LinkedIn ha introducido los artículos para páginas de empresa: una nueva funcionalidad en su objetivo de permitir a las marcas mayor nivel de interacción con sus seguidores en esta plataforma.
Con los artículos, las marcas pueden construir comunidad con contenidos relevantes, textos largos que profundizan sobre cualquier tema.
La publicación de contenido útil continúa siendo un recurso para construir credibilidad y autoridad, e incrementar la visibilidad y reputación de las organizaciones. Sin embargo, cada vez resulta más difícil atraer lectores a los blogs corporativos. Aquí es donde LinkedIn considera que esta nueva funcionalidad aporta valor, al permitir a las organizaciones publicar contenido donde está la audiencia y donde es más probable que esta interactúe con ese contenido.
Los usuarios individuales de LinkedIn hace tiempo que podían publicar este tipo de artículos, pero estas publicaciones tenían limitación de caracteres hasta hace poco para las empresas. Con esta funcionalidad esa limitación desaparece.
Principales beneficios de artículos para páginas de LinkedIn
- Incrementar el engagement con contenido profesional que los usuarios pueden consumir sin salir de la plataforma.
- Publicar y compartir contenido útil y valioso, explorando temas clave a fondo con todas las opciones esperadas: multimedia, enlaces, destacados…
- Iniciar conversaciones con la comunidad a partir de los comentarios.
- Incentivar reacciones positivas de la audiencia, como que sigan a la página, visiten el sitio web o descarguen un recurso disponible.
- Hace seguimiento de las interacciones de la audiencia con respecto a su lectura e interacción con el contenido publicado.
Contenidos para publicar en los artículos
Los contenidos que las marcas pueden publicar en sus artículos en LinkedIn son muy variados, en función del objetivo que nos marquemos: por ejemplo, para ser vistos como un referente podemos publicar tendencias del sector, investigaciones o informes exclusivos, perspectivas nuevas o controvertidas sobre un tema determinado.
Para informar a nuestra audiencia podemos utilizar los artículos para anunciar novedades, ganadores de premios, lanzamientos de productos o campañas.
Desde una perspectiva laboral, los artículos pueden utilizarse para divulgar historias de empleados, iniciativas de responsabilidad social de la empresa o de diversidad e inclusión.
Buenas prácticas para obtener los mejores resultados con los artículos
Usar imágenes y contenidos atractivos. De la misma forma como lo haríamos en el blog de nuestra organización, el apartado visual es decisivo.
Buscar un equilibrio entre la profundidad del contenido y la facilidad de lectura. Textos entre 500 y 1000 palabras y con secciones cortas y listas o enumeraciones funcionarán mejor.
Fomentar el engagement de los usuarios. Incluir CTA, ya sea para lograr un comentario o que compartan el contenido.
Promocionar el artículo. Etiquetar al autor y compartirlo en la página de LinkedIn.
Para escribir un artículo en una página de empresa en LinkedIn es necesario ser administrador o superadministrador de la página. Esta funcionalidad ya está disponible para todas las empresas, y LinkedIn ya ha anunciado que próximamente introducirá la posibilidad de tener una newsletter de LinkedIn y tener suscriptores a esa newsletter sobre un tema del que las organizaciones publiquen con frecuencia.
