Blog de marketing digital

Feria Hábitat València es la feria internacional del mueble, iluminación decoración, tapizado y descanso que se celebra del 30 de septiembre al 3 de octubre en Valencia. 

‍

Este evento reúne a Arquitectos, Interioristas, Decoradores, Minoristas, Prescriptores de opiniones... y este año, como novedad, se celebrará junto a Home Textiles Premium by Textilhogar y Espacio Cocina SICI.

‍

Esta es una muy buena oportunidad para dar a conocer tu marca y productos a profesionales del sector e incluso puede ser una puerta de acceso a mercados internacionales. 

‍

Por eso, entendemos que es muy importante destacar entre la multitud y dar a conocer la marca y la participación en la feria más allá de la presencia física. 

‍

La importancia de las estrategias digitales en Feria Hábitat València 2024

En Smartbrand creemos que trabajar en una estrategia digital es ya una necesidad, ya que esto nos ayudará a llegar a una audiencia más allá de los visitantes presenciales de la feria.

‍

• Visibilidad
  Una estrategia digital hace que nuestra participación en la feria trascienda las barreras físicas del evento.
  A través de las redes sociales y el marketing de contenidos podemos presentar nuestra marca, posicionarnos en el mercado y mostrar nuestros servicios y soluciones a un público global y reforzar nuestra marca en el sector.

‍

• Generación de Leads
  ‍Las herramientas y acciones digitales son muy efectivas para recoger los datos de nuevos usuarios interesados en nuestros productos o servicios.
  
  

¿Vas a exponer en una feria B2B? Sácale todo el partido digital con nuestra guía Estrategia digital para ferias B2B.

‍

‍

En esta guía encontrarás estrategias y consejos prácticos, cubriendo desde la optimización de recursos hasta la creación de un plan de contenidos.

Feria Hábitat València 2024: Algunos insights de la guía

Uso estratégico de Hashtags: 

• Utiliza hashtags específicos de la feria como #FeriaHábitatValència y #Hábitat2024 para incrementar la visibilidad de tus publicaciones. 
• Incluye también hashtags relacionados con el sector, como #mueble,  #interiorismo, #diseño, #textil y/o #cocina para atraer a los usuarios interesados en estos temas.

‍

Email Marketing: 

• Campañas pre-evento: Envía una serie de correos electrónicos para informar a tu base de datos sobre tu participación en Feria Hábitat València 2024.
  Destaca los elementos que harán únicos a tu stand, información sobre nuevos lanzamientos de productos, demostraciones en vivo, promociones…
• Seguimiento post-evento: Una vez finalice el evento, envía correos electrónicos de agradecimiento a los clientes potenciales y nuevos contactos que visitaron tu stand.
  En estos correos es importante añadir materiales adicionales, promociones especiales, vídeos u otros recursos interesantes sobre tus servicios o productos... some text
  • Envía mensajes personalizados y asegúrate de que la información sea relevante para cada usuarios o contacto.

‍

Influencer Marketing: 

La colaboración con Influencers o prescriptores te ayudará a llegar a nuevos clientes a través de sus perfiles.
Podrás pactar las colaboraciones con estos prescriptores antes de la feria y utilizar sus canales para dar más visibilidad a tu participación en la feria y promocionar tus productos o servicios. 

‍

Retransmisión del evento: Saca fotos y graba contenido valioso durante el evento.

• Demostraciones en vivo:
  Los eventos son un buen momento para realizar demostraciones en vivo de tus productos o servicios y transmitirlas a través de plataformas como Facebook Live, Instagram Live, o Stories. 
  ‍
• Acompáñame a la feria:
  Aprovecha los días de feria para crear contenidos que te acerquen a tus seguidores. Publica una serie de stories y posts que inviten a tu audiencia a unirse a la feria a través de tu contenido: Enseña tu stand y aspectos interesantes del evento, anima a tu comunidad a participar a través de preguntas, pídeles que sugieran qué les gustaría ver…

‍

Trabaja en una estrategia digital para que tu participación en Feria Hábitat 2024 llegue a más personas. Crea contenido en redes sociales, diseña campañas de email marketing y colabora con influencers para mejorar la visibilidad de tu marca y conseguir nuevos contactos. 

‍

Para profundizar en cómo maximizar tu impacto digital en ferias comerciales, consulta nuestra guía de Estrategia digital para Ferias B2B, diseñada para ayudarte a conseguir resultados tangibles.

Instagram es una plataforma en constante evolución y su algoritmo que emerge como el director de orquesta, decidiendo qué contenidos se mostrarán más en los feeds de los usuarios y cuáles tendrán menos visibilidad. 

‍

Para marcas y creadores de contenido, entender este algoritmo es fundamental para maximizar el alcance de los contenidos. 

‍

Factores clave que valora el algoritmo de instagram:

• Actualidad.
• Relevancia.
• Interacción.

‍

Si estás interesado en descubrir los secretos del algoritmo de Instagram, no te puedes perder nuestra guía de Hacks para vencer a los algoritmos. Aquí encontrarás toda la información y cambios principales de los algoritmos de las distintas plataformas así como consejos prácticos para sacarle el máximo rendimiento a tus publicaciones. 

‍

‍

Instagram, la plataforma donde la estética, la creatividad y el momento son clave, nos obliga a adaptarnos constantemente, a reinventar los contenidos y a encontrar esa ventana temporal donde nuestra audiencia está no solo presente, sino también receptiva.

‍

¿Cuál es la mejor hora para publicar en Instagram?

Encontrar la mejor hora para publicar en Instagram es imprescindible para los profesionales de marketing digital y los creadores de contenido. 

‍

La respuesta a esta pregunta es muy compleja y refleja la diversidad y dinamismo de las audiencias globales en Instagram. 

‍

El algoritmo de la plataforma ha hecho que el timing de nuestras publicaciones sea un factor crítico para el éxito.

‍

Mejor alcance 

Según Instagram, los mejores días para maximizar el alcance en Instagram son los lunes a las 13:00 y miércoles a las 9:00. Estos son los momentos en que tu contenido tiene la probabilidad de ser visto por un mayor número de personas.

• También se destaca el viernes a las 13:00 como un momento óptimo. 

‍

Esto indica que hay una tendencia hacia la tarde y la noche como los mejores momentos para capturar la atención de usuarios activos, fomentando una interacción más profunda con el contenido​.

‍

Mejor interacción 

La interacción o engagement, que incluye likes, comentarios y compartidos, es otro indicador que el algoritmo de Instagram tiene en cuenta a la hora de dar prioridad a los contenidos. 

‍

Este indicador no solo muestra que tu audiencia ve tu contenido, sino que también es lo suficientemente interesante como para interactuar con él.

‍

Según Instagram el jueves a las 16:00 es el mejor momento para maximizar la interacción en Instagram, pero también destacan los siguientes momentos:

• Domingo a las 13:00
• Miércoles a las 20:00

‍

Esto indica que hay una tendencia hacia la tarde y la noche como los mejores momentos para capturar la atención de usuarios activos, fomentando una interacción más profunda con el contenido​.

‍

Mejor alcance para los Reels

Los Reels de Instagram, ofrecen una oportunidad única para alcanzar y enganchar a la audiencia de manera rápida y efectiva. 

‍

Los mejores días para publicar Reels con el objetivo de alcanzar una audiencia más amplia son los martes y miércoles, preferentemente a las 18:00 y 20:00. 

‍

Este patrón sugiere que las tardes son el momento ideal para captar la atención de los usuarios con contenido en formato de vídeo. Esto puede ser debido a los patrones de uso donde los usuarios buscan contenido entretenido durante estas horas​​.

‍

Esta información nos da un punto de partida sólido para planificar las estrategias de publicación en Instagram. 

‍

Sin embargo, es muy importante recordar que estos horarios son generales y que pueden variar mucho según la ubicación geográfica de tu audiencia, el nicho de mercado y otros factores específicos del perfil de tus seguidores y público objetivo.

‍

Cómo detectar las mejores horas para publicar en mi perfil de Instagram

Aunque las estadísticas generales ofrecen una guía, personalizar este enfoque según tu audiencia específica puede transformar completamente tus resultados.

‍

1- Utiliza las herramientas de análisis de Instagram

Instagram proporciona a los usuarios de cuentas comerciales y de creadores acceso a sus propias herramientas analíticas, conocidas como Insights. 

Estos datos son fundamentales para entender cuándo tu audiencia está más activa en la plataforma.

Navega por los insights de tu perfil para descubrir información sobre tus seguidores, incluyendo las horas y días de la semana en que están más activos en Instagram. Esta información es invaluable para programar tus publicaciones durante estos picos de actividad.

‍

2- Experimenta y analiza

La experimentación es clave en las redes sociales. 

Programa publicaciones en diferentes momentos que creas que son óptimos, basándote en tus insights iniciales, y analiza los resultados para ajustar tu estrategia.

Durante algunas semanas, prueba publicar en diferentes horarios y días para identificar patrones de mayor alcance e interacción.

Utiliza los insights de Instagram para evaluar el rendimiento de cada publicación. Presta especial atención a las métricas de alcance, interacción y nuevos seguidores.

‍

3-  Herramientas de terceros 

Aunque las herramientas de Instagram son útiles, plataformas de terceros como Hootsuite ofrecen funcionalidades avanzadas que pueden proporcionar recomendaciones más detalladas sobre el mejor momento para publicar, basadas en el análisis del comportamiento de tu audiencia a lo largo del tiempo.

‍

4- Utiliza herramientas de programación

Estas plataformas no solo te permiten programar tus publicaciones de antemano, sino que también ofrecen insights detallados sobre el rendimiento de tu contenido.

‍

5- Mantén la consistencia y ajusta según sea necesario

La consistencia es vital en las estrategias de redes sociales. Una vez identificados tus mejores horarios para publicar, mantén un calendario de publicación regular, pero sigue siendo flexible y dispuesto a ajustar tu estrategia basándote en los cambios de comportamiento de tu audiencia o en la plataforma.

‍

Implementar una estrategia de publicación basada en un análisis cuidadoso de tus propios datos de audiencia te permitirá no solo alcanzar a más personas sino también fomentar un mayor nivel de interacción con tu contenido. La clave es ser observador, adaptativo, y siempre orientado a los datos.

TikTok es una de las plataformas más populares entre los más jóvenes. Con más de 800 millones de usuarios activos mensuales, los anuncios en esta plataforma se han convertido en una herramienta indispensable para las marcas, especialmente aquellas que buscan atraer usuarios menores de 30 años. 

‍

¿Por qué invertir en publicidad en TikTok?

‍

TikTok ha no ha parado de crecer desde su lanzamiento y se ha convertido en una de las plataformas más populares y de mayor alcance.

‍

Ventajas de hacer publicidad en TikTok

1- Amplio alcance entre los jóvenes: TikTok ha ganado popularidad entre los usuarios más jóvenes, particularmente entre aquellos que pertenecen a la Generación Z. El 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años. 

‍

2- Algoritmo: El algoritmo es conocido por su capacidad para ofrecer contenido personalizado a los usuarios. Esto hace que los anuncios tengan la posibilidad de ser vistos por personas más afines a la marca o productos.

‍

3- Diversidad de formatos publicitarios: La herramienta ofrece distintos formatos publicitarios, permitiendo adaptar los anuncios a los objetivos.

‍

‍

Tipos de anuncios en TikTok

La publicidad en TikTok persigue el entretenimiento con acción, y aunque el formato principal de la herramienta es el vídeo, ofrecen diferentes tipos y formatos de anuncios.

‍

‍

Branded Takeover:

Estos son los anuncios que aparecen al abrir la aplicación, en la página de inicio, y es una forma muy buena de llamar la atención del usuario. 

Características principales:

• Son anuncios a pantalla completa.
• Duración limitada a 3 segundos para imágenes estáticas y de 3 a 5 para vídeos.
• Formato limitado a una marca por usuario y día. 

Este formato de anuncio se puede utilizar para aumentar el reconocimiento de la marca o promocionar un producto destacado.

‍

In-Feed Video:

Estos anuncios, como su nombre lo indica, se muestran en el feed Para ti de los usuarios. El formato es similar al de las Stories de Instagram.

Características principales:

• No son nada invasivos.
• Pueden durar hasta 60 segundos.
• Los usuarios pueden dar a “me gusta”, compartir y comentar los anuncios. 
• Permite múltiples CTAs. 
• Se pueden configurar por pujas dinámicas.

Son ideales para generar tráfico y conversiones, ya que incluyen un enlace directo a la web o a una landing page.

‍

Hashtag Challenge:

Los Hashtag Challenges son los retos virales por los que se popularizó TikTok.

Características principales:

• Las marcas pueden aprovechar esta herramienta para aumentar la notoriedad y generar engagement.
• Animan a los usuarios a participar, crear y compartir su propio contenido.
• Consigue nuevo contenido generado por el usuario, UGC.
  

Son ideales para aumentar el reconocimiento de marca (branding), ya que el contenido compartido por los usuarios te dará más visibilidad.

‍

Branded effects:

Los Branded effects permiten a las marcas crear filtros, stickers, efectos o lenses para que los usuarios pueden utilizar en sus vídeos.

Es importante que el efecto muestre claramente el logo o el nombre de tu marca y que haga protagonista al usuario en primera persona.

Características principales:

• Crea una experiencia inmersiva e interactiva.
• Consigue contenido generado por los usuarios, UGC. 

Son ideales para incentivar el engagement y conseguir reconocimiento de marca.

‍

Top View Ads:

Estos anuncios son similares a los Branded Takeovers. Estas se muestran a los usuarios una vez abierta la aplicación y en sus feeds. 

Características principales:

• Son anuncios a pantalla completa.
• Duran hasta 60 segundos.
• Permite múltiples CTAs. 

Son ideales para aumentar el reconocimiento de la marca y consideración de productos o servicios.

‍

Collection Ads:
Los Collection Ads permiten a los usuarios explorar una serie de productos dentro de un mismo anuncio.

Características principales:

• No son invasivos.
• Se componen por tarjetas de producto y anuncios de vídeo in-feed.
• Los usuarios pueden desplazarse entre los diferentes elementos haciendo swipe o tocar en uno de ellos. 
• Los Collection Ads hacen que los usuarios salgan de TikTok y visiten la web de tu marca.

Son ideales para generar conversiones, ya que incluyen un enlace directo a la landing pages o páginas de producto.

‍

Spark Ads:

Este tipo de anuncios permite a las marcas promocionar las publicaciones orgánicas para convertirlas en anuncios In-Feed o TopView. 

Características principales:

• No son invasivos, ya que son publicaciones orgánicas promocionadas.
• Se puede utilizar contenido generado por la marca, por usuarios anónimos o por influencers.some text
  • Para los contenidos creados por terceros, los creadores tienen que autorizar que sus publicaciones se utilicen en campañas publicitarias. 

 Este tipo de anuncios fomentan la participación e interacción de los usuarios. 

‍

Shopping Ads:

En 2021, Tiktok incorporó este nuevo formato que permite a las marcas y comercios vender productos y gestionar las ventas directamente desde la aplicación.

Características principales:

• Integración con plataformas de ecommerce: Shopify, Square, Ecwid y PrestaShop.
• 2 formatos de anuncios: some text
  • Enlaces de producto: Las marcas pueden promocionar varios productos destacados y dirigir a los usuarios a páginas de detalles de los productos.
  • LIVE Shopping: Esta funcionalidad permite compartir enlaces dinámicos a productos durante las retransmisiones en directo de TikTok LIVE. 

Es el formato ideal para impulsar las conversiones.

‍

Influencer Marketing en TikTok

Además de los distintos tipos y formatos de anuncios que hemos mencionado, también es muy interesante promocionar productos y servicios en TikTok a través del marketing de influencers. Este tipo de publicidad puede ser especialmente eficaz en TikTok, donde las publicaciones tienen un carácter más personal y tiene un público mayoritariamente joven.

‍

Creator Marketplace:

El Creator Marketplace de TikTok se trata de una plataforma especialmente pensada para crear campañas de influencer marketing. Esta herramienta conecta a las marcas con creadores de contenido de TikTok.

‍

¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok?

El presupuesto mínimo recomendado para lanzar una campaña en Tiktok es de 50$/día por campaña, aunque se puede destinar un presupuesto de 20$/día a un anuncio individual.

‍

En TikTok, se utiliza el modelo de CPM (Coste por cada 1000 visitas) para sus anuncios. El coste medio por cada 1000 visitas es de 10$.

‍

Estos costes hacen posible que las empresas de todos los tamaños puedan utilizar la publicidad en TikTok, pero hay que tener en cuenta que los formatos premium e interactivos, como los Brand Takeover o los Hashtag Challenges, tienen un coste muy superior y no están al alcance de todas las marcas.

‍

Cómo crear una campaña de publicidad en TikTok

Para crear tu primera campaña publicitaria en TikTok tienes que crear un perfil de empresa y configurar una cuenta de TikTok Business. Una vez creada y configurada tu cuenta de TikTok business podrás crear tu primera campaña de anuncios:

‍

1) Define tu objetivo: 

TikTok ofrece diferentes objetivos para sus anuncios, como cobertura, tráfico, visualizaciones de vídeo, interacción, descargas de aplicaciones o conversiones. 

‍

2) Selecciona tu audiencia: 

Segmenta bien a la audiencia a la que quieres llegar con la campaña.Para la segmentación de tu audiencia TikTok ofrece una variedad de opciones como datos demográficos, idioma, sexo, intereses… 

‍

3) Establece tu presupuesto: 

Establece el presupuesto, puedes escoger entre configurar un presupuesto diario o total para la campaña, y programa cuándo quieres que se muestre. El algoritmo de TikTok optimizará el presupuesto de la campaña para el objetivo que hayas marcado.

‍

4) Diseña tu anuncio: 

En este punto podrás diseñar tu anuncio personalizando la llamada a la acción, la URL destino... y seleccionar la creatividad, puedes utilizar contenido que ya tengas en la plataforma o subir nuevos. 

‍

‍

Seguimiento y Optimización de tus campañas de publicidad en TikTok 

Una vez lanzados los anuncios en TikTok, es fundamental realizar un seguimiento constante y hacer ajustes para optimizar su rendimiento. 

• Realiza pruebas A/B con diferentes variaciones, como imágenes, texto, llamadas a la acción o audiencias. Esto nos permitirá identificar qué combinaciones generan mejores resultados y optimizar así los anuncios.
  ‍
• Ajusta la segmentación: Revisa las audiencias y ajusta los criterios según el rendimiento. Esto nos permitirá dirigir los anuncios a las audiencias más relevantes y mejorar la efectividad de las campañas.
  ‍
• Elige el formato adecuado: Analiza los resultados de las campañas y comprueba cuál es el formato más adecuado para cada una de tus campañas.
  ‍
• Haz un seguimiento de conversiones: Configura el seguimiento de conversiones en la web para medir el impacto directo de los anuncios. Esto nos permitirá evaluar el retorno de la inversión y optimizar las campañas en consecuencia.
  ‍
• Mantente al día con las tendencias y cambios de TikTok. La plataforma está en constante evolución, por lo que es importante mantenerse actualizado con las nuevas funciones, formatos y tendencias. 

‍

Recuerda que la optimización de las campañas en TikTok Ads es un proceso continuo. Analiza regularmente las métricas, realiza pruebas y ajustes, y aprende de los resultados para mejorar los anuncios.

‍

La publicidad en TikTok ayuda a las marcas a impulsar la estrategia de social media llegando a un público global y más joven, pero no es la única. Si quieres descubrir más herramientas y oportunidades para hacer publicidad en redes sociales, no te pierdas nuestro artículo sobre Social Ads, donde exploramos otras herramientas como Facebook, Instagram y LinkedIn para llevar tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel.