Nacho Alfaro

La búsqueda por voz es el siguiente gran reto de los buscadores. Ya está aquí, y ofrece algunos resultados sorprendentes, que hace algunos años hubieran sido impensables y más propios de la ciencia ficción. Estos avances son preludio del cambio de un cambio de paradigma: de usar un "buscador" a conversar con una inteligencia artificial que "sabe".

Seguro que has escuchado en los últimos tiempos que debes cambiar tu sitio de http a https. Es innegable que representa una mejora en la seguridad de las comunicaciones y de todo el entorno online, pero antes de hacerlo debes conocer todas las implicaciones que ese cambio tiene, porque no se trata de una transición suave.

Vivimos online, permanentemente conectados. Que todos tengamos el smartphone siempre a mano quiere decir que las marcas pueden impactarnos como consumidores en cualquier momento del día. Sí hay que tener en cuenta los distintos momentos por los que pasamos: es posible que en el metro en hora punta por la mañana yendo al trabajo no estemos listos para pagar, pero sí para mirar producto. Puede que durante el día busquemos más información sobre él en el trabajo, y tal vez rematemos la compra cómodamente desde casa... o en una tienda física. Por ello es importante tener un buen store locator.

Las sinergias entre diversas áreas son esenciales en marketing online: en este post hablaremos de SEO y SEM, y en otro post más adelante de SEO y Social Media. Las posibilidades de cooperación entre SEO y SEM no son nuevas, siempre han existido. Lo que ocurre es que el día a día de las empresas y agencias hace difícil que esas sinergias se trabajen. Pero vale la pena encontrar tiempo para ello, porque los resultados son potentes.

Hacer SEO de forma aislada, trabajando en un compartimento estanco que no tiene en cuenta el negocio en su conjunto, es una mala idea. Esto, que hemos argumentado en diversas ocasiones en nuestro blog (al hablar de PPC, de Analytics, etc.) es especialmente relevante en el caso de la optimización de conversiones.