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Vïdeo marketing de contenidos

El vídeo en el marketing de contenidos, una fórmula ganadora

Los vídeos causan impacto en la audiencia. Por ello son el contenido que más crece en Internet, y cada vez más marcas se apoyan en el vídeo en el marketing de contenidos para conseguir sus objetivos. Además, los vídeos tienen la particularidad de servir tanto como apoyo a una estrategia de marketing de contenidos como funcionar por sí mismos.

Cuando ofreces un vídeo a tu audiencia, puedes cubrir tres objetivos a la vez: contar una historia, ofrecer valor al cliente y posicionar la marca. Un excelente ejemplo de cómo utilizar vídeo de calidad para conseguir un excelente marketing de contenidos fue el vídeo concebido por H&M para su última campaña navideña, en 2016.

El vídeo fue dirigido por un reconocido director de cine, Wes Anderson. Lo podéis ver a continuación:

El mensaje del corto, en menos de 4 minutos, es muy potente: todas las personas que están solas y que van a llegar tarde a sus destinos esa Navidad deciden, a partir de la iniciativa del maquinista del H&M Express Adrien Brody, celebrarlo juntos aún siendo perfectos desconocidos. Porque la Navidad es para celebrarla unidos.

El motivo de la campaña era recordar a los clientes que H&M lanzaba su colección de ropa para la Navidad a finales de noviembre del año pasado. Al juntar un mensaje potente de la marca, un director y un actor populares y un vídeo de calidad, el resultado fue espectacular: decenas de menciones gratuitas en medios, por lo que el mensaje verdadero, que lanzan su colección de ropa para la Navidad, llega a muchísima más gente que con un simple anuncio. El efecto mutiplicador de las menciones de otros medios tuvo con seguridad un efecto tremendo en cuanto a adquisición de tráfico para H&M. Entre los medios que publicaron esa información está Vogue, la BBC, Huffington Post, Vanity Fair, diarios de información general como The Guardian, The Independent, El País o El Mundo, blogs de cine, diarios de información económica como Expansión...

El vídeo como pieza independiente

Lo cierto es que, como decíamos al principio del post, además de servir como apoyo a una estrategia de marketing de contenidos, los vídeos funcionan por sí mismos. Como prueba, valgan las reproducciones alcanzadas por el vídeo en Youtube en poco más de nueve meses: más de 9.9 millones visualizaciones, más de 1 millón al mes. Una cobertura demencial para el mensaje que quería comunicar la marca. Sí, para tu estrategia de marketing de contenidos ten siempre en cuenta que el segundo buscador del mundo no es Yahoo, ni Bing. Es Youtube. 

Y no nos olvidamos del engagement y de las redes sociales, especialmente Facebook, donde pasamos tanto tiempo consumiendo contenidos, cada vez más vídeo. El corto de Wes Anderson consiguió 40.000 reproducciones en la cuenta de H&M solo en España. Eso sin contar otros países y otras cuentas de Facebook de medios donde también se publicó. Las cifras marean, y ayudan a entender por qué invertir en vídeo de calidad para marketing de contenidos es una muy buena idea.

La importancia del vídeo en el consumo de contenidos

Hay muchas estadísticas que te harán pensar en por qué centrar tus esfuerzos en el vídeo en tu estrategia de marketing de contenidos. A continuación ofrecemos solo algunas, aunque hay muchas más. Estas han sido recopiladas por Forbes y son muy explicativas:

  • Añadir vídeo a las newsletter aumenta los CTR entre un 200% y un 300%.
  • Incluir vídeos en landing pages incrementa las tasas de conversión un 80%.
  • El 90% de los consumidores afirma que los vídeos les ayudan a tomar decisiones de compra.
  • Según Youtube, el consumo de vídeo sigue aumentando a un ritmo del 100% cada año.
  • Dos de cada tres consumidores tienen más posibilidades de comprar online un producto si ven un vídeo sobre él.
  • Un tercio del tiempo que pasamos online estamos consumiendo vídeo.

No son estadísticas para avasallar, todas y cada una de ellas son relevantes como indicativo de que el vídeo es un excelente medio para comunicar mensajes de marca, más allá de formatos publicitarios convencionales.

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