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Nuevas penalizaciones de Google por enlaces no naturales

Nuevas penalizaciones de Google por enlaces no naturales

El patrón es conocido: Google utiliza sus foros habituales (noticias en su blog para webmasters, filtraciones a medios conocidos como Search Engine Land, intervenciones de expertos como John Mueller) para dar pistas más o menos claras sobre algún cambio relevante que se va a producir relativamente pronto que afectará a los rankings, y por tanto al SEO. En general suele hacerlo con uno o varios meses de antelación, especialmente cuando ese cambio va a afectar a bastantes sitios y puede generar cambios en los rankings, es decir, que puede provocar caídas importantes de sitios web que no tengan en cuenta esas informaciones de Google para modificar su comportamiento entre que se anuncian las medidas y se ejecutan.

Es como si Google tuviera un sistema para decir: "Quien avisa no es traidor". Sucedió con Panda y los contenidos duplicados, sucedió con Penguin y los enlaces, y también sucedió con los enlaces en las notas de prensa online. Ahora ha ocurrido con los bloggers.

Las intenciones de Google

Google quiere luchar esta vez contra los enlaces no naturales conseguidos por empresas en blogs que hablan de ellos a cambio de algo. Sí, a cambio de algo: no es necesario que se trate de dinero. Es práctica común (muy común) que como método de marketing online muchas empresas envíen productos gratuitos a blogueros para que estos escriban una reseña, o se los regalan a cambio de una mención o link en alguna de sus entradas. Y Google ha sido muy claro al respecto en un post en el blog para webmasters de Google: "La inclusión de enlaces que aumenten el PageRank a cambio de bienes o servicios incumplen las directrices de Google sobre esquemas de enlaces."

La recomendación para evitar las penalizaciones de Google es que los blogueros deben usar la etiqueta nofollow en todos los enlaces de este tipo porque no se han creado de forma natural (es decir, dichos enlaces no existirían si la empresa no hubiera ofrecido bienes o servicios gratuitos a cambio de crearlos).

El atributo no follow, para los que no estén familiarizados con él, permite a los webmasters indicar a los motores de búsqueda que no deben seguir los enlaces a la página hacia la que se enlaza. Se puede usar este atributo por diversos motivos, pero uno de los más conocidos es precisamente indicar qué enlaces son de pago y de esa forma hacerle ver a Google que ese enlace está ahí porque es publicidad buena que llevará tráfico a esa página de destino enlazada pero que no debe dársele peso SEO por ese enlace.

Así, Google lleva años extendiendo su concepto de "compra de enlaces", que empezó conceptualmente como pago de dinero por el enlace, a prácticas más sutiles como los links en notas de prensa o ahora las recomendaciones de blogueros. El motivo siempre es el mismo: preservar la calidad de los resultados de búsqueda orgánicos, y que su calidad no se vea afectada por la manipulación de uno de los factores más importantes del algoritmo: la cantidad y calidad de los enlaces que se producen entre los sitios web, entendidos como medida de su relevancia online.

Penalizaciones de Google

Tal y como hemos comentado al principio del post, Google avisó primero y dio el golpe después. En marzo, publicó su mensaje contra los enlaces no naturales en blogs. En abril, envió notificación de penalización manual a miles de blogs por incluir este tipo de links. Y muchos blogs perdieron posiciones en rankings por ello. Queremos destacar un detalle: repetimos que se ha penalizado a los blogs que enlazan hacia fuera, no a las empresas que les han enviado productos por ello. No hay por ahora penalización directa a las empresas que han utilizado esta técnica habitual. Eso sí, es importante precisar que esos enlaces, que han tenido un coste en forma de envío de productos y negociación con los blogueros, han pasado a tener una relevancia nula desde el punto de vista SEO, es como si no estuvieran allí. Así que en cierta forma sí hay castigo, en forma de ROI nulo de la acción.

Y, por supuesto, John Mueller, empleado de Google muy conocido en el mundo SEO porque suele ser uno de los que filtra información útil cuando le interesa a Google aclarar dudas sobre SEO, ya ha ampliado la información sobre este tema con algunos comentarios.

Si quieres estar seguro de que la estrategia SEO que se implemente en tu sitio web se atiene a las recomendaciones de Google (incluso antes de que se conviertan en penalizaciones) o si necesitas que limpiemos tu perfil de enlaces y enviemos una solicitud de reconsideración a Google porque has sido penalizado por cualquier motivo relacionado con la compra de enlaces o los esquemas de enlaces, contacta con nosotros. Somos expertos en SEO y estaremos encantados de ayudarte.

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