Más de 2,5 millones de personas están consumiendo contenido en Twitch en cualquier momento del día. El 70% de ellas tienen entre 18 y 34 años, por tanto las marcas tienen en esta plataforma un excelente medio de conectar con los millenials y la generación Z.
En Twitch, al igual que en otras redes sociales, buena parte de la audiencia no solo consume sino que también genera contenido, por lo que las recomendaciones de Twitch para las empresas que quieren anunciarse es abrazar la cultura del streaming, es decir, ser empáticos con la comunidad de streamers y la audiencia en general, y no tomarse demasiado en serio.
Tipos de anuncios en Twitch
Twitch ofrece diversos formatos bastante reconocibles a las marcas para conectar con sus audiencias.
- Display: en el carrusel de la página de inicio, en el titular de la página de inicio, en un rectángulo mediano, y en el emplazamiento de la tabla de clasificación mientras los espectadores se desplazan por el contenido. En la imagen siguiente mostramos el emplazamiento del rectángulo mediano (a la derecha).
- Anuncios de Twitch Premium Video: permiten a las marcas incorporar anuncios en los streamings en todo tipo de dispositivos. Los anuncios de vídeo en Twitch no se pueden saltar y se muestran siempre “above the fold”. Son de 30 o hasta 60 segundos. Se ven de esta forma:
Cómo empezar a anunciarse en Twitch
Para poder empezar campañas en Twitch, las marcas deben ponerse en contacto con la plataforma, donde les guiarán. De momento no existe una solución self service propia de Twitch.
Ahora bien, otra opción para los anunciantes que se anuncian con Amazon es utilizar Sponsored Display, los anuncios de display programáticos y de autoservicio de Amazon, que permiten llegar a audiencias relevantes en Amazon pero también en Twitch.
Los sponsored display se publican en Twitch donde las audiencias pasan su tiempo: en los canales, durante la transmisión en directo de un creador de contenido.
La ventaja de este sistema es que los anunciantes pueden utilizar las audiencias de Amazon para interactuar con los espectadores de Twitch relevantes. Los anuncios de display durante cualquier streaming se publican en emplazamientos destacados “above the fold”, lo que permite a las marcas alcanzar a las audiencias sin interrumpir la experiencia de streaming.
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