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Online guerrilla marketing

El marketing de guerrilla online es una estrategia que se basa en el uso de técnicas de bajo coste y alta creatividad o especialización para conseguir promocionar productos o servicios sin necesidad de disponer de grandes presupuestos o recurrir a la compra de medios.

Tiene muchas posibilidades y funciona bien en las redes sociales, ya que el social media es por definición un entorno ágil y que premia la creatividad, permitiendo conseguir resultados de forma relativamente rápida.

El marketing de guerrilla fue definido por primera vez en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing. Muchas cosas han pasado desde entonces, entre ellas nada menos que la popularización de Internet, y como cualquier otro aspecto del marketing, el marketing de guerrilla se ha visto completamente transformado por el ámbito online.

Desmenucemos los términos para entendernos mejor:

  • Marketing: las estrategias y procesos para crear, comunicar, distribuir e intercambiar propuestas de valor en el mercado.
  • Guerrilla: táctica militar que consiste en ataques sorpresivos y rápidos y que se usa especialmente cuando el enemigo te supera en muchas unidades, porque el tamaño pequeño de los grupos les hace ágiles y facilita su movilidad y dispersión, haciéndolos díciles de neutralizar.
  • Online: conectado, en Internet.

Es decir, lo que es más específico y sustancial en estas definiciones es el elemento sorpresivo y rápido, así como la agilidad en la reacción en comparación con competidores más grandes. El marketing de guerrilla online se define fundamentalmente por ser tácticas innovadoras, creativas y económicas para conseguir un impacto muy relevante en público específico absolutamente segmentado. Y resulta posible, sin un gran presupuesto, conseguir resultados espectaculares, mejores a los de competidores más grandes y con más presupuesto, gracias a que las tácticas pueden ser rompedoras y llevadas a cabo con rapidez y agilidad.

Precisamente por su especificidad de búsqueda de resultados en un target supersegmentado, el online guerrilla marketing ha encontrado un alma gemela en las redes sociales. Ya de por sí el social media es un medio relativamente económico y muy efectivo para entrar en contacto con clientes potenciales y construir comunidad. Llevar el concepto del marketing de guerrilla del offline al online en general, y del online al social media en particular, era el paso lógico. En el social media el marketing de guerrilla tiene mucho que aportar.

En Smartbrand hacemos uso de estas tácticas de online guerrilla marketing para lanzar nuevos negocios, servicios, productos y campañas específicas. Y conseguimos generar impacto, como puedes ver en nuestros casos de éxito.

Este éxito se debe a una investigación cualificada: identificamos las páginas web, comunidades, foros, blogs y páginas de Facebook más adecuadas y con un impacto directo en el target. Solo entonces definimos una propuesta de valor y contactamos con los responsables de estas páginas para crear relaciones duraderas, basadas en un intercambio de valor entre ambas partes.

Creatividad, innovación, comunidad y relaciones para conseguir promocionar un producto, en lugar de grandes presupuestos. Es perfecto para social media. ¿Te interesa el online guerrilla marketing para tu negocio? Contacta ahora, te ayudaremos a ponerlo en marcha.

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