Smartbrand siempre ha destacado por la simplicidad y naturalidad: “Menos es más.”
Como en cualquier agencia, el trabajo de nuestros clientes es lo primero, por lo que no siempre hemos tenido la disponibilidad de dedicarnos el tiempo necesario.
A lo largo de los últimos 7 años de actividad, hemos crecido tanto y trabajado tan duro para llegar a un punto que nos permite parar, respirar y reenfocar nuestra marca.
Queremos celebrar este crecimiento aplicando a nuestra propia marca el mismo principio de simplicidad y naturalidad que dedicamos al trabajo de nuestros clientes, presentando una nueva identidad de marca, un nuevo posicionamiento y un sitio web renovado.
Elevamos Smartbrand a una posición más sofisticada y, a la vez, muy simple, y hemos creado un sitio web que representa nuestras capacidades, cultura y valores.
El posicionamiento y 'The power of nice.'
Construimos el nuevo posicionamiento de Smartbrand en base a los conceptos principales que nos representan: nice, innovación y digital.
Los conceptos ‘innovación’ y ‘digital’ se trasladan a cualquier material de marketing y comunicación. A nuestro dominio, a la experiencia y diseño de interfaz de usuario del sitio web, a nuestras landing pages, al portfolio renovado de servicios, a las presentaciones corporativas, a las tarjetas corporativas, a los presupuestos, a las facturas, a las notas de prensa...
¿Qué es 'The power of nice.'?
‘The power of nice.’ es nuestra ventaja competitiva. Es el resultado de los cuestionarios que compartimos con el equipo y con algunos clientes para descubrir qué arquetipo de Jung dominante somos, y poder así trasladar sus valores a la personalidad y tono de nuestra marca. Somos el arquetipo ‘Héroe’, cuyas características son:
- Lema: Donde hay voluntad, hay camino
- Deseo básico: Demostrar la propia valía a través de actos valientes
- Objetivo: Superarse a sí mismo y mejorar el mundo con sus actos
- Mayor temor: La debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde
- Estrategia: Ser tan fuerte y competente posible
- Debilidad: Arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar
- Talento: La competencia y la valentía
El posicionamiento ‘The power of nice.’ no lo verbalizamos, lo diluimos en los copys de nuestra web, en nuestro vídeo corporativo y vídeos de casos de éxito, en nuestro tagline _ W E L C O M E _ H U M A N _ H O N E S T _ D I G I T A L, en nuestro Instagram, y por encima de todo, lo aplicamos en el tono de comunicación y el tipo de relación que promovemos con nuestros clientes.
El logo y los elementos de diseño e interacción
No hay un solo proyecto de diseño en Smartbrand que no comience con una cuadrícula. La alineación es un componente muy importante para el diseño, por lo que comenzar con una cuadrícula es obligatorio. Para romper las reglas es necesario conocerlas.
Nuestro logotipo tiene la misma base que su predecesor. La nueva marca sigue presentándose en minúsculas para asegurar que rompe las reglas y que siempre se percibe grande y simple. Hemos reducido nuestra paleta de colores a cuatro colores: amarillo, gris, blanco y negro, y la tipografía corporativa a una: Montserrat.
Incorporamos nuevos elementos de diseño para destaque, orden y legibilidad de contenidos.
Los nuevos elementos de interacción potencian nuestro carácter innovador y creativo.
El sb
La mayoría de las personas que acceden a nuestros sitios webs y canales se pueden clasificar en dos grupos: aquellos que quieren trabajar en la agencia y aquellos que quieren contratarnos. En el momento de rediseñar nuestra marca, nos propusimos crear una experiencia que identificara el trabajo que hacemos con estilo y sencillez para ambos grupos de audiencia. Lo que se nos ocurrió es el icónico "sb". Este es nuestro símbolo, con un grandísimo potencial de brand awareness como tributo a las cosas que nos apasionan.
La simplicidad del sb es un diseño que salió a la luz tras múltiples iteraciones. Hemos probado innumerables creatividades para dotar a sb de vida que iremos presentando poco a poco. Lo hemos llevado incluso a nuestro dominio y cuentas de correo: sb.digital.
El sitio web
El principio de simplicidad y naturalidad que ha inspirado todo este proceso de renovación es también la base para la última versión de nuestra web: https://sb.digital. El nuevo sitio está conceptualizado como mobile first, por lo que no importa desde qué dispositivo se acceda, la experiencia es única y común. Queremos que el contenido sea el foco principal, ya sea un artículo, vídeo, imagen, o caso de éxito.
sb.digital presenta una navegación doble, la habitual a través del menú hamburguesa, y una navegación horizontal común a cualquier dispositivo y resolución. La navegación horizontal busca potenciar las páginas con mayor potencial de posicionamiento y conversión.
Tecnología
A nivel back-end, sb.digital corre sobre WordPress con theme propio y protocolo HTTPS, y hemos creado objetos propios (POO) para la óptima obtención de datos, y desarrollado Custom Post Fields y Custom Post Types para garantizar la seguridad y el mínimo esfuerzo de gestión. Hemos probado e implementado numerosos recursos, incluyendo Rel-prerender y Transition Page. A nivel front-end, hemos desarrollado el site con tecnologías HTML5, CSS3, JavaScript (jQuery, TypeScript), Handlebars.js y Gulp.js.
Seguiremos evolucionando sb.digital y haciéndola mejor día a día. Porque no hemos terminado. La innovación nunca termina.
