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Búsquedas por voz ranking

Factores de ranking en las búsquedas de voz de Google

Tras dos años de implementación y difusión natural de las búsquedas por voz en Google, será en 2018 cuando este método se popularice por fin entre los usuarios. La comodidad del dictado frente a la escritura y una mejor adaptación de los dispositivos parecen indicar que, sin duda, este tipo de búsquedas serán las dominantes en el futuro.

En este artículo analizaremos los primeros indicadores y estudios sobre el impacto de las búsquedas de voz en términos de SEO.

Variables específicas a tener en cuenta en búsquedas por voz

Puesto que los factores de posicionamiento no son públicos, debemos guiarnos por inferencias y suposiciones que realizan analistas externos. Este es el caso de Backlinko, web que acaba de publicar en su blog un estudio experimental sobre las búsquedas de voz.

Tras el análisis de 10.000 resultados de búsquedas por voz, han identificado 11 patrones estadísticos que merece la pena tener en cuenta como factores de posicionamiento:

  • Elementos técnicos: HTTPS, PageSpeed y Schema

Parece ser que la velocidad de carga de una página web juega un papel esencial para aparecer en los resultados de búsqueda por voz. Incluso más relevante que en otro tipo de búsquedas. El tiempo de carga promedio de las webs en este tipo de resultados se sitúa en 4,6 segundos, un 52% más rápido que el promedio.

También se ha identificado que el 70,4% de los resultados dirigen a páginas en HTTPS.

Por otro lado, Schema no tiene tanta relevancia como se pensaba en las búsquedas de voz. Solo el 36,4% de las páginas en ese tipo de resultados usaban Schema. Es una cifra algo mayor al promedio mundial de 31,3%, pero no se considera reseñable.

Como detalle añadido, merece la pena señalar que, en los resultados de búsqueda, Google prima a páginas con alta autoridad y un sólido perfil de enlazado externo.

  • Naturaleza de los resultados de búsqueda y factores sociales

Las preguntas que formulan los usuarios mediante dispositivos de voz generan palabras clave mucho más largas (conocidas también como Long, long tail words). Sin embargo, Google prefiere respuestas breves y concisas. Por lo general, un resultado de búsqueda por voz no tiene más de 29 palabras de longitud.

Es importante señalar que, en los resultados de búsqueda por voz, Google tiene en cuenta páginas con mucho texto (2.312 palabras de promedio). De la correcta comprensión semántica de esas páginas extrae una respuesta breve que muestra al usuario. Como consejo: merece la pena facilitar enumeraciones, patrones de “pregunta respuesta” y otro tipo de patrones estructurados en el texto.

Sabemos también que los contenidos con buena circulación en redes sociales tienden a aparecer más en los resultados de búsqueda. El promedio era de 1100 interacciones en Facebook y 500 interacciones en Twitter.

Algunos consejos SEO: estructura y tipos de artículos

Uno de los datos estadísticos más relevantes del estudio aporta un indicio a seguir. El 75% de los resultados de búsquedas por voz ranqueaban en el TOP 3 para desktop de dicha palabra clave.

Esto nos ofrece un indicador claro. Los contenidos que mejor tenemos posicionados en desktop coinciden con el tipo de contenidos que encontrarán los usuarios por voz.

En cuanto al planteamiento estructural de las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda, no es efectivo crear páginas individuales enfocadas a cada long tail word. Google beneficia la unificación de contenidos frente a la canibalización y dispersión de forma clara. Su algoritmo semántico es capaz de extraer la información necesaria sin que nosotros tengamos que “servírselo en bandeja”.

De hecho, ya hemos empezado a comprobar el poder de comprensión semántica de Google en los Featured Snippet, los resultados de búsqueda destacados que ofrecen respuestas detalladas ya en la misma pantalla de búsqueda.

Cómo descubrir palabras clave de búsquedas por voz

Por último, repasaremos algunas novedades que facilitan la investigación orgánica de palabra clave para quienes quieran optimizar su SEO. A medida que las búsquedas por voz se implementan y su uso se extiende, las herramientas SEO también se actualizan.

En su Keyword Explorer, Ahrefs ha añadido una nueva funcionalidad conocida como “Recientemente descubierto”. En este panel nos muestra palabras clave nuevas, términos que están empezando a usarse desde cero.

En casi todas nuestras investigaciones hemos comprobado cómo esta sección ofrece ya muchas long tail que, por su enunciación, corresponden a búsquedas por voz.

Otra herramienta que cada vez toma más relevancia es Long Tail Pro. Llevan años especializados en ofrecer términos de búsqueda largos y, con las búsquedas de voz, su servicio ha adquirido mayor relevancia que el de otros competidores.

Para acabar, no hay que olvidar que el Planificador de Palabras Clave sigue siendo la herramienta más potente de que disponemos. Es gratuita, y ofrece resultados de primera mano e información también referida a las búsquedas por voz.

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