En el último año se ha producido un incremento enorme del consumo de Youtube en pantalla de TV. Con datos de EE UU publicados por Nielsen, 150 millones de personas consumen Youtube en su TV.
En porcentaje, Youtube es consumido en EEUU en la pantalla de TV por el 8% del total de la audiencia potencial, a la par que Netflix y bastante por delante de servicios como Primevideo, Disney+ o HBO.
Y si cada vez más personas están viendo Youtube en su pantalla de TV, ¿hay algún dispositivo en el que caiga la visualización de Youtube? Sí, en móvil, como se ve en la siguiente imagen, que muestra la evolución año a año de en qué dispositivos se ve Youtube.
Youtube en pantalla de TV: audiencias más grandes
Este rápido cambio en el modo de consumo de Youtube es relevante porque tiene implicaciones en cómo llegar a audiencias muy grandes de forma efectiva.
La primera implicación consiste en que ver Youtube en una pantalla grande equivale a decir que en muchos casos esa pantalla no la está viendo una única persona, la están viendo varias personas a la vez. Exactamente igual a como sucedía (sucede) con la TV convencional.
Hablamos por tanto de covisionado. Google mide el covisionado en pantallas de televisión mediante una combinación de datos de paneles de TV conectada y encuestas a nivel de censo en tiempo real para evaluar el comportamiento de covisionado en más de 100 países y en más de 70 idiomas en todo el mundo.
Su objetivo es medir y predecir el covisionado en función de diversos factores, como el día de la semana, la hora del día, el país y los datos demográficos de los usuarios.
Con las métricas de covisionado, los anunciantes pueden obtener más estadísticas de la audiencia, con lo que es posible medir más impresiones y cobertura en TVs conectadas.Por tanto, facilita tomar mejores decisiones de inversión comparando con otros servicios de streaming en pantalla de TV o servicios de publicidad de TV convencional. A partir de 2024, Google ajustará la facturación de las impresiones a los anunciantes para incluir el modelo de covisionado.
Otra implicación de disponer de una audiencia más grande es que las fronteras entre millenials y generación Z se hacen menos fijas. Se hace más fácil alcanzar a ambas sin tener que invertir en plataformas distintas para poder llegar a ambos públicos.
En EE UU, para los millenials la pantalla de TV es su principal dispositivo de consumo de Youtube. Y para la generación Z, Youtube en pantalla de TV es también el principal medio para el consumo de contenidos deportivos.
Cambios en Youtube para maximizar impacto
Google quiere capitalizar esta audiencia rápidamente creciente de Youtube en pantalla de TV. Por ello, está ideando modificaciones y nuevos formatos para impactar a estas audiencias y permitir a los anunciantes llegar mejor a ellas.
En ese sentido, Youtube ya ha empezado en EE UU a mostrar anuncios no saltables al visionar Youtube en pantalla de TV. Este formato reemplaza al típico bloque de 2 anuncios de 15 segundos a los que nos tiene acostumbrados. Esto permite un storytelling más potente que es mejor tolerado en la pantalla grande.
Este formato acerca a Youtube en pantalla de TV a un modelo más similar al de la TV convencional, donde siempre ha sido norma no poder saltarse los anuncios.
Otro cambio que ha llevado a cabo Youtube cuando se visualiza en pantalla de TV es que al pausar el contenido que se está viendo se carga un anuncio. Esto permite a los anunciantes llegar a las audiencias en un momento único en el que el usuario está interaccionando con el contenido.
Dado el incremento del consumo de Youtube en pantallas de TV es previsible que Google siga explorando nuevos formatos para ofrecer nuevas posibilidades a los anunciantes y rentabilizar su millonaria audiencia.
