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Cómo usar Giphy para mejorar las comunicaciones en Social Media

23 enero 2018

Categoría: Social media

Reconócelo: no han pasado ni 3 días desde que recibiste el último GIF vía Giphy. Ya sea en WhatsApp, email, Messenger, Twitter... por cualquiera de estas vías, pero alguien te lo ha hecho llegar. ¿Eres uno más de los que crean GIF y contribuye a propagarlos?

Los GIF, una tecnología de imagen creada hace más de 30 años, están en plena popularidad y viven un momento dulce. En parte es porque son una herramienta comunicativa perfecta para la generación millenial: una imagen en movimiento breve y autoexplicativa, que sirve tanto para potenciar mensajes como para reforzarlos, siendo más expresivo que un simple texto. Otra causa de esta popularización es la fuerza de Giphy, empresa nacida en 2013 y que no dudó en hacer que una de sus primeras funcionalidades fuera permitir a los usuarios publicar, insertar y compartir GIF en Facebook.

Desde entonces, Giphy ha crecido de forma constante, logrando diversas rondas de financiación y siendo incluida en muchos entornos que quieren facilitar la comunicación entre sus usuarios: por ejemplo, redes sociales como Twitter o también WhatsApp. La fuerza de Giphy, como también hizo Youtube con los vídeos desde sus inicios, es que los contenidos los crean y comparten los propios usuarios.

Como en el caso de Youtube, Giphy facilita a las empresas crear su canal donde aglutinar sus GIF. Por ejemplo, estos de Star Wars, la NBA o Coca-Cola.

Cómo aprovechar Giphy para uso empresarial

Crear y subir GIF a Giphy es realmente muy sencillo: simplemente hay que añadir el archivo a una interfaz intuitiva y etiquetarlo. Esta última parte es importante, porque de un buen etiquetado, que describa de la forma más precisa posible lo que quiere comunicar el GIF, depende que sea encontrado en búsquedas y, por tanto, usado. No solo puedes subir imagen: Giphy transforma los vídeos en GIF, e incluso es posible subir vídeos de Youtube (de hasta 15 minutos de duración) para editarlos y crear sus correspondientes GIF.

Lo ideal es que tu negocio cree sus propios GIF. Las posibilidades de crear vídeo de calidad son mucho más económicas ahora que hace unos años. Aun así, si no puedes crear tus propios GIF, utiliza Giphy para hacer más potentes tus mensajes en redes sociales.

Como hemos dicho antes, grandes empresas ya están usando GIF para comunicar. Y no solo en entornos puramente digitales. Por ejemplo, Netflix ha decidido usar GIF en Francia en uno de los formatos más tradicionales: la publicidad en exteriores.

Si utilizas GIF con criterio, verás cómo aumenta el engagement con tus mensajes: retweets, likes, clicks en enlaces, compartir... Eso sí, es fácil decir que hay que usarlo con criterio y más difícil acertar con ese criterio. Pero el sentido común ayuda: no incluyas GIF en cada mensaje y analiza qué tipo de GIF funciona mejor en tu sector. Con esto deberías poder ajustar tu estrategia hasta optimizarla.

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