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Snapchat para empresas: si tu público es joven, ya tardas

Snapchat para empresas: si tu público es joven, ya tardas

03 noviembre 2016

Categoría: Social media

El mundo de la publicidad de vídeo para online puede ser muy duro para los anunciantes: primero hubo que crear anuncios específicos para Facebook o YouTube porque los anuncios para TV no eran adaptables. Después fue necesario crear nuevos anuncios para Facebook o Instagram con audio solo opcional porque allí no escuchamos audio. Y ahora triunfa Snapchat, y como cortar o hacer zoom sobre los anuncios horizontales para incluirlos en Snapchat no queda bien, hay que hacer nuevos vídeos en vertical.

Sí, la audiencia es cambiante, y evoluciona: y las marcas no tienen más remedio que acudir allí donde está su target. En el caso de Snapchat, es una red social de gran crecimiento, con más de 100 millones de usuarios activos; pero sobre todo es la plataforma adecuada para tu negocio si tu público es joven: hasta el 41% de los jóvenes entre 18 y 34 años lo usan a diario en EE UU.

¿Qué es Snapchat?

Snapchat, creada hace 5 años, es una aplicación que permite enviar imágenes y vídeos en tiempo real. En su origen fue pensada para comunicaciones personales, como una opción más de mensajería muy centrada en imagen y vídeo, con la particularidad de que está pensada para contenido breve (hasta 10 segundos de vídeo) y efímero: una vez lo ve el destinatario, ya no es accesible.

Sin embargo, lo que empezó como una app de mensajería online para contenidos personales acabó derivando en storytelling, como con otras redes sociales: Snapchat ha ido incorporando con el tiempo nuevas funcionalidades que permiten explicar historias, y anuncios para monetizar el servicio y que las marcas puedan llegar a la audiencia.

Snapchat para empresas: puerta al público joven

Aunque los usuarios de Snapchat siguen usándolo más como app de mensajería que para consumir contenido público, este servicio es bien valorado. Así que una posibilidad para tener en cuenta Snapchat en tu estrategia de redes sociales es que empieces a crear como marca contenido específico para compartir en esta plataforma. Otra posibilidad es que pruebes primero con las opciones de publicidad online que ofrece. ¿Cómo son los anuncios en Snapchat?

Los Snap Ads tienen la particularidad de ser en vertical (algo que debes tener en cuenta al crear vídeo publicitario, como decíamos al principio), ocupan toda la pantalla, y permiten a los usuarios a los que les interese acceder a más contenido si hacen "swipe up". Ese el caso por ejemplo de los tráilers de películas, pero vale para cualquier sector. En Snapchat puedes ver un anuncio en vertical con información sobre el estreno de una película y al hacer swipe up empezar a ver el tráiler. Según los datos propios de esta red social, el ratio de swipe up es cinco veces superior al de otras plataformas similares.

Otras opciones de publicidad en Snapchat son los Sponsored Geofilters y las Sponsored Lenses. Con los Sponsored Geofilters puedes acotar las experiencias de Snapchat: por ejemplo una cadena de hoteles los utilizó para permitir a los clientes de sus establecimientos compartir en Snapchat sus experiencias en los hoteles de la cadena. En cuanto a las Sponsored Geolenses, consisten en el uso del reconocimiento facial para permitir a los usuarios interactuar con la imagen que están viendo consiguiendo efectos divertidos.

Snaplenses

Si tu empresa se dirige a un público joven deberías plantearte estar presente en Snapchat, aunque su uso no esté tan extendido en España como en Estados Unidos. Es el momento de aprovechar que los jóvenes se están moviendo de Facebook e Instagram a otra plataforma para dirigirte a ellos directamente. Contáctanos para que te ayudemos a crear o mejorar tu estrategia de redes sociales.

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