Los anuncios de generación de demanda consisten en una gran variedad de formatos que intentan llegar al consumidor en el mejor momento, de forma inmersiva, pero poco intrusiva. Por ello, las plataformas en que se activan estos anuncios están vinculadas fundamentalmente al ocio y entretenimiento: YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail.
Características de los anuncios de generación de demanda
Estos anuncios permiten que los mejores videos-imágenes de los anunciantes lleguen a los consumidores cuando están consumiendo streaming o haciendo scroll por sus contenidos favoritos, con todas las opciones de segmentación de audiencias que Google ofrece. Estos son los 5 formatos principales:
Además, para la generación de anuncios, Google ofrece diversas opciones que ayudan a mejorar la eficiencia de los anuncios utilizando la inteligencia artificial.
Esta funcionalidad se centra especialmente en conseguir llegar a nuevos usuarios mediante las audiencias similares. Por ejemplo, es posible ofrecer un descuento en un producto nuevo a clientes ya existentes utilizando la lista de remarketing y al mismo tiempo llegar a segmentos lookalike con una oferta especial específica.
La creación de estos lookalike puede estar basada en compras pasadas, actividad en nuestra app o engagement en Youtube.
Con la Inteligencia Artificial, Google es capaz de predecir, al generar esos lookalike, qué consumidores serán más propensos a convertir.
Cómo crear anuncios de generación de demanda
- Crear la campaña: en la cuenta de Google Ads, hacer clic en el botón “Crear” y seleccionar campaña. Añadir el nombre de la campaña y, en el caso de usar feeds de productos para mostrarlos en los anuncios, seleccionar la opción correspondiente.
- Elegir un objetivo: Ventas, Tráfico al sitio web, Consideración de la marca y del producto o Crear una campaña sin un objetivo concreto.
- Configurar la segmentación: por dispositivo, geográfica y por idioma.
- Configurar la puja y el presupuesto: introducir el tipo de puja, el presupuesto y las fechas de inicio y finalización de la campaña. Las estrategias de puja pueden ser: maximizar clics, ROAS objetivo, CPA objetivo, maximizar conversiones.
- Segmentación detallada por audiencia: buscar segmentos personalizados, segmentos de datos y segmentos similares, o seleccionando intereses o datos demográficos detallados.
- Crear los anuncios: puedes optar por estas 3 opciones: anuncios de vídeo (un anuncio con un solo vídeo); anuncios de imagen (un anuncio con una sola imagen); anuncios de carrusel (un anuncio con varias imágenes en un carrusel).
Los sistemas de medición de Google ofrecen la posibilidad de medir de forma precisa el impacto de las campañas de anuncios de generación de demanda, con opciones de brand lift, search lift y conversion lift, con un modelo de atribución data drive.
Además, es posible previsualizar cómo verán los anuncios los consumidores y hacer A/B test de creatividades.
Según datos de los anunciantes beta testers, los resultados de las campañas mejoran, algo que Google también corrobora con datos propios, afirmando que los resultados de estos nuevos anuncios de generación de demanda son muy superiores a los que se obtienen con la publicidad en redes sociales.
