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Tendencias SEO 2021

Tendencias SEO 2021

Las tendencias SEO en 2021 vienen marcadas por una mayor adaptación a cubrir mejor las necesidades de los usuarios, en tres grandes apartados: las necesidades de origen (la intención de la búsqueda), la interpretación de esa búsqueda (mejor comprensión de búsquedas naturales) y la resolución de esa búsqueda (qué calidad de experiencia damos a los usuarios en la web). 

Un cuarto punto esencial en las tendencias de 2021, para el posicionamiento en buscadores, es el de la automatización de procesos y el uso de la inteligencia artificial.

El sector del posicionamiento en buscadores es uno de los más dinámicos. Continuamente en metamorfosis, con cambios en los requisitos necesarios para que las organizaciones puedan mejorar sus resultados. 

Esto se debe a que es una disciplina completamente ligada al ámbito digital, con lo que ello conlleva de cambios en los negocios digitales y en las plataformas en las que operan, y también a la posición dominante de Google como buscador de referencia.

Es sabido que Google efectúa unos pocos cambios muy relevantes cada año, y decenas de pequeños cambios. Estas pequeñas modificaciones en cómo rastrea, cómo indexa, o cómo muestra los resultados, afectan a todas las organizaciones que compiten por estar en primeras posiciones para conseguir clientes vía páginas de resultados de búsqueda.

Entender la intención del usuario

Una investigación de keywords al uso junto con una creación de contenido para posicionar por esas keywords no es suficiente. Es necesario entender las motivaciones de los usuarios para los distintos tipos de búsqueda, ya sean informativas, navegacionales o transaccionales. 

Porque dependiendo del tipo de búsqueda y del tipo de negocio que seamos, la estrategia debe ser diferente. Google favorece en resultados de búsqueda de queries transaccionales a sitios webs consolidados que aportan confianza al consumidor. 

Entonces, sitios web con menor potencia deben recurrir a posicionar por búsquedas informacionales que están presentes en diversos momentos del customer journey, mientras el usuario está tomando su decisión. Lo bueno es que esas búsquedas informacionales son la mayoría; la mayoría de búsquedas son long tail.

Los sitios web que respondan bien a la necesidad de información de los usuarios sobre productos y servicios tienen terreno ganado para acabar, unas búsquedas más tarde, obteniendo la transacción.

Interpretación de la búsqueda

Google está poniendo mucho esfuerzo en mejorar en la interpretación de búsquedas largas y complejas. Esto es así por el auge de las búsquedas móviles y búsquedas por voz, muy relacionadas ambas. 

Las búsquedas largas, hechas con lenguaje natural, o las búsquedas por voz, pueden ser difíciles de entender por parte del buscador. Una de las opciones para intentar posicionar bien en Google es ofrecer respuesta en nuestros contenidos a preguntas realizadas por los usuarios relacionadas con nuestro producto o servicio.

Crear este tipo de contenidos incluyendo explícitamente las preguntas en nuestros contenidos y respondiendo a ellas es una buena manera de conseguir aparecer como fragmento destacado (lo que en SEO se denomina resultado 0, porque aparece antes que los resultados convencionales).

fragmento destacado Google

Resolución de la búsqueda

Es sabido que la velocidad de carga y la buena experiencia móvil influyen en los rankings pero en 2021 Google lleva estas señales más allá. En lo que se ha denominado como Core Web Vitals (Métricas Web Principales, en español), Google ha confirmado que en 2021 se producirá un cambio en el algoritmo que tendrá en cuenta esas Métricas Web Principales para rankear a los sitios web. Esas métricas están relacionadas con la velocidad, la adaptabilidad y la estabilidad en la visualización de los sitios web.

Como se ve en la siguiente imagen de Google estas señales se añadirán a las ya existentes, las que no aparecen destacadas en la imagen, reforzando el peso que una correcta experiencia de uso tiene en el SEO.

Métricas Web Principales

Automatización de procesos y uso de la Inteligencia Artificial

Google está utilizando la automatización y la Inteligencia Artificial para mejorar sus resultados de búsqueda. La Inteligencia Artificial es protagonista en dos grandes cambios realizados por el buscador en los últimos años: Rankbrain y BERT.

Rankbrain aplica a las queries del usuario un modelo interpretativo para poder entender diversos factores como pueden ser la localización del usuario, la personalización para determinar la intención del usuario. El objetivo es que los resultados propuestos se ajusten mejor a la búsqueda. 

BERT es una técnica desarrollada por Google para comprender mejor el lenguaje que utilizamos los usuarios en el momento de realizar una búsqueda con frases, lo cual está relacionado con el aumento de este tipo de búsquedas, que hemos comentado antes.

Así como Google utiliza la Inteligencia Artificial para mejorar, también se puede utilizar para SEO, y de hecho existen numerosas herramientas, tanto para contenidos, como para investigación de keywords o para análisis de enlaces que hacen uso de la inteligencia artificial para proponer acciones de mejora en los sitios web.

Y a la Inteligencia Artificial se suma la automatización. La automatización siempre ha sido importante en SEO porque para poder optimizar grandes volúmenes de páginas no había otra forma de hacerlo. Pero en la actualidad, y para poder hacer SEO de forma escalable, las automatizaciones ya deben ser parte central de una estrategia, para permitir a los SEO dedicar menos tiempo a la operativa y más a centrarse de verdad en la estrategia.

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