Ya estamos a mitad de año, y es un buen momento para reflexionar sobre lo que está sucediendo en el mundo del marketing digital.
En Smartbrand, nos mantenemos siempre al día de estas tendencias para ofrecer a nuestros clientes una visión clara y actualizada del sector.
Este año, la irrupción de la Inteligencia Artificial generativa ha cambiado las reglas del juego, alterando el comportamiento de los usuarios y las formas en que se busca la información en internet.
Además, las continuas actualizaciones de los algoritmos de redes sociales y google nos obligan a estar alerta y adaptar nuestras estrategias sobre la marcha.
En este post, analizaremos las principales tendencias que están definiendo el marketing digital en 2024 para que puedas adaptar tu estrategia y destacar en este dinámico entorno del marketing digital.
1- La estrategia: El faro en un mar en cambios
En un entorno donde la tecnología está cambiando tan rápido, tener una estrategia marcada y clara se ha convertido en una necesidad vital.
Mantenerse al día con la última tecnología es necesario, pero no lo suficiente para conseguir los objetivos de marketing digital.
La verdadera clave está en la estrategia: En saber combinar estas herramientas tecnológicas con una visión clara de los objetivos del negocio y un plan sólido para alcanzarlos.
Una estrategia bien definida no solo nos ayuda a aprovechar las oportunidades que surgen, sino también a mantener el rumbo hacia los objetivos entre las constantes innovaciones tecnológicas y cambios en el comportamiento del consumidor y el mercado.
En Smartbrand, creemos que una estrategia sólida es la base de todo éxito en marketing digital. Por eso, antes de sumergirnos en tácticas específicas o herramientas de moda, siempre empezamos por definir una estrategia clara y alineada con los objetivos de negocio de nuestros clientes.
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2- IA generativa: Ya estamos en el futuro.
La Inteligencia Artificial (IA) generativa ha dejado de ser un concepto de ciencia ficción para convertirse en una realidad en el mundo del marketing digital.
Esta tecnología está transformando la manera en que interactuamos con los clientes y optimizamos nuestras estrategias.
Desde chatbots personalizados que mejoran las tasas de conversión, hasta análisis predictivos que permiten optimizar campañas con precisión.
En el ámbito del marketing de contenidos, los asistentes de escritura basados en IA generativa están ganando terreno. Estas herramientas ayudan a escalar la redacción y creación de contenidos de calidad y yá están revolucionando la forma en que producimos y distribuimos información.
Sin embargo, es imporante entender que la IA, por muy avanzada que sea, tiene sus limitaciones: No puede ver el panorama completo de la empresa, no puede empatizar con las personas, no es tan creativa como un ser humano…
La clave está en utilizar la IA generativa como una herramienta, un apoyo, pero manteniendo siempre el control humano.
Tu visión estratégica, tu comprensión del contexto empresarial y tu creatividad son insustituibles. La IA necesita que estés al volante para funcionar de manera efectiva y alineada con tus objetivos de negocio.
La IA generativa es un aliado. En Smartbrand integramos esta tecnología de manera inteligente en nuestras estrategias y aprovechamos lo mejor de ambos mundos: la eficiencia y escala de la IA, y la visión y creatividad humana.
3- SEO: Evolución constante
El SEO está lejos de estar muerto, por eso es muy importante contar con profesionales que tengan capacidad de adaptación a los cambios constantes de Google.
- Integra la construcción de enlaces con relaciones públicas.
- Considera el SEO desde una perspectiva geográfica más específica.
- Vé más allá de las declaraciones públicas de Google y apostuesta por la experimentación y las pruebas.
4- Linkbuilding: Más allá de los enlaces
El linkbuilding también ha evolucionado. Ya no se trata solo de conseguir enlaces, sino de construir una reputación online sólida.
Es importante complementar la construcción de enlaces tradicional con estrategias de relaciones públicas para aumentar las búsquedas de marca:
- Centrandonos en la calidad del contenido.
- Buscando fuentes autorizadas: Periodistas, bloggers..
El verdadero valor del linkbuilding está en la mejora de la reputación online de tu marca y en aumentar la visibilidad de manera orgánica y sostenible.
5 Publicidad de pago: Precisión y personalización.
La publicidad de pago también está experimentando una transformación significativa en 2024.
La integración de la Inteligencia Artificial (IA) en las plataformas publicitarias está transformando la manera en que llegamos y conectamos con nuestras audiencias.
Este año, la clave del éxito en la publicidad de pago está en la hiperpersonalización y la optimización basada en datos. Estamos presenciando una evolución que va más allá de la simple automatización, hacia un enfoque inteligente, adaptativo y personalizado.
- Segmentación avanzada: Los algoritmos de aprendizaje automático ahora pueden analizar los datos en tiempo real, permitiendo una segmentación más precisa.
- Optimización de pujas: Las plataformas publicitarias ajustan las pujas instantáneamente basándose en la probabilidad de conversión de cada impresión individual.
- Creatividades dinámicas: La tecnología permite crear anuncios que se adaptan automáticamente al espectador, aumentando la relevancia y el engagement.
- Estrategias sin cookies: Con la desaparición de las cookies de terceros, las estrategias basadas en datos propios se vuelven cruciales. Esto implica una mejor integración entre plataformas publicitarias y CRM, permitiendo campañas más personalizadas y efectivas, mientras se respeta la privacidad del usuario.
- Nuevos formatos publicitarios: Los videos cortos están ganando protagonismo, especialmente en plataformas como TikTok e Instagram Reels. Estos formatos ofrecen una manera más inmersiva y atractiva de conectar con tu audiencia, especialmente con las generaciones más jóvenes.
6. Creación de vídeo impulsada por IA
Gracias a la IA, la creación de vídeo también está experimentando una revolución, pero la esencia sigue siendo la creatividad humana.
Las herramientas de IA como Synthesia, Runway o InVideo AI nos permiten generar vídeos y escenas realistas e creativas a partir de prompts o intrucciones de texto.
Sin embargo, la IA no puede reemplazar la creatividad e innovación humana en la narración de historias, por eso, el futuro está en la combinación inteligente de la eficiencia de la IA con la visión creativa de un equipo humano.
En Smartbrand, exploramos constantemente cómo integrar estas nuevas tecnologías en nuestros procesos creativos. Nuestro equipo de expertos siempre busca aprovechar lo mejor de ambos mundos para crear contenido de vídeo creativo que conecte con las audiencias.
7. Influencer Marketing: Más allá de los números
El Influencer marketing sigue siendo una estrategia muy poderosa y efectiva, pero este también está evolucionando.
La identificación de influencers relevantes para la marca sigue siendo el mayor desafío, a pesar de la abundancia de herramientas de descubrimiento.
Actualmente el enfoque está cambiando: De la búsqueda de influencers, a una comprensión profunda de las audiencias.
Por eso, las herramientas de descubrimiento están cambiando la forma en la que identifican las fuentes de influencia (influencers) para audiencias específicas.
Nuestro enfoque para las campañas de Influencer Marketing va más allá de los números de seguidores. Nos centramos en:
- Analizar las audiencias objetivo de nuestros clientes.
- Identificar las fuentes de influencia para estas audiencias.
- Colaborar con influencers que realmente conecten con el público deseado, independientemente de su tamaño.
Este enfoque nos permite crear campañas de Influencer Marketing más cercanas, auténticas y efectivas, que generan un verdadero impacto en los resultados de nuestros clientes.
8. Social Media: Adaptarse o desaparecer
La integración de la inteligencia artificial está transformando la creación, gestión y forma de consumo de los contenidos en redes sociales.
También los constantes cambios en los algoritmos de las plataformas de redes sociales están afectando a la visibilidad y el alcance de los contenidos.
Estos algoritmos ahora están tendiendo a priorizar la relevancia y la personalización, mostrando a los usuarios contenido que se alinea más con sus intereses y comportamientos previos, frente al número de seguidores.
Además, los formatos de contenido están cambiando. Los videos verticales están ganando protagonismo.
Plataformas como TikTok e Instagram Reels han transformado la forma en que los usuarios consumen contenido, prefiriendo formatos visuales, rápidos e interactivos.
En Smartbrand, creemos que el futuro del Social Media Marketing pasa por:
- Formación constante de nuestro equipo para utilizar eficazmente las herramientas de IA en la creación y gestión de contenido social.
- Utilización la IA como herramienta de apoyo, no como sustituto de la creatividad y conexión humana.
- Adaptación a los cambios en los algoritmos para optimizar la visibilidad y el engagement de nuestros contenidos.
- Uso de nuevos formatos de contenido para llamar la atención de las audiencias y mantener su interés.
Nuestro objetivo es aprovechar lo mejor de la tecnología sin perder la esencia de las redes sociales: la conexión humana. De esta manera, ayudamos a nuestros clientes a navegar por el cambiante panorama del Social Media Marketing, manteniendo su relevancia y efectividad.
En un entorno donde la tecnología y las tendencias cambian constantemente, mantenerse actualizado es esencial para no perder competitividad. Por eso, en Smartbrand, nos dedicamos a anticipar y adaptar las estrategias de nuestros clientes a estos cambios.
